Si vous êtes un tour-opérateur, le propriétaire d'une attraction touristique ou le gérant d'une attraction touristique, vous savez que la vente de votre tourisme d'affaires en ligne peut être difficile. Vous devez atteindre des clients potentiels lorsqu'ils recherchent des informations sur les activités et les attractions de votre région. Vous pourriez travailler avec une agence de voyages en ligne, mais cela implique des dépenses supplémentaires et vous devrez renoncer à une grosse commission. Ou peut-être envisagez-vous d'utiliser Google Ads, mais vous ne savez pas si cela serait efficace.
Dans cet article, nous allons expliquer le fonctionnement d'AdWords et vous montrer les avantages et les inconvénients de l'utilisation de ce type de marketing. Alors poursuivez votre lecture : il est temps de commencer à tirer parti de votre activité touristique !
Qu'est-ce que le marketing Google AdWords ?
Google AdWords Marketing ou Google Ads est le système publicitaire de Google qui aide les entreprises à atteindre leur marché cible grâce aux premiers résultats du SERP et aux sites partenaires.
Comment fonctionne Google Ads
Apparaissez dans les premiers résultats lorsque les internautes recherchent ce que vous proposez. Vos annonces de recherche Google peuvent apparaître sur la première page des résultats au moment même où un utilisateur recherche le produit ou les services vendus par votre entreprise. Intégrée à Google Maps, la diffusion d'annonces est un moyen efficace de diriger les touristes des environs vers vos visites.
Il génère plus de trafic ou de prospects en utilisant des mots clés ciblés que vos utilisateurs devraient probablement utiliser comme termes de recherche.
Tout d'abord, configurez votre compte Google Ads. Voici un guide pour vous aider à démarrer.
Depuis votre compte, vous pouvez surveiller et suivre le fonctionnement de votre campagne Google AdWords. Grâce à Google Analytics, vous pouvez obtenir des informations et créer des publicités et des campagnes publicitaires en ligne basées sur les données.
Vous payez Google chaque fois qu'un utilisateur clique sur vos annonces en ligne. Le coût moyen se situe entre 1 et 2 dollars CPC (coût par clic) sur le réseau de recherche. Dans d'autres cas, cela peut coûter jusqu'à 50$ ou plus par clic pour les mots clés les plus chers.
Voici une vidéo expliquant comment Google Ads vous aide à la fois sur les réseaux de recherche et sur les réseaux Display, en fonction du type de services et de produits que vous vendez.
Stratégie marketing de Google AdWords
Comme nous l'avons dit, les voyagistes sont toujours à la recherche de moyens d'augmenter les réservations en ligne. L'organisation d'une campagne Google Ads est-elle la solution ?
Eh bien, cela dépend des mots clés que vous utilisez, de la localisation que vous ciblez et du calendrier de votre campagne.
Google et HubSpot ont rédigé des guides à la fois courts et complets sur la bonne façon d'utiliser Google Ads :
- Comment augmenter le trafic de votre site et obtenir plus de prospects sur Google Ads
- Le guide ultime de Google Ads [Exemples]
Pour vous aider à évaluer les avantages et les risques, voici un tableau des avantages et des inconvénients :
Créez des bannières publicitaires à taux de conversion élevé
Utilisez des outils qui vous aident à créer des bannières publicitaires convaincantes.
Pourquoi est-ce important ?
Les utilisateurs sont le plus souvent attirés par des éléments esthétiques. Une créativité artistique élevée peut susciter des émotions, renforcer l'authenticité de votre marque et rester pertinente.
Voici les outils que vous pouvez utiliser :
Autres stratégies de marketing efficaces pour vos visites
D'autres entreprises locales contactent et font de la promotion croisée pour vendre plus de visites et aventures à des clients idéaux.
Voici d'autres moyens de promouvoir vos services de voyage :
- Marketing sur les réseaux sociaux (Instagram, Facebook et Twitter)
- Campagne publicitaire sur Facebook
- Marketing par e-mail
- Présence sur YouTube
- Hacking de croissance organique via le référencement et la création de liens sur son propre site Web
ASTUCE : Maximiser marketing numérique et les dépenses publicitaires en combinant le retargeting de Google Ads avec les publicités Facebook et LinkedIn.
Le retargeting ou le remarketing s'adresse à vos anciens visiteurs qui n'ont pas réussi conversions. Il utilise de simples codes de suivi ou des cookies de suivi pour suivre un utilisateur sur le Web afin de le recibler avec vos publicités. De cette façon, votre marque reste dans l'esprit de vos anciens visiteurs.
Lisez notre blog : SEO pour les tour-opérateurs : 4 tactiques pour générer plus de prospects
Conclusion
Il peut être tentant de se lancer tête baissée dans Google Ads lorsque vous souhaitez obtenir des résultats rapides pour votre entreprise de voyages, et nous ne vous en voulons pas. Mais avant de commencer à dépenser de l'argent en publicités, il est important de comprendre comment mener une campagne efficace.
Et une fois qu'une campagne est opérationnelle, veillez à garder un œil sur les données afin de pouvoir les modifier et les optimiser selon vos besoins.
Outre AdWords, il existe de nombreux autres canaux de marketing, tels que les publicités sur Facebook ou le marketing sur les réseaux sociaux, qui peuvent être efficaces pour générer du trafic et des ventes pour votre entreprise de voyages.
Alors, qu'est-ce qui vous convient le mieux ? Avez-vous eu du succès avec des campagnes ou des stratégies en particulier ? Nous aimerions en savoir plus, faites-le nous savoir dans les commentaires ci-dessous !
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- 3 étapes : Comment sélectionner correctement votre logiciel de réservation de visites
- Les 10 principales fonctionnalités clés : logiciel de réservation de visites
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