Você já percebeu como certos destinos parecem explodir em popularidade da noite para o dia? Seja a aurora boreal na Islândia ou as ondas bioluminescentes em Porto Rico, os fenômenos naturais estão se tornando o melhor ímã de viagem.
Não é nenhuma surpresa que o grupo Expedia tenha cunhado o termo “Turismo de Fenômenos”, refletindo uma tendência crescente entre viajantes que buscam experiências únicas e inspiradoras que os conectem ao mundo natural.
Para os profissionais de marketing de destino, essa tendência é uma oportunidade de ouro, mas também é um desafio. Como você captura a imaginação dos viajantes e destaca seu destino, especialmente se sua localização não abriga um espetáculo mundialmente famoso?
Este artigo explorará exatamente o que significa “turismo de fenômenos” e por que está experimentando um crescimento tão explosivo. Você descobrirá estratégias práticas para alinhar seus esforços de marketing com essa tendência e aprenderá com exemplos do mundo real que demonstram seu poder de transformar campanhas de turismo.
Ao longo do caminho, abordaremos desafios comuns, desde competir em um mercado lotado até aproveitar ao máximo os recursos limitados, garantindo que você esteja pronto para abraçar esse movimento e obter resultados reais.
Compreendendo o “turismo de fenômenos”
O “Turismo de Fenômenos” gira em torno de viajantes que buscam destinos que ofereçam experiências extraordinárias, muitas vezes fugazes, ligadas a fenômenos naturais ou culturais. Esses eventos criam uma sensação de admiração e exclusividade, atraindo visitantes ansiosos por testemunhar algo inesquecível.
O agência de viagens online A Vrbo compartilhou sua “lista de fenômenos” de destinos que os viajantes devem conferir:
- Parque Internacional Dark Sky — Parque Nacional Arches, Utah
- Temporada síncrona de vaga-lumes — Great Smoky Mountains, Gatlinburg, Tennessee
- “Desfile de pinguins” — Phillip Island, perto de Melbourne, Austrália
- Plâncton bioluminescente — Vero Beach, Flórida
- Migração dos estorninhos do “Sol Negro” — Parque Nacional do Mar de Wadden, Dinamarca
- Balé de guindastes japoneses — Hokkaido, Japão
- Marés mais altas do mundo, caminhe no fundo do oceano — Bay of Fundy, Canadá
- Murmurações de Starling — Somerset, Reino Unido
- Vulcões, campos de lava e praias de areia preta — Reykjavík, Islândia
- Aurora Boreal — região da Lapônia, Finlândia
Essa tendência não se limita a ocorrências naturais raras. Também inclui eventos culturais ou espetáculos anuais, como a temporada de flores de cerejeira no Japão ou os festivais de lanternas do sudeste asiático.
O que une essas experiências é sua natureza efêmera. Os viajantes são movidos por uma mentalidade de “agora ou nunca”, tornando esses fenômenos altamente atraentes.
O foco da Expedia nessa tendência destaca uma mudança significativa no comportamento do viajante. Os turistas modernos não estão apenas procurando destinos — eles estão buscando momentos que pareçam pessoais e transformadores. Eles querem voltar para casa com uma história que poucos possam contar, e o turismo fenomenal oferece isso de sobra.
Como profissional de marketing de destino, entender essa mudança é crucial. Não se trata apenas de comercializar um lugar, mas de criar a história que seu destino oferece, vinculada a essas experiências únicas.
Por que o “turismo de fenômenos” está crescendo?
A ascensão do 'Phenomenal Tourism' não é por acaso. Vários fatores-chave estão convergindo para tornar essa tendência uma das mudanças mais significativas no comportamento de viagem nos últimos anos.
Primeiro, as mídias sociais desempenham um papel fundamental. Plataformas como Instagram e TikTok prospere em momentos visualmente deslumbrantes e compartilháveis, e os fenômenos naturais proporcionam exatamente isso. Os viajantes não estão apenas buscando experiências únicas para si mesmos, eles estão organizando uma narrativa para seu público.
Ver um amigo postar sobre nadar em águas bioluminescentes ou caminhar para testemunhar um eclipse solar total acende uma sensação de FOMO (medo de perder a oportunidade), impulsionando outras pessoas a buscarem experiências semelhantes.
Em segundo lugar, a pandemia reformulou a forma como as pessoas viajam. Após longos períodos de restrições, os viajantes agora priorizam viagens significativas e memoráveis em vez de escapadas rotineiras. Muitos são atraídos por experiências que proporcionam uma sensação de conexão com a natureza, admiração ou até mesmo espiritualidade — qualidades que os fenômenos naturais incorporam perfeitamente.
Além disso, a sustentabilidade e o foco crescente em viagens ecologicamente corretas estão influenciando as decisões. Muitos pontos turísticos de fenômenos naturalmente se alinham com esses valores. Destinos como Islândia ou Costa Rica enfatizam seus ambientes intocados e práticas de ecoturismo, adicionando outra camada de apelo aos viajantes modernos que buscam maneiras responsáveis de explorar.
Finalmente, os avanços na tecnologia tornaram essas experiências mais acessíveis. De aplicativos que prevêem a melhor época para ver a aurora boreal a prévias de fenômenos em realidade virtual, a tecnologia ajuda os viajantes a se sentirem mais confiantes em sua jornada, reduzindo o risco percebido de perseguir eventos fugazes.
Esse interesse crescente não é uma moda passageira, mas um reflexo de mudanças mais amplas na forma como as pessoas abordam as viagens. Como profissionais de marketing de destino, a oportunidade está em entender essas motivações e usá-las para criar campanhas que ressoem profundamente com os viajantes de hoje.
Como os profissionais de marketing de destino podem capitalizar a tendência
Explorar a tendência do “turismo fenomenal” exige mais do que simplesmente identificar um evento ou característica do seu destino: trata-se de criar uma narrativa convincente que atenda aos desejos dos viajantes de hoje.
Veja como os profissionais de marketing de destino podem efetivamente aproveitar esse movimento para aumentar o engajamento e gerar resultados.
O primeiro passo é contar histórias. Os viajantes são atraídos pelos fenômenos pelas emoções que eles evocam: admiração, admiração e uma sensação de descoberta. Posicione seu destino como porta de entrada para uma experiência extraordinária.
Por exemplo, em vez de simplesmente anunciar uma chuva de meteoros visível em sua região, pinte uma imagem de uma noite serena sob as estrelas, com informações locais, guias especializados e pontos de vista exclusivos. As histórias criam conexões emocionais, que são muito mais memoráveis do que apenas fatos.
Em seguida, use tecnologia para aumentar o apelo. Aproveite aplicativos, sites interativos ou até mesmo visualizações de AR/VR para ajudar os viajantes a se imaginarem no momento. Por exemplo, um aplicativo de realidade aumentada que mostra a aparência do céu durante um eclipse solar pode gerar entusiasmo e gerar pré-reservas.
Colaborando com influenciadores especializados em capturar experiências de viagem únicas também podem ampliar seu alcance. Seu conteúdo autêntico geralmente ressoa mais profundamente do que os anúncios tradicionais.
Alfaiataria seu conteúdo com urgência é outra estratégia crítica. O turismo de fenômenos prospera com o medo de perder. Use contagens regressivas, ofertas por tempo limitado ou frases como “oportunidade única na vida” para destacar a natureza efêmera da experiência.
Campanhas sazonais são especialmente eficazes — vincule seus esforços de marketing ao período específico em que o fenômeno ocorre e criar itinerários contorne isso para facilitar o planejamento dos viajantes.
Por fim, parcerias com empresas locais pode criar valor agregado. Colabore com hotéis, operadores turísticos e artesãos locais para criar pacotes completos que melhorem a experiência do visitante. Por exemplo, ofereça um passeio de observação de estrelas com pernoites em uma pousada ecológica boutique e um guia com as melhores comidas locais da região.
Isso não apenas aumenta o potencial de receita, mas também garante que os visitantes tenham uma experiência perfeita e memorável, que eles adorarão muito depois da viagem.
Ao se concentrar em contar histórias, aproveitar a tecnologia, criar urgência e colaborar localmente, os profissionais de marketing de destino podem transformar fenômenos fugazes em campanhas poderosas e voltadas para resultados.
Estudos de caso e exemplos de fenômenos do turismo em ação
O verdadeiro poder do turismo fenomenal é melhor ilustrado por meio de exemplos do mundo real. Esses casos destacam como os destinos aproveitaram com sucesso eventos exclusivos ou espetáculos naturais para atrair viajantes e gerar resultados.
Islândia
Uma história de sucesso de destaque é a comercialização da aurora boreal na Islândia. Embora a Aurora Boreal não seja exclusiva da Islândia, o país se posicionou como destino final por experimentar essa maravilha natural.
Por meio de visuais deslumbrantes, aplicativos preditivos e pacotes que combinam passeios pela aurora boreal com spas geotérmicos e culinária local, a Islândia criou um ecossistema em torno do fenômeno. Essa abordagem não se limita a comercializar as luzes, ela aprimora toda a experiência do viajante, garantindo que ele saia com memórias e histórias duradouras.
Estados Unidos
Nos Estados Unidos, o eclipse solar de 2017 ofereceu um exemplo perfeito de como eventos efêmeros podem impulsionar o turismo. Cidades e vilas ao longo do “caminho da totalidade” investiram em campanhas destacando seus principais locais de visualização.
Festivais, pacotes especiais de hospedagem e eventos educacionais foram organizados, transformando pequenas cidades em grandes atrações. O resultado foi um impulso econômico significativo, com hotéis lotados e negócios locais prosperando.
Japão
Outro exemplo vem da temporada de flores de cerejeira no Japão. Embora as flores em si sejam naturais, a temporada se tornou uma experiência meticulosamente elaborada, combinando eventos culturais como cerimônias de chá, festivais gastronômicos e apresentações artísticas.
A expectativa é aumentada por meio de previsões que rastreiam os horários exatos de floração, e os visitantes recebem itinerários que lhes permitem aproveitar ao máximo a beleza fugaz.
África Oriental
A Grande Migração na África Oriental é outro exemplo notável. Todos os anos, milhões de gnus, zebras e gazelas cruzam os ecossistemas do Serengeti e do Maasai Mara em uma jornada dramática e perigosa.
A Tanzânia e o Quênia comercializaram com sucesso esse evento por meio de passeios de safári, pousadas de luxo e experiências guiadas que permitem aos visitantes testemunhar o espetáculo de perto. Além da migração em si, os visitantes são presenteados com a icônica vida selvagem da África, criando uma experiência holística e inesquecível.
Austrália
O festival Vivid Sydney da Austrália demonstra como o turismo fenomenal pode se estender além dos eventos naturais para fenômenos criativos e culturais. Essa celebração anual de luz, música e ideias transforma os pontos turísticos da cidade, como a Sydney Opera House, em obras de arte iluminadas. A combinação de visuais deslumbrantes, apresentações ao vivo e instalações interativas atrai turistas durante uma temporada tradicionalmente mais tranquila, impulsionando a economia local.
Finlândia
Na Finlândia, o Sol da Meia-Noite oferece outro exemplo convincente. Durante os meses de verão, o sol nunca se põe em partes do Círculo Polar Ártico, criando uma experiência única para os visitantes.
A Finlândia aproveitou esse fenômeno natural ao oferecer atividades noturnas, como caiaque à meia-noite, caminhadas sob o céu iluminado pelo sol e eventos culturais imersivos, como sessões de contação de histórias em Sami. Essas atividades destacam a riqueza cultural e natural da região, ao mesmo tempo em que atendem aos viajantes que buscam aventuras únicas.
Cidade de Nova York
Mais perto de ambientes urbanos, o “Manhattanhenge” de Nova York se tornou um fenômeno célebre. Este evento semestral, quando o sol poente se alinha perfeitamente com a grade de ruas leste-oeste da cidade, cria oportunidades fotográficas de tirar o fôlego.
As empresas locais abraçaram o evento organizando vistas em telhados, workshops de fotografia e experiências gastronômicas temáticas, tornando-o um momento marcante para moradores e turistas.
Esses exemplos mostram como os destinos podem pegar fenômenos grandiosos e sutis e criar campanhas em várias camadas que ampliam seu apelo. Seja por meio de histórias, parcerias ou tecnologia, a chave é oferecer aos viajantes uma experiência que eles não esquecerão e não encontrarão em nenhum outro lugar.
Enfrentando desafios comuns no turismo de fenômenos
Embora as oportunidades no turismo de fenômenos sejam imensas, existem desafios que os profissionais de marketing de destino devem enfrentar para aproveitar ao máximo essa tendência. Aqui estão algumas preocupações comuns e soluções práticas para resolvê-las.
Desafio 1: “Não temos um fenômeno”
Nem todo destino tem fenômenos mundialmente famosos, como a aurora boreal ou as flores de cerejeira, mas isso não significa que você está fora da corrida. Comece identificando características locais que possam cativar os visitantes.
Migrações sazonais da vida selvagem, padrões climáticos únicos ou tradições culturais vinculadas ao calendário podem se tornar atrações atraentes. Por exemplo, cidades pequenas podem comercializar chuvas de meteoros ou folhagens vibrantes de outono como experiências imersivas. Nem sempre se trata do que seu destino tem, mas da criatividade com que você o enquadra.
Desafio 2: Restrições orçamentárias
Imagens de alta qualidade, aplicativos preditivos e campanhas de marketing podem parecer caros, especialmente para destinos menores. No entanto, as colaborações podem ajudar a reduzir os custos. Faça parcerias com empresas locais, conselhos de turismo e influenciadores para compartilhar despesas e expandir seu alcance.
O conteúdo gerado pelo usuário é outra ferramenta poderosa e econômica. Incentive os visitantes a compartilharem suas experiências nas redes sociais, mostrando seu destino de forma autêntica, sem a necessidade de um grande orçamento.
Desafio 3: A natureza fugaz dos fenômenos
Os fenômenos, por definição, são sensíveis ao tempo, criando desafios urgentes e logísticos. Embora essa urgência desperte interesse, ela também pode pressionar os profissionais de marketing a atuarem dentro de uma janela estreita. Prepare-se com antecedência criando materiais de marketing reutilizáveis para eventos sazonais ou anuais.
Destaque as atrações secundárias para manter os visitantes engajados por mais tempo, mesmo que o fenômeno termine ou que as condições climáticas atrapalhem os planos. Por exemplo, uma região conhecida pela folhagem de outono pode promover festivais locais de colheita ou passeios panorâmicos como experiências complementares.
Desafio 4: Turismo excessivo e impacto ambiental
O turismo fenomenal pode atrair grandes multidões, às vezes sobrecarregando a infraestrutura local ou danificando ecossistemas delicados. Para gerenciar isso, integre práticas sustentáveis em sua estratégia.
Eduque os viajantes sobre comportamento responsável, limite o número de visitantes, se necessário, e promova tempos de viagem fora de pico. Oferecer visitas guiadas ou destacar locais de observação menos conhecidos pode ajudar a distribuir os visitantes e garantir uma experiência positiva, preservando o meio ambiente.
Ao enfrentar esses desafios de frente, os profissionais de marketing de destino podem criar campanhas que não sejam apenas impactantes, mas também sustentáveis, criando valor duradouro tanto para suas comunidades quanto para os viajantes que atraem.
Conclusão
O turismo de fenômenos é mais do que apenas uma tendência passageira — é uma forma poderosa de capturar a imaginação dos viajantes de hoje, que desejam experiências únicas e inspiradoras. Ao entender as motivações por trás desse movimento, os profissionais de marketing de destino podem alinhar suas estratégias para aproveitar seu potencial.
Se você está destacando maravilhas naturais, tradições culturais ou eventos sazonais, a chave está em contar histórias, criar urgência e aproveitar a tecnologia para aprimorar a experiência do viajante. Mesmo destinos sem fenômenos icônicos podem criar um nicho ao enquadrar de forma criativa as características locais e criar narrativas memoráveis.
Ao mesmo tempo, enfrentar desafios como restrições orçamentárias, sensibilidade ao tempo e impacto ambiental garante que seus esforços sejam impactantes e sustentáveis. Ao focar na colaboração, no planejamento e turismo responsável práticas, você pode transformar momentos efêmeros em histórias de sucesso duradouras para o seu destino.
Agora é a hora de abraçar essa tendência.
Quer você comece pequeno ou grande, o turismo fenomenal oferece oportunidades infinitas de atrair viajantes, aumentar o engajamento e criar memórias inesquecíveis.
A pergunta é: qual fenômeno você destacará a seguir?
