O guia definitivo de marketing de viagens no Instagram para viajantes da geração Z

Já se perguntou por que algumas excursões estão cheias de viajantes da Geração Z, enquanto outras lutam para atrair essa geração que entende de tecnologia? A resposta pode estar no apelo do seu passeio no Instagram.

Em um mundo onde a mídia social reina suprema, especialmente entre a Geração Z, o fascínio visual de suas turnês pode fazer ou prejudicar seu sucesso.

Os viajantes da geração Z desejam experiências que não sejam apenas memoráveis, mas também compartilháveis. Para atrair esse grupo dinâmico, seus passeios precisam ser dignos do Instagram.

Vamos ver o que torna um passeio visualmente cativante e como você pode aproveitar o poder de fotos incríveis para atrair viajantes da Geração Z.

Entendendo a geração Z: o que a faz funcionar?

Para atrair os viajantes da Geração Z de forma eficaz, é fundamental entender suas características, preferências e comportamentos únicos.

A geração Z, nascida entre meados da década de 1990 e início de 2010, é a primeira geração a crescer com a internet e as mídias sociais como partes integrantes de suas vidas diárias.

Essa natividade digital moldou seus hábitos e expectativas de viagem de forma profunda.

Nativos digitais e contadores de histórias visuais

A geração Z naturalmente gravita em torno de plataformas como Instagram, TikTok e Snapchat, onde podem compartilhar suas experiências por meio de fotos e vídeos curtos. Para eles, viajar tem tanto a ver com criar e compartilhar conteúdo visual memorável quanto com a viagem em si.

• Preferência por conteúdo visual: Eles são atraídos por um conteúdo visualmente atraente que conta uma história. Paisagens bonitas, paisagens urbanas vibrantes e atividades envolventes têm maior probabilidade de chamar sua atenção e inspirá-los a reservar uma viagem.
• Influência das mídias sociais: As plataformas de mídia social desempenham um papel importante em suas decisões de viagem. Eles buscam inspiração em influenciadores, amigos e estranhos que compartilham suas experiências de viagem on-line.

A autenticidade é importante

Ao contrário das gerações anteriores, que podem ter sido influenciadas por materiais de marketing altamente sofisticados e elaborados, a Geração Z valoriza a autenticidade e a transparência. Eles preferem conteúdo real, não filtrado e envolvente que mostre experiências genuínas.

• Experiências autênticas: Eles buscam destinos e atividades que ofereçam uma verdadeira noção da cultura e do estilo de vida locais. Eles querem ver o mundo real, não apenas uma versão curada dele.
• Confie nas avaliações por pares: O conteúdo gerado pelo usuário, como avaliações e fotos de outros viajantes, tem mais peso para eles do que os anúncios tradicionais. Eles confiam nas opiniões e experiências de seus colegas e têm maior probabilidade de serem influenciados por eles.

O poder do FOMO (medo de perder)

A Geração Z é altamente motivada pelo Fear of Missing Out (FOMO). Eles não querem perder as experiências únicas e emocionantes que seus colegas estão tendo.

• Experiências exclusivas: Eles são atraídos por oportunidades exclusivas, únicas na vida, que podem compartilhar em suas plataformas de mídia social. Passeios que oferecem algo único e diferente têm maior probabilidade de atrair interesse.
• Validação social: Compartilhar suas experiências de viagem nas redes sociais dá a eles uma sensação de validação e conexão. Eles gostam do engajamento e do reconhecimento que recebem de seus seguidores.

Gratificação instantânea e conveniência

Acostumada com o imediatismo dos conteúdos e serviços digitais, a geração Z espera um acesso rápido e fácil a informações e experiências. Eles estão acostumados a conseguir o que querem com apenas alguns toques em seus smartphones.

• Facilidade de reserva: Eles preferem serviços de viagem que ofereçam um processo de reserva simples e sem complicações. Sites e aplicativos compatíveis com dispositivos móveis que permitem reservas rápidas e fáceis são essenciais.
• Atualizações em tempo real: Eles apreciam atualizações em tempo real e comunicação instantânea. Seja sobre confirmações de reservas, mudanças de itinerário ou consultas de atendimento ao cliente, eles esperam respostas rápidas.

Consciência social e ambiental

Os consumidores da geração Z estão altamente conscientes das questões sociais e ambientais. Eles preferem apoiar marcas e empresas que se alinham com seus valores de ecoturismo e sustentabilidade.

• Sustentabilidade: É mais provável que escolham opções de viagem que sejam ecologicamente corretas e promovam turismo sustentável. Acomodações ecológicas, passeios responsáveis pela vida selvagem e esforços de conservação os atraem, mesmo que tenham que pagar mais.
• Responsabilidade social: Eles se preocupam com o impacto social de suas viagens. Passeios que retribuem à comunidade local ou apoiam causas sociais ressoam com eles.

Personalização e customização

A geração Z aprecia experiências personalizadas que atendam às suas preferências e interesses individuais. Eles valorizam a capacidade de personalizar suas experiências de viagem para torná-las únicas e memoráveis.

• Experiências personalizadas: Oferecer pacotes turísticos personalizáveis que lhes permitam escolher atividades, opções gastronômicas e acomodações com base em seus interesses pode ser um grande atrativo.
• Integração de tecnologia: Usar a tecnologia para aprimorar sua experiência de viagem, como realidade aumentada para passeios históricos ou aplicativos que fornecem recomendações personalizadas, pode tornar seus passeios mais atraentes.

Criar experiências dignas do Instagram que sejam autênticas, únicas e facilmente compartilháveis ajudará você a atrair essa geração digitalmente experiente e transformá-la em clientes fiéis.

Elementos-chave de um tour digno do Instagram

Fazer com que seus passeios se destaquem no Instagram não significa apenas oferecer uma ótima experiência, mas criar momentos visualmente impressionantes e compartilháveis.

Veja como você pode garantir que seus passeios chamem a atenção dos viajantes da Geração Z:

Locais panorâmicos

Sejamos sinceros, todo mundo adora uma bela vista. Isso é especialmente verdadeiro para essa geração socialmente consciente. Para tornar seus passeios dignos do Instagram, você precisa destacar os pontos mais pitorescos.

• Beleza natural: Pense em praias, montanhas, florestas e lagos. As vistas do nascer e do pôr do sol são sempre um sucesso. Imagine seus convidados compartilhando uma foto de um lago sereno ao amanhecer ou de um pôr do sol vibrante sobre o oceano, de tirar o fôlego!
• Marcos icônicos: Não se esqueça desses pontos turísticos imperdíveis. Seja um local histórico, um edifício famoso ou uma paisagem urbana única, esses lugares são perfeitos para aquelas fotos do tipo “Eu estive aqui”.
• Ambientes coloridos: Lugares claros e coloridos, como campos de flores ou arte de rua, fazem com que as fotos se destaquem. Esses são os tipos de lugares que fazem as pessoas tocarem duas vezes.

Cultura local

Os viajantes da Geração Z adoram experiências autênticas. Eles querem mergulhar nas comunidades locais e capturar esses momentos únicos.

• Eventos e festivais tradicionais: Mostre a eles a realidade dos festivais e eventos culturais locais. A energia, as cores, as tradições criam fotos fantásticas.
• Culinária: Quem não gosta de uma boa foto de comida? Seja uma aula de culinária, um movimentado mercado de alimentos ou um prato local lindamente apresentado, essas experiências são um deleite para os olhos e para as papilas gustativas.
• Artesanato e artesãos: Visitar artesãos e mercados locais pode adicionar uma camada rica às suas histórias de viagem. Além disso, fotos de produtos artesanais e artistas trabalhando dão um toque pessoal aos seus feeds.

Aventura e atividades

Atividades e aventuras empolgantes são perfeitas para fotos dinâmicas e atraentes que mostram o quão emocionantes são seus passeios.

• aventuras ao ar livre: Caminhada, tirolesa, surfe, escalada — essas atividades oferecem ótimas oportunidades para fotos e uma sensação de aventura.
• Atividades aquáticas: Mergulho com snorkel, mergulho, caiaque, vela — fotos com águas azuis cristalinas e vida marinha são sempre um sucesso.
• Experiências únicas: Pense em passeios de balão de ar quente, safáris pela vida selvagem, sandboard — qualquer coisa que seja exclusiva de sua localização e ofereça uma experiência excepcional.

Joias escondidas

Todo mundo adora uma boa joia escondida. Esses lugares menos conhecidos oferecem uma sensação de descoberta e fazem com que seu passeio pareça exclusivo.

• Praias e enseadas secretas: Imagine seus convidados compartilhando fotos de uma praia isolada ou de uma enseada escondida — ouro puro do Instagram.
• Ruínas históricas e lugares abandonados: Esses lugares têm um charme misterioso, perfeito para criar fotos intrigantes e atmosféricas.
• Refúgios locais: Cafés fofos, jardins escondidos, pequenas vilas — esses lugares encantadores capturam a essência de um destino e oferecem oportunidades fotográficas íntimas.

Aprimorando o apelo do Instagram

Aqui estão algumas dicas extras para garantir que seus passeios estejam prontos para o Instagram:

• Itinerários selecionados: Planeje seus passeios com uma mistura de todos os elementos acima. Certifique-se de que cada parada tenha algo único e fotogênico.
• Dicas de fotografia: Dê aos seus convidados algumas dicas fotográficas. Conte a eles sobre os melhores horários de iluminação, os ângulos a serem testados e como enquadrar suas fotos.
• Pontos fotográficos: Identifique os melhores locais para tirar fotos em cada local. Você pode até marcá-los como “pontos do Instagram” em seus mapas ou guias.
• Incentive o compartilhamento: Incentive seus convidados a compartilharem suas fotos nas redes sociais com uma hashtag exclusiva para seus passeios. Isso não apenas promove seus passeios, mas também cria uma comunidade de viajantes compartilhando suas experiências.

Como capturar fotos incríveis

Criar conteúdo digno do Instagram tem tudo a ver com capturar fotos envolventes e de alta qualidade que façam com que as pessoas parem de rolar e prestem atenção.

Aqui estão algumas dicas práticas para ajudar você a tirar essas fotos perfeitas:

Invista em bons equipamentos

Embora os smartphones de hoje tenham câmeras excelentes, considere aprimorar seu jogo com uma câmera profissional. Claro, seu telefone é prático e faz um ótimo trabalho, mas uma boa câmera DSLR ou sem espelho pode levar suas fotos para o próximo nível.

A clareza, profundidade e versatilidade que você obtém de um equipamento profissional podem fazer a diferença, especialmente se você planeja usar essas fotos em materiais de marketing.

E não se esqueça, um tripé resistente também pode ajudar a obter fotos nítidas e claras.

A iluminação importa

A iluminação pode criar ou destruir uma foto. A luz natural é sua melhor amiga quando se trata de fotografia. Procure capturar suas imagens durante as horas douradas — no início da manhã e no final da tarde.

É quando a luz é suave, quente e perfeita para fotos que brilham. A luz do meio-dia pode ser forte e criar sombras pouco lisonjeiras; portanto, se você estiver fotografando, procure áreas sombreadas ou use um refletor para suavizar a luz.

Técnicas de composição

Uma boa composição é fundamental para criar fotos visualmente atraentes. Aqui estão algumas técnicas testadas e comprovadas:

• Regra dos terços: Imagine sua foto dividida em nove partes iguais por duas linhas horizontais e duas verticais. Posicione o assunto ao longo dessas linhas ou em suas interseções para criar uma composição equilibrada e interessante.
• Linhas principais: use linhas naturais em seu ambiente para guiar o olhar do espectador em direção ao assunto principal. Pode ser uma estrada, um rio, uma fileira de árvores ou até mesmo elementos arquitetônicos.
• Enquadramento: use elementos em sua cena para criar uma moldura em sua foto. Isso pode ser qualquer coisa, desde arcos até galhos pendentes, atraindo o foco para o assunto e adicionando profundidade à imagem.

Ferramentas de edição

A edição pode aprimorar suas fotos, mas o segredo é mantê-las naturais. Use aplicativos de edição de fotos para ajustar o brilho, o contraste e a saturação para destacar suas imagens.

Ferramentas como Lightroom, Snapseed ou VSCO são ótimas para isso. Evite editar demais, pois isso pode fazer com que suas fotos pareçam artificiais. O objetivo é realçar a beleza natural da cena, não transformá-la em algo que não é.

Aproveitando o conteúdo gerado pelo usuário

Conteúdo gerado pelo usuário (UGC) é como publicidade gratuita e vem com o bônus de maior autenticidade e prova social. Veja como aproveitar ao máximo:

Crie hashtags

Desenvolva hashtags exclusivas e cativantes para seus passeios. Algo simples, mas memorável, que os hóspedes gostarão de usar.

Incentive-os a marcar suas fotos com sua hashtag quando publicarem nas redes sociais. Isso não só ajuda a organizar e encontrar o conteúdo, mas também cria um senso de comunidade entre seus viajantes.

Concursos de fotografia

Todo mundo adora um pouco de competição. Organize concursos de fotos em que os viajantes possam compartilhar suas melhores fotos de seus passeios.

Ofereça prêmios atraentes, talvez um desconto na próxima turnê ou um pequeno presente. Isso incentiva mais pessoas a participarem e compartilharem suas fotos, oferecendo a você um fluxo constante de novos conteúdos para publicar.

Fotos de convidados em destaque

Mostre um pouco de amor aos seus convidados compartilhando suas fotos em seus canais oficiais de mídia social. Sempre dê crédito a eles: marque-os nas postagens e talvez até inclua uma breve sinopse sobre a experiência deles. T

Isso não apenas faz com que seus convidados se sintam apreciados, mas também incentiva outras pessoas a compartilharem suas fotos na esperança de aparecerem. Além disso, adiciona uma camada de autenticidade à sua presença nas redes sociais.

Ao focar nesses elementos, você pode garantir que as fotos tiradas e compartilhadas não sejam apenas de alta qualidade, mas também envolventes e fiéis às experiências que você oferece.

Comercializando seus passeios dignos do Instagram

Então, você tem uma coleção de fotos incríveis prontas para serem publicadas — agora é hora de exibi-las! Estratégias de marketing eficazes são fundamentais para transformar essas lindas fotos em reservas. Veja como aproveitar ao máximo seu conteúdo digno do Instagram:

Histórias e bobinas do Instagram

Instagram Stories e Reels são suas armas secretas para manter seu público engajado e empolgado com suas turnês.

• Momentos nos bastidores: Use as Histórias para dar aos seus seguidores uma prévia dos bastidores. Mostre a eles como você se prepara para os passeios, apresente seus guias ou compartilhe momentos divertidos e sinceros dos passeios. Isso faz com que sua operação pareça mais pessoal e identificável.
• Destaque as experiências turísticas: As bobinas são perfeitas para destacar as melhores partes de seus passeios. Crie vídeos curtos e cativantes que mostrem a aventura, a beleza e a diversão de suas experiências. Pense em clipes rápidos de paisagens deslumbrantes, atividades emocionantes e viajantes felizes se divertindo. Eles podem capturar rapidamente a atenção e atrair clientes em potencial.

Colaborações com influenciadores de viagens

A parceria com influenciadores de viagens pode impulsionar significativamente seu alcance, especialmente com indivíduos da Geração Z.

• Encontre os influenciadores certos: procure influenciadores cujo público esteja alinhado com seu público-alvo. Eles devem ter um interesse genuíno em viajar e uma conexão autêntica com seus seguidores.
• Ofereça experiências únicas: Ofereça aos influenciadores acesso exclusivo a aspectos exclusivos de seus passeios. Pode ser uma visita guiada especial, uma exibição privada ou uma olhada nos bastidores. Quanto mais única e exclusiva for a experiência, mais empolgados eles ficarão em compartilhá-la.
• Interaja e republique: Quando influenciadores de mídia social com forte presença on-line publicam sobre suas experiências com seus passeios, interaja com seu conteúdo curtindo, comentando e compartilhando em seus canais de mídia social. Isso não só aumenta a visibilidade, mas também mostra que você valoriza a parceria deles.

Conteúdo interativo

O conteúdo interativo é uma forma fantástica de engajar seu público e fazer com que ele se sinta envolvido.

• Enquetes e perguntas: Use o Instagram Stories para criar enquetes e fazer perguntas. Isso pode ser qualquer coisa, desde “Qual atividade de aventura você tentaria?” para “Adivinha onde essa foto foi tirada!” Isso não apenas envolve seu público, mas também fornece informações valiosas sobre suas preferências exclusivas.
• Sessões de perguntas e respostas: Organize sessões de perguntas e respostas nas quais você responda perguntas sobre seus passeios. Isso pode ser feito por meio do Instagram Live ou do Stories. É uma ótima maneira de fornecer informações, criar confiança e mostrar sua experiência.
• Vídeos ao vivo: Faça uma transmissão ao vivo no Instagram para ver seus passeios em tempo real. Seja um passeio a pé por um mercado movimentado, uma caminhada panorâmica ou um evento cultural, os vídeos ao vivo criam uma sensação de urgência e entusiasmo. Além disso, os espectadores podem interagir diretamente com você, fazendo perguntas e comentando em tempo real.

Publicações e histórias envolventes

Além do básico, pense em como você pode usar publicações e histórias regulares para manter seu público conectado.

• Destaques da história: Crie destaques em seu perfil do Instagram para manter suas melhores histórias visíveis. Você pode organizá-los por temas, como “Aventuras”, “Passeios culturais” ou “Nos bastidores”.
• Conteúdo gerado pelo usuário: compartilhe postagens de seus clientes. A republicação de suas fotos e histórias não apenas fornece conteúdo novo, mas também mostra gratidão e cria um senso de comunidade.
• Concursos e brindes: Faça concursos em que seus seguidores possam compartilhar suas fotos ou histórias de viagens para ter a chance de ganhar um prêmio, como um passeio gratuito ou um desconto. Isso incentiva o engajamento e aumenta seu alcance.

Principais conclusões

No mundo visual de hoje, tornar seus passeios dignos do Instagram é essencial para atrair viajantes da Geração Z. Ao entender suas preferências e aproveitar fotos incríveis, você pode criar uma narrativa visual atraente que ressoa com essa geração.

Com a abordagem correta, seus passeios podem se tornar o próximo grande sucesso no Instagram, atraindo uma onda de viajantes mais jovens e ansiosos, prontos para explorar e compartilhar suas experiências. Não se trata apenas de capturar belas imagens, mas de criar uma jornada visual que ressoe com a Geração Z.

Então, vá lá, comece a tirar fotos e veja seus passeios se tornarem destinos imperdíveis para a geração do Instagram.