Le guide ultime du marketing touristique sur Instagram pour les voyageurs de la génération Z

Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi certains circuits sont bondés de voyageurs de la génération Z alors que d'autres ont du mal à attirer cette génération férue de technologie ? La réponse se trouve peut-être dans l'attrait Instagram de votre visite.

Dans un monde où les réseaux sociaux règnent en maître, en particulier pour la génération Z, l'attrait visuel de vos visites peut faire ou défaire votre succès.

Les voyageurs de la génération Z recherchent des expériences qui soient non seulement mémorables, mais aussi partageables. Pour attirer ce groupe dynamique, vos visites doivent être dignes d'Instagram.

Découvrons ce qui rend une visite visuellement captivante et comment vous pouvez exploiter le pouvoir de superbes photos pour attirer les voyageurs de la génération Z.

Comprendre la génération Z : qu'est-ce qui la motive ?

Pour attirer efficacement les voyageurs de la génération Z, il est essentiel de comprendre leurs caractéristiques, leurs préférences et leurs comportements uniques.

La génération Z, née entre le milieu des années 1990 et le début des années 2010, est la première génération à avoir grandi avec Internet et les réseaux sociaux comme partie intégrante de sa vie quotidienne.

Cette nativité numérique a profondément façonné leurs habitudes et leurs attentes en matière de voyages.

Natifs numériques et narrateurs visuels

La génération Z est naturellement attirée par des plateformes comme Instagram, TikTok et Snapchat, où elle peut partager ses expériences par le biais de photos et de courtes vidéos. Pour eux, le voyage concerne autant la création et le partage de contenus visuels mémorables que le voyage lui-même.

• Préférence pour le contenu visuel: ils sont attirés par un contenu visuellement attrayant qui raconte une histoire. Des paysages magnifiques, des paysages urbains dynamiques et des activités captivantes sont plus susceptibles de capter leur attention et de les inciter à réserver un voyage.
• Influence des réseaux sociaux: Les plateformes de réseaux sociaux jouent un rôle important dans leurs décisions de voyage. Ils s'inspirent d'influenceurs, d'amis et d'étrangers qui partagent leurs expériences de voyage en ligne.

L'authenticité compte

Contrairement aux générations précédentes qui auraient pu être influencées par des supports marketing très soignés et mis en scène, la génération Z valorise l'authenticité et la transparence. Ils préfèrent un contenu réel, non filtré et engageant qui présente des expériences authentiques.

• Des expériences authentiques: Ils recherchent des destinations et des activités qui leur offrent un véritable sens de la culture et du mode de vie locaux. Ils veulent découvrir le monde réel, et pas seulement une version sélectionnée de celui-ci.
• Faites confiance aux évaluations par les pairs: les contenus générés par les utilisateurs, tels que les avis et les photos d'autres voyageurs, ont plus de poids pour eux que les publicités traditionnelles. Ils font confiance aux opinions et aux expériences de leurs pairs et sont plus susceptibles d'être influencés par ceux-ci.

Le pouvoir du FOMO (la peur de passer à côté)

La génération Z est très motivée par la peur de passer à côté (FOMO). Ils ne veulent pas manquer les expériences uniques et passionnantes que vivent leurs pairs.

• Expériences exclusives: Ils sont attirés par les opportunités exclusives et uniques qu'ils peuvent partager sur leurs plateformes de réseaux sociaux. Les visites proposant quelque chose d'unique et de différent sont plus susceptibles de susciter l'intérêt.
• Validation sociale: Le fait de partager leurs expériences de voyage sur les réseaux sociaux leur donne un sentiment de validation et de connexion. Ils apprécient l'engagement et la reconnaissance qu'ils reçoivent de la part de leurs abonnés.

Gratification et commodité instantanées

Habituée à l'instantanéité du contenu et des services numériques, la génération Z attend un accès rapide et facile aux informations et aux expériences. Ils ont l'habitude d'obtenir ce qu'ils veulent en quelques clics sur leur smartphone.

• Facilité de réservation: Ils préfèrent les services de voyage qui offrent un processus de réservation fluide et sans tracas. Des sites Web et des applications adaptés aux mobiles qui permettent des réservations rapides et faciles sont essentiels.
• Mises à jour en: Ils apprécient les mises à jour en temps réel et les communications instantanées. Qu'il s'agisse de confirmations de réservation, de changements d'itinéraire ou de demandes du service client, ils attendent des réponses rapides.

Conscience sociale et environnementale

Les consommateurs de la génération Z sont très conscients des enjeux sociaux et environnementaux. Ils préfèrent soutenir les marques et les entreprises qui s'alignent sur leurs valeurs d'écotourisme et de durabilité.

• Durabilité: Ils sont plus susceptibles de choisir des options de voyage respectueuses de l'environnement et promouvant tourisme durable. Les hébergements écologiques, les visites responsables de la faune et les efforts de conservation les intéressent, même s'ils doivent payer un supplément.
• Responsabilité sociale: Ils se soucient de l'impact social de leurs voyages. Les visites qui redonnent à la communauté locale ou soutiennent des causes sociales trouvent un écho auprès d'eux.

Personnalisation et personnalisation

La génération Z apprécie les expériences personnalisées qui répondent à ses préférences et intérêts individuels. Ils apprécient la possibilité de personnaliser leurs expériences de voyage pour les rendre uniques et mémorables.

• Des expériences personnalisées: Proposer des forfaits touristiques personnalisables leur permettant de choisir des activités, des options de restauration et des hébergements en fonction de leurs intérêts peut être un atout majeur.
• Intégration technologique: L'utilisation de technologies pour améliorer leur expérience de voyage, comme la réalité augmentée pour les visites historiques ou des applications fournissant des recommandations personnalisées, peut rendre vos visites plus attrayantes.

La création d'expériences dignes d'Instagram, authentiques, uniques et faciles à partager vous aidera à attirer cette génération férue de technologies numériques et à en faire des clients fidèles.

Les éléments clés d'une visite digne d'Instagram

Pour que vos visites se démarquent sur Instagram, il ne suffit pas de proposer une expérience exceptionnelle, il s'agit de créer des moments visuellement époustouflants et partageables.

Voici comment vous pouvez vous assurer que vos visites attirent l'attention des voyageurs de la génération Z :

Endroits pittoresques

Avouons-le, tout le monde aime une vue magnifique. Cela est particulièrement vrai pour cette génération socialement consciente. Pour que vos visites soient dignes d'Instagram, vous devez mettre en valeur les endroits les plus pittoresques.

• Beauté naturelle: Pensez aux plages, aux montagnes, aux forêts et aux lacs. Les vues sur le lever et le coucher du soleil sont toujours un succès. Imaginez que vos invités partagent la photo d'un lac serein à l'aube ou d'un coucher de soleil éclatant sur l'océan, à couper le souffle !
• Monuments emblématiques: N'oubliez pas ces sites incontournables. Qu'il s'agisse d'un site historique, d'un bâtiment célèbre ou d'un paysage urbain unique, ces endroits sont parfaits pour les photos « J'étais ici ».
• Environnements colorés: Les lieux lumineux et colorés, comme les champs de fleurs ou le street art, font ressortir les photos. C'est le genre de spots qui incitent les gens à appuyer deux fois.

Culture locale

Les voyageurs de la génération Z recherchent des expériences authentiques. Ils veulent s'immerger dans les communautés locales et immortaliser ces moments uniques.

• Manifestations et festivals traditionnels: Faites-leur découvrir la réalité en participant à des festivals et à des événements culturels locaux. L'énergie, les couleurs, les traditions, tout cela donne des photos fantastiques.
• Cuisine: Qui n'aime pas une bonne photo culinaire ? Qu'il s'agisse d'un cours de cuisine, d'un marché alimentaire animé ou d'un plat local joliment présenté, ces expériences sont un régal pour les yeux et les papilles.
• Artisanat et artisans: La visite d'artisans et de marchés locaux peut enrichir leurs récits de voyage. De plus, des photos de produits artisanaux et d'artistes au travail ajoutent une touche personnelle à leurs flux.

Aventure et activités

Des activités et des aventures passionnantes sont parfaites pour prendre des photos dynamiques et accrocheuses qui montrent à quel point vos visites sont passionnantes.

• Aventures en plein air: Randonnée, tyrolienne, surf, escalade : ces activités offrent de superbes séances photos et un sens de l'aventure.
• Activités nautiques: plongée avec tuba, plongée sous-marine, kayak, voile : les photos avec des eaux bleues claires et la vie marine sont toujours un succès.
• Des expériences uniques: Pensez aux vols en montgolfière, aux safaris animaliers, au sandboard : tout ce qui est unique à votre région et offre une expérience hors du commun.

Joyaux cachés

Tout le monde aime les joyaux cachés. Ces lieux moins connus offrent un sentiment de découverte et donnent à votre visite une sensation d'exclusivité.

• Plages et criques secrètes: imaginez que vos invités partagent des photos d'une plage isolée ou d'une crique cachée : de l'or Instagram à l'état pur.
• Ruines historiques et lieux abandonnés: Ces lieux ont un charme mystérieux, parfait pour créer des photos intrigantes et atmosphériques.
• Refuges locaux: de jolis cafés, des jardins cachés, de petits villages : ces lieux charmants capturent l'essence d'une destination et offrent des opportunités de photos intimes.

Améliorer l'attrait d'Instagram

Voici quelques conseils supplémentaires pour vous assurer que vos visites sont prêtes pour Instagram :

• Itinéraires sélectionnés: Planifiez vos visites en combinant tous les éléments ci-dessus. Assurez-vous que chaque arrêt a quelque chose d'unique et de photogénique.
• Conseils pour la photographie: Donnez à vos invités quelques conseils photographiques. Parlez-leur des meilleurs moments pour l'éclairage, des angles à essayer et de la façon de cadrer leurs photos.
• Spots photographiques: Identifiez les meilleurs endroits pour prendre des photos à chaque endroit. Vous pouvez même les marquer comme « spots Instagram » sur vos cartes ou vos guides.
• Encouragez le partage: encouragez vos invités à partager leurs photos sur les réseaux sociaux avec un hashtag unique pour vos visites. Cela permet non seulement de promouvoir vos visites, mais également de créer une communauté de voyageurs partageant leurs expériences.

Comment prendre de superbes photos

La création de contenu digne d'Instagram consiste à capturer des photos attrayantes et de haute qualité qui incitent les internautes à arrêter de faire défiler la page et à en prendre note.

Voici quelques conseils pratiques qui vous aideront à prendre des photos parfaites :

Investissez dans de bons équipements

Bien que les smartphones soient aujourd'hui dotés d'excellents appareils photo, pensez à améliorer votre jeu avec un appareil photo professionnel. Bien sûr, votre téléphone est pratique et fait un excellent travail, mais un bon appareil photo reflex numérique ou sans miroir peut faire passer vos photos au niveau supérieur.

La clarté, la profondeur et la polyvalence que vous offre un équipement professionnel peuvent faire la différence, surtout si vous envisagez d'utiliser ces photos dans vos supports marketing.

Et n'oubliez pas qu'un trépied robuste peut également vous aider à obtenir des photos nettes et nettes.

L'éclairage est important

L'éclairage peut créer ou défaire une photo. La lumière naturelle est votre meilleure alliée en matière de photographie. Essayez de capturer vos images pendant les heures d'or, tôt le matin et en fin d'après-midi.

C'est à ce moment que la lumière est douce et chaude, idéale pour les photos qui brillent. La lumière de midi peut être intense et créer des ombres peu flatteuses. Si vous photographiez à ce moment-là, recherchez les zones ombragées ou utilisez un réflecteur pour adoucir la lumière.

Techniques de composition

Une bonne composition est essentielle pour créer des photos visuellement attrayantes. Voici quelques techniques qui ont fait leurs preuves :

• Règle des tiers: imaginez votre photo divisée en neuf parties égales par deux lignes horizontales et deux lignes verticales. Placez votre sujet le long de ces lignes ou à leurs intersections pour créer une composition équilibrée et intéressante.
• Lignes directrices: utilisez des lignes naturelles dans votre environnement pour orienter l'œil du spectateur vers le sujet principal. Il peut s'agir d'une route, d'une rivière, d'une rangée d'arbres ou même d'éléments architecturaux.
• Encadrement: utilisez des éléments de votre scène pour créer un cadre dans votre photo. Il peut s'agir d'arcades ou de branches en surplomb, en mettant l'accent sur votre sujet et en ajoutant de la profondeur à votre image.

Outils d'édition

La retouche peut améliorer vos photos, mais l'essentiel est de les garder naturelles. Utilisez des applications de retouche photo pour régler la luminosité, le contraste et la saturation afin de faire ressortir vos images.

Des outils tels que Lightroom, Snapseed ou VSCO sont parfaits pour cela. Évitez les retouches excessives, car cela peut donner à vos photos un aspect artificiel. L'objectif est de mettre en valeur la beauté naturelle de la scène, et non de la transformer en quelque chose qu'elle n'est pas.

Tirer parti du contenu généré par les utilisateurs

Contenu généré par les utilisateurs (UGC) est comme de la publicité gratuite, avec en prime une authenticité supplémentaire et une preuve sociale. Voici comment en tirer le meilleur parti :

Créez des hashtags

Développez des hashtags uniques et accrocheurs pour vos visites. Quelque chose de simple mais mémorable que les clients apprécieront d'utiliser.

Encouragez-les à étiqueter leurs photos avec votre hashtag lorsqu'ils publient sur les réseaux sociaux. Cela permet non seulement d'organiser et de trouver le contenu, mais aussi de créer un sentiment de communauté parmi vos voyageurs.

Concours de photos

Tout le monde aime un peu de compétition. Organisez des concours photo où les voyageurs peuvent partager leurs meilleures photos prises lors de vos visites.

Offrez des prix intéressants, peut-être une réduction sur leur prochaine tournée ou un petit cadeau. Cela encourage davantage de personnes à participer et à partager leurs photos, vous offrant ainsi un flux constant de nouveaux contenus à présenter.

Mettez en vedette des photos d'invités

Montrez un peu d'amour à vos invités en partageant leurs photos sur vos réseaux sociaux officiels. Donnez-leur toujours du crédit : taguez-les dans les publications et incluez peut-être même un court texte de présentation sur leur expérience. T

Cela permet non seulement à vos invités de se sentir appréciés, mais encourage également les autres à partager leurs photos dans l'espoir d'être présentées. De plus, cela ajoute une touche d'authenticité à votre présence sur les réseaux sociaux.

En vous concentrant sur ces éléments, vous pouvez vous assurer que les photos que vous prenez et partagez sont non seulement de haute qualité, mais aussi attrayantes et fidèles aux expériences que vous proposez.

Commercialisez vos visites dignes d'Instagram

Vous avez donc une collection de photos époustouflantes prête à être utilisée. Il est maintenant temps de les montrer ! Des stratégies marketing efficaces sont essentielles pour transformer ces magnifiques photos en réservations. Voici comment tirer le meilleur parti de votre contenu digne d'Instagram :

Stories et Reels Instagram

Les stories et les Reels Instagram sont vos armes secrètes pour garder votre public engagé et enthousiasmé par vos tournées.

• Moments en coulisses: utilisez les Stories pour donner à vos abonnés un aperçu des coulisses. Montrez-leur comment vous vous préparez pour les visites, présentez vos guides ou partagez des moments amusants et francs des visites. Cela rend votre opération plus personnelle et plus facile à comprendre.
• Découvrez les expériences touristiques: Les bobines sont parfaites pour mettre en valeur les meilleurs moments de vos visites. Créez de courtes vidéos captivantes qui mettent en valeur l'aventure, la beauté et le plaisir de vos expériences. Pensez à des extraits rapides de paysages époustouflants, à des activités passionnantes et à des voyageurs heureux qui s'amusent. Ils peuvent rapidement attirer l'attention et attirer des clients potentiels.

Collaborations avec des influenceurs du secteur des voyages

Le partenariat avec des influenceurs du secteur des voyages peut augmenter de manière significative votre portée, en particulier auprès des personnes de la génération Z.

• Trouvez les bons influenceurs: recherchez des influenceurs dont l'audience correspond à celle de votre groupe démographique cible. Ils doivent avoir un véritable intérêt pour les voyages et établir un lien authentique avec leurs abonnés.
• Offrez des expériences uniques: donnez aux influenceurs un accès exclusif à des aspects uniques de vos visites. Il peut s'agir d'une visite guidée spéciale, d'une visite privée ou d'un aperçu des coulisses. Plus l'expérience sera unique et exclusive, plus ils seront enthousiastes à l'idée de la partager.
• Engagez et republiez: lorsque des influenceurs des réseaux sociaux ayant une forte présence en ligne publient des articles sur leurs expériences lors de vos visites, interagissez avec leur contenu en l'aimant, en le commentant et en le partageant sur vos réseaux sociaux. Cela augmente non seulement la visibilité, mais montre également que vous appréciez leur partenariat.

Contenu interactif

Le contenu interactif est un excellent moyen d'impliquer votre public et de le faire se sentir impliqué.

• Sondages et questions: utilisez Instagram Stories pour créer des sondages et poser des questions. Cela peut être quelque chose comme « Quelle activité d'aventure essaieriez-vous ? » à « Devinez où cette photo a été prise ! » Cela engage non seulement votre public, mais fournit également des informations précieuses sur ses préférences uniques.
• Séances de questions-réponses: Organisez des sessions de questions-réponses au cours desquelles vous répondez à des questions sur vos visites. Cela peut être fait via Instagram Live ou Stories. C'est un excellent moyen de fournir des informations, de renforcer la confiance et de montrer votre expertise.
• Vidéos en direct: Passez en direct sur Instagram pour avoir un aperçu en temps réel de vos visites. Qu'il s'agisse d'une visite à pied d'un marché animé, d'une randonnée pittoresque ou d'un événement culturel, les vidéos en direct créent un sentiment d'urgence et d'enthousiasme. De plus, les spectateurs peuvent interagir directement avec vous, poser des questions et commenter en temps réel.

Des articles et des histoires captivants

Au-delà des notions de base, réfléchissez à la manière dont vous pouvez utiliser des publications et des stories régulières pour fidéliser votre public.

• Points forts de l'histoire: créez des moments forts sur votre profil Instagram pour que vos meilleures histoires restent visibles. Vous pouvez les organiser par thèmes, tels que « Aventures », « Visites culturelles » ou « Dans les coulisses ».
• Contenu généré par les utilisateurs: partagez les publications de vos clients. La publication de leurs photos et de leurs histoires vous fournit non seulement du contenu frais, mais aussi une preuve d'appréciation et crée un sentiment d'appartenance à une communauté.
• Concours et cadeaux: organisez des concours où vos abonnés peuvent partager leurs photos ou récits de voyage pour courir la chance de gagner un prix, comme une visite gratuite ou une réduction. Cela encourage l'engagement et augmente votre portée.

Principaux points à retenir

Dans le monde visuel d'aujourd'hui, il est essentiel de rendre vos visites dignes d'Instagram pour attirer les voyageurs de la génération Z. En comprenant leurs préférences et en tirant parti de superbes photos, vous pouvez créer un récit visuel captivant qui trouve un écho auprès de cette génération.

Avec la bonne approche, vos visites peuvent devenir le prochain grand succès sur Instagram, attirant une vague de jeunes voyageurs enthousiastes prêts à explorer et à partager leurs expériences. Il ne s'agit pas seulement de capturer de belles images, il s'agit de créer un voyage visuel qui résonne avec la génération Z.

Alors, allez-y, commencez à prendre des photos et regardez vos visites devenir les destinations incontournables de la génération Instagram.