جيل ألفا يتصدر تخطيط الرحلات العائلية: لماذا أصبح الأطفال الآن المؤثرين الأكبر في مجال السفر

"لنذهب إلى ذلك الفندق الذي يوجد فيه منزلقات في المسبح. رأيته على يوتيوب.

إذا كنت تعتقد أن الآباء هم وحدهم من يخططون لعطلات العائلة، فكر مرة أخرى. أطفال اليوم — جيل ألفا، المولودون من عام 2010 فصاعدًا — هم أبناء العصر الرقمي، ولديهم آراء قوية، ويمكنهم الوصول الفوري إلى المحتوى، ولهم تأثير مذهل على ما تفعله أسرهم وأين تذهب. قد لا يكونون هم من يحجزون الرحلات الجوية، لكنهم من يحددون مسار الرحلة.

بالنسبة لعلامات السفر ومجالس السياحة، هذا أمر مهم للغاية. لقد أمضيت عقودًا في تحسين رسائلك الموجهة إلى الآباء، ولكن هناك صانع قرار جديد في الصورة — وهو يشاهد TikTok، وليس Travel + Leisure.

لقد كنت أتابع اتجاهات الأجيال في سلوك المستهلكين لسنوات، وهذا التحول ليس مجرد ظاهرة عابرة. إنها بداية شيء أكبر: عصر جديد في تخطيط الرحلات العائلية حيث لا يقتصر دور الأطفال على مجرد المشاركة في الرحلة، بل يساعدون في تحديد وجهتها.

في هذه المقالة، ستتعرف على الأسباب التي تجعل جيل ألفا يتحول بسرعة إلى المؤثر الأكبر في مجال السفر داخل أسرهم، والعوامل التي تدفع هذا التحول، وكيف يمكن لعلامتك التجارية التكيف لتظل في الصدارة — بطريقة أخلاقية وفعالة.

صعود جيل ألفا: من هم ولماذا هم مهمون

يشير مصطلح "جيل ألفا" إلى الجيل الذي ولد بين عام 2010 وحتى منتصف العقد الثاني من القرن الحادي والعشرين، أي أن أكبر أفراده قد بلغوا سن المراهقة، وأصغرهم ما زالوا في مرحلة ما قبل المدرسة. إنهم أبناء جيل الألفية، وهم ينشأون في عالم مختلف تمامًا عن أي جيل سبقهم.

هذه هي المجموعة الأولى من الأطفال الذين نشأوا بالكامل في عصر الهواتف الذكية والمكبرات الصوتية الذكية والبث المباشر. لم يعرفوا أبدًا عالمًا بدون YouTube أو TikTok أو الوصول الفوري إلى المعلومات. وبينما هم لا يزالون صغارًا، فإنهم يطورون بالفعل آراء قوية، تشكلها المحتويات اللامتناهية التي يستهلكونها — ويبتكرونها.

فلماذا تهم صناعة السفر إلى هذا الحد؟

لأنهم حتى في سن صغيرة، هم من يتخذون القرارات في المنزل. وفقًا لتقرير صادر عن Expedia Group، يقول أكثر من 80% من الآباء أن أطفالهم لهم رأي في التخطيط للعطلات، ويقول ما يقرب من نصفهم أن أطفالهم يؤثرون بشكل فعال في القرار النهائي. بالنسبة لجيل ألفا، السفر ليس مجرد شيء يتم دعوتهم إليه، بل هو شيء يخططون له.

إنهم ليسوا ركابًا سلبيين. إنهم متعاونون ومبدعون، وأحيانًا هم من يروجون للوجهة في المقام الأول.

كيف تشكل جيل ألفا السفر العائلي

كان الأطفال في الماضي يرافقوننا في الرحلات فقط. الآن، هم يشكلون التجربة بأكملها — من المكان الذي تذهب إليه العائلة إلى الأنشطة التي تقوم بها بمجرد وصولها إلى هناك. يظهر تأثير جيل ألفا في عدة جوانب رئيسية، وقد بدأ بالفعل في تغيير طريقة تخطيط الأسر لحجوزات السفر.

1. استهلاك المحتوى يتحول إلى إلهام للسفر

جيل ألفا يستهلك باستمرار محتوى قصير من منصات مثل YouTube و TikTok و Instagram Reels. وما يرونه يؤثر بشكل مباشر على ما يريدون. فيديو لأفعوانية في مدينة ملاهي؟ فجأة أصبح ذلك المتنزه محط اهتمام العائلة. منتجع مناسب للأطفال مع نهر هادئ وألعاب داخل الغرف؟ هذا سيتم إضافته إلى محادثة مجموعة العطلة.

هذه ليست مجرد أحلام يقظة — إنها أهداف سفر. الأطفال يجلبون هذه المقاطع إلى آبائهم ويقولون: "هل يمكننا الذهاب إلى هنا؟"

2. إنهم "مسؤولو الأجواء" في العائلة

قد لا يتولى جيل ألفا الأمور اللوجستية، لكنهم يحددون الاتجاه. يتطلع الآباء بشكل متزايد إلى أطفالهم لمعرفة ما إذا كانت الوجهة "ممتعة بما يكفي". في الواقع، ستتجاهل العديد من العائلات الخيارات التي لا تفي بمتطلبات الترفيه أو سهولة الاستخدام التكنولوجي أو جاذبية الأطفال، حتى لو كانت مثالية من جميع النواحي الأخرى.

3. إنهم يطلبون تجارب، وليس مجرد وجهات

جيل ألفا لا يريد فقط الذهاب إلى مكان ما — بل يريد القيام بشيء ما. إنهم يضعون الخبرة في المقام الأول. وهذا يعني متاحف تفاعلية وجولات مشي بأسلوب الألعاب ودروس طبخ ومسابقات البحث عن الكنوز ومشاهدة الحيوانات البرية. 

إذا كانت وجهتك أو الخدمة التي تقدمها لا توفر تجربة عملية أو غامرة أو تستحق المشاركة، فقد لا تكون مناسبة.

ما الذي يدفع هذا التحول؟

لم يكن تأثير جيل ألفا المتزايد في تخطيط الرحلات العائلية أمراً عشوائياً. إنه نتيجة تضافر عدة تحولات ثقافية وتكنولوجية وجيلية. إليك ما يدفعهم إلى الصعود كصناع القرار الجدد.

1. إنهم أبناء العصر الرقمي الحقيقيون

جيل ألفا هو الجيل الأول الذي نشأ بالكامل في عالم الشاشات التي تعمل باللمس والمساعدات الصوتية والمحتوى الذي يحركه الخوارزميات. إنهم لا "يدخلون الإنترنت" — فهم دائمًا ما كانوا متصلين بالإنترنت. وبسبب ذلك، فقد طوروا مهارات رقمية في سن مبكرة، وأصبحوا يتوقعون أن تكون التجارب مخصصة لهم ومرئية ومتاحة على الفور.

ويشمل ذلك محتوى السفر. إنهم يشاهدون وجهات مثيرة في مقاطع فيديو قصيرة وغنية بصريًا تجعل الكتيبات التقليدية أو عمليات البحث التي يقوم بها الآباء تبدو باهتة بالمقارنة.

2. قوة تأثير الأطفال المؤثرين

أصبح الأطفال والمبدعون المراهقون الآن من أكبر الأسماء في عالم المحتوى. هؤلاء "الصغار المؤثرون" يحققون ملايين المشاهدات من خلال عرض كل شيء بدءًا من فتح علب الألعاب وحتى مغامرات السفر. 

عندما يرى مشاهد من جيل ألفا شخصًا في سنه يستمتع بمنتجع أو مدينة أو معلم سياحي معين، فإن ذلك يخلق لديه شعورًا بالثقة والخوف من فقدان الفرصة (FOMO). بالنسبة لهم، لا يبدو الأمر وكأنه تسويق — بل يبدو وكأنه توصية من صديق.

3. العائلات أكثر تعاونًا من أي وقت مضى

يميل الآباء من جيل الألفية إلى التعامل مع تربية الأبناء بعقلية أكثر شمولية. يقدرون آراء أطفالهم ويشركونهم غالبًا في اتخاذ القرارات، خاصةً عندما يتعلق الأمر بتجارب الأسرة. السفر، باعتباره أحد أكبر التجارب المشتركة، هو بطبيعة الحال مجال يتمتع فيه الأطفال الآن بحق التعبير عن آرائهم.

لا يتعلق الأمر بتسليم زمام الأمور، بل بالاعتراف بالأطفال كمشاركين فاعلين، وليس كمرافقين سلبيين.

ماذا يعني ذلك بالنسبة لعلامات السفر ومجالس السياحة

إذا كانت جيل ألفا هي التي تحدد وجهات الأسر وأماكن قضاء وقتها، فإن استراتيجيتك التسويقية تحتاج إلى تغيير. لا يتعلق الأمر هنا بعرض إعلانات موجهة للأطفال أو إضافة رسوم كرتونية إلى موقعك الإلكتروني، بل بفهم كيفية التواصل مع جيل ينمو بسرعة، ويفكر بصريًا، ويتوقع أن يتم الاستماع إليه.

إليك ما يعنيه ذلك لعلامتك التجارية:

1. يجب أن تكون حيث هم

جيل ألفا يعيش على منصات مثل YouTube و TikTok و Roblox. إذا لم تظهر وجهتك أو تجربتك بطريقة ممتعة وجذابة، فأنت تفوت المحادثة تمامًا.

هذا لا يعني التسويق للأطفال بشكل مباشر وبطريقة فظة، بل يعني إنشاء محتوى يظهر بشكل طبيعي في عالمهم ويثير فضولهم.

2. إعادة التفكير في رسالة السفر العائلي

حان الوقت لتجاوز الرسالة النمطية التي تقول "الآباء يسترخون بينما يستمتع الأطفال". تبحث العائلات اليوم عن تجارب مشتركة تثير حماس الجميع، وخاصة الأطفال.

وهذا يعني تسليط الضوء على المغامرات التي يقودها الأطفال، والتعلم الغامر، والاكتشاف اللعوب. أظهر للعائلات كيف يمكنهم الاستكشاف معًا، وليس فقط بشكل متوازٍ.

3. التصميم مع وضع الأطفال في الاعتبار (دون إهمال الكبار)

ليس عليك الذهاب إلى مدينة ملاهي كاملة لتجذب جيل ألفا. حتى التعديلات الطفيفة في طريقة تقديم عرضك يمكن أن تحدث فرقًا. على سبيل المثال:

• أضف جولة فيديو "من منظور الأطفال" لفندقك أو معلمك السياحي.
• اسمح للعائلات بمعاينة التجارب من خلال تطبيقات ألعاب أو خرائط تفاعلية.
• أدرج أطفالًا حقيقيين (وليس مجرد ممثلين) يشاركوننا أجزاءهم المفضلة من الرحلة.

الخلاصة

قد يكون جيل ألفا صغيراً في السن، لكنه بدأ بالفعل في تشكيل مستقبل السفر العائلي — من خلال مقاطع TikTok وقصيرة على YouTube والمحادثات الجماعية. إنها تؤثر على القرارات. إنهم يثيرون الحماس. وهم يضعون توقعات جديدة لما يجب أن يكون عليه السفر من حيث الشكل والمظهر.

بالنسبة لعلامات السفر ومجالس السياحة، هذه هي فرصتكم لإعادة التفكير في كيفية جذب العائلات العصرية. إذا كانت استراتيجيتك التسويقية لا تزال تفترض أن الآباء هم الوحيدون الذين يختارون الرحلة، فأنت تغفل جزءًا متزايدًا من الصورة — وجزءًا متزايدًا من جمهورك.

العلامات التجارية التي ستزدهر في هذا العصر الجديد هي تلك التي تفهم أين تعيش جيل ألفا رقمياً، وتصمم محتوى يجذب الأطفال والآباء على حد سواء، وتبني تجارب متجذرة في المرح والفضول والتواصل. 

لا داعي للتحدث إلى الأطفال بلهجة متعالية أو التملق للآباء والأمهات — ما عليك سوى إدراك أن ديناميكية اتخاذ القرار قد تغيرت، وأنها لن تعود إلى ما كانت عليه.