"Lass uns in das Hotel mit den Rutschen im Pool gehen. Ich habe es auf YouTube gesehen.
Wenn Sie glauben, dass nur Eltern die Familienferien planen, denken Sie noch einmal darüber nach. Die Kinder von heute – die Generation Alpha, geboren ab 2010 – sind Digital Natives mit starken Meinungen, sofortigem Zugang zu Inhalten und überraschendem Einfluss darauf, was ihre Familien tun und wohin sie gehen. Sie buchen vielleicht nicht die Flüge, aber sie gestalten die Reiseroute.
Für Reisemarken und Tourismusverbände ist das eine große Sache. Sie haben Jahrzehnte damit verbracht, Ihre Botschaften für Eltern zu optimieren, aber jetzt gibt es einen neuen Entscheidungsträger – und der schaut nicht Travel + Leisure, sondern TikTok.
Ich verfolge seit Jahren die Trends im Konsumverhalten verschiedener Generationen, und dieser Wandel ist keine vorübergehende Erscheinung. Es ist der Beginn von etwas Größerem: einer neuen Ära der Familienreiseplanung, in der Kinder nicht nur mitkommen, sondern auch mitentscheiden, wohin die Reise geht.
In diesem Artikel erfahren Sie, warum die Generation Alpha in ihren Haushalten schnell zu den wichtigsten Reise-Influencern wird, was diesen Wandel vorantreibt und wie Ihre Marke sich anpassen kann, um ethisch und effektiv an der Spitze zu bleiben.
Der Aufstieg der Generation Alpha: Wer sie sind und warum sie wichtig sind
Gen Alpha bezeichnet die Generation, die etwa zwischen 2010 und Mitte der 2020er Jahre geboren wurde – das heißt, die Ältesten sind gerade Teenager, und die Jüngsten gehen noch in den Kindergarten. Sie sind die Kinder der Millennials und wachsen in einer völlig anderen Welt auf als alle Generationen vor ihnen.
Dies ist die erste Gruppe von Kindern, die vollständig in der Ära der Smartphones, Smart Speaker und Streaming aufgewachsen ist. Sie kennen keine Welt ohne YouTube, TikTok oder sofortigen Zugang zu Informationen. Und obwohl sie noch jung sind, entwickeln sie bereits starke Meinungen, die durch die unzähligen Inhalte geprägt sind, die sie konsumieren – und selbst erstellen.
Warum sind sie für die Reisebranche so wichtig?
Denn schon in jungen Jahren treffen sie zu Hause wichtige Entscheidungen. Laut einem Bericht der Expedia Group geben über 80 % der Eltern an, dass ihre Kinder bei der Urlaubsplanung mitbestimmen dürfen, und fast die Hälfte sagt, dass ihre Kinder die endgültige Entscheidung aktiv beeinflussen. Für die Generation Alpha ist Reisen nicht etwas, zu dem sie einfach eingeladen werden – es ist etwas, das sie selbst gestalten.
Sie sind keine passiven Passagiere. Sie sind Mitwirkende, Mitgestalter und manchmal sogar diejenigen, die das Reiseziel überhaupt erst ins Gespräch bringen.
Wie die Generation Alpha Familienreisen prägt
Früher waren Kinder einfach nur mit auf die Reise gekommen. Jetzt gestalten sie das gesamte Erlebnis – von der Wahl des Reiseziels bis hin zu den Aktivitäten vor Ort. Der Einfluss der Generation Alpha zeigt sich in einigen wesentlichen Punkten und verändert bereits jetzt die Art und Weise, wie Familien ihre Reisen planen und buchen.
1. Der Konsum von Inhalten wird zur Reiseinspiration
Die Generation Alpha konsumiert ständig kurze Inhalte von Plattformen wie YouTube, TikTok und Instagram Reels. Und was sie sehen, prägt direkt, was sie wollen. Ein Video von einer Achterbahn in einem Freizeitpark? Plötzlich ist dieser Park auf dem Radar der Familie. Ein kinderfreundliches Resort mit einem Strömungskanal und Spielen im Zimmer? Das kommt in den Urlaubs-Chat.
Das sind nicht nur Tagträume – das sind Reiseziele. Kinder zeigen ihren Eltern diese Clips und fragen: "Können wir hier hingehen?"
2. Sie sind die "Chief Vibe Officer" der Familie.
Die Generation Alpha kümmert sich vielleicht nicht um die Logistik, aber sie gibt den Ton an. Eltern fragen ihre Kinder immer häufiger, ob ein Reiseziel "spannend genug" ist. Tatsächlich werden viele Familien Optionen ausschließen, die nicht den Anforderungen in Bezug auf Unterhaltung, Technikfreundlichkeit oder Attraktivität für Kinder entsprechen – selbst wenn sie ansonsten ideal wären.
3. Sie suchen Erlebnisse, nicht nur Reiseziele
Die Generation Alpha will nicht einfach nur irgendwohin gehen – sie will etwas unternehmen. Sie stellen die Erfahrung in den Vordergrund. Das bedeutet interaktive Museen, spielerische Stadtführungen, Kochkurse, Schnitzeljagden und Begegnungen mit Wildtieren.
Wenn Ihr Reiseziel oder Ihre Dienstleistung nichts Praktisches, Immersives oder Teilenswertes zu bieten hat, könnte es sein, dass es nicht in die engere Auswahl kommt.
Was treibt diesen Wandel voran?
Der wachsende Einfluss der Generation Alpha auf die Familienreiseplanung ist kein Zufall. Es ist das Ergebnis mehrerer kultureller, technologischer und generationsbedingter Veränderungen, die zusammenkommen. Hier sind die Gründe für ihren Aufstieg zu den neuen Entscheidungsträgern.
1. Sie sind echte Digital Natives.
Die Generation Alpha ist die erste Generation, die vollständig in einer Welt mit Touchscreens, Sprachassistenten und algorithmengesteuerten Inhalten aufwächst. Sie "gehen nicht online" – sie waren schon immer online. Aus diesem Grund haben sie schon in jungen Jahren digitale Kompetenz erworben und erwarten, dass Erfahrungen personalisiert, visuell und sofort zugänglich sind.
Das schließt Reiseinhalte mit ein. Sie sehen spannende Reiseziele in kurzen, visuell ansprechenden Videos, die traditionelle Broschüren oder von Eltern durchgeführte Recherchen im Vergleich dazu langweilig erscheinen lassen.
2. Die Macht der Kidfluencer
Kinder und junge Content-Ersteller gehören mittlerweile zu den größten Namen in der Welt der Inhalte. Diese "Kidfluencer" erzielen Millionen von Aufrufen, indem sie alles zeigen, von Spielzeug-Unboxings bis hin zu Reiseabenteuern.
Wenn ein Zuschauer der Generation Alpha jemanden in seinem Alter sieht, der einen bestimmten Ferienort, eine Stadt oder eine Sehenswürdigkeit genießt, entsteht ein Gefühl von Vertrauen und FOMO (Fear of Missing Out, Angst, etwas zu verpassen). Für sie fühlt es sich nicht wie Marketing an – es fühlt sich wie eine Empfehlung von einem Freund an.
3. Familien arbeiten enger zusammen als je zuvor
Millennial-Eltern neigen dazu, die Erziehung mit einer integrativeren Denkweise anzugehen. Sie schätzen die Meinung ihrer Kinder und beziehen sie oft in Entscheidungen mit ein, insbesondere wenn es um Familienangelegenheiten geht. Reisen ist eine der größten gemeinsamen Erfahrungen und daher natürlich ein Bereich, in dem Kinder heute mitreden wollen.
Es geht nicht darum, die Kontrolle abzugeben – es geht darum, Kinder als aktive Teilnehmer anzuerkennen und nicht als passive Mitläufer.
Was bedeutet das für Reiseveranstalter und Tourismusverbände?
Wenn die Generation Alpha bestimmt, wohin Familien reisen und was sie dort unternehmen, muss sich auch Ihre Marketingstrategie ändern. Es geht nicht darum, kindgerechte Werbung zu schalten oder Cartoons auf Ihrer Website einzubinden – es geht darum, zu verstehen, wie man eine Generation anspricht, die schnell erwachsen wird, visuell denkt und erwartet, dass man ihr zuhört.
Das bedeutet für Ihre Marke:
1. Sie müssen dort sein, wo sie sind
Die Generation Alpha lebt auf Plattformen wie YouTube, TikTok und Roblox. Wenn Ihr Reiseziel oder Ihr Erlebnis dort nicht auf unterhaltsame und ansprechende Weise präsentiert wird, verpassen Sie die Unterhaltung komplett.
Das bedeutet nicht, dass Kinder direkt und aufdringlich mit Marketing angesprochen werden sollen – es bedeutet vielmehr, Inhalte zu erstellen, die ganz natürlich in ihrer Welt auftauchen und ihre Neugier wecken.
2. Überdenken Sie die Botschaft zum Thema Familienreisen
Es ist an der Zeit, sich von der üblichen Botschaft "Eltern entspannen sich, während die Kinder unterhalten werden" zu lösen. Heutzutage suchen Familien nach gemeinsamen Erlebnissen, die alle – vor allem die Kinder – begeistern.
Das bedeutet, dass wir Abenteuer für Kinder, immersives Lernen und spielerisches Entdecken in den Vordergrund stellen. Zeigen Sie Familien, wie sie gemeinsam etwas entdecken können, statt nur nebeneinander.
3. Design mit Kindern im Blick (ohne Erwachsene zu vergessen)
Sie müssen nicht in einen großen Freizeitpark gehen, um die Generation Alpha anzusprechen. Selbst kleine Änderungen an der Präsentation Ihres Angebots können einen großen Unterschied machen. Beispiel:
- Fügen Sie eine Videotour Ihres Hotels oder Ihrer Sehenswürdigkeit aus der Perspektive eines Kindes hinzu.
- Geben Sie Familien die Möglichkeit, Erlebnisse über spielerische Apps oder interaktive Karten vorab zu entdecken.
- Beziehen Sie echte Kinder (nicht nur Schauspieler) ein, die ihre Lieblingsmomente der Reise erzählen.
Schlussfolgerung
Die Generation Alpha mag noch jung sein, aber sie gestaltet bereits die Zukunft des Familienurlaubs – mit TikTok, YouTube-Kurzvideos und Gruppenchats. Sie beeinflussen Entscheidungen. Sie sorgen für Spannung. Und sie setzen neue Maßstäbe dafür, wie Reisen aussehen und sich anfühlen sollte.
Für Reisemarken und Tourismusverbände ist dies der richtige Zeitpunkt, um zu überdenken, wie Sie moderne Familien ansprechen. Wenn Ihre Marketingstrategie immer noch davon ausgeht, dass Eltern die einzigen sind, die über die Reise entscheiden, übersehen Sie einen wachsenden Teil des Gesamtbildes – und einen wachsenden Teil Ihrer Zielgruppe.
Die Marken, die in dieser neuen Ära erfolgreich sein werden, sind diejenigen, die verstehen, wo die Generation Alpha digital lebt, Inhalte erstellen, die sowohl Kinder als auch Eltern ansprechen, und Erlebnisse schaffen, die auf Spaß, Neugier und Verbundenheit basieren.
Sie müssen Kinder nicht bevormunden oder Eltern nach dem Mund reden – Sie müssen lediglich erkennen, dass sich die Entscheidungsdynamik verändert hat und sich nicht wieder zurückverlagern wird.
