Sind Sie es leid, Reiseinhalte zu erstellen, die ins Stocken geraten? Haben Sie Schwierigkeiten, Ihre Zielgruppe anzuziehen und zu binden? Wenn ja, ist es an der Zeit, Ihre Content-Marketing-Strategie neu zu bewerten.
In diesem Beitrag identifizieren wir die 5 häufigsten Fehler des Content-Marketings für Reiseunternehmen und bieten praktische Lösungen, mit denen Sie Inhalte erstellen können, die konvertiert.
Egal, ob Sie die Grundlagen der Suchmaschinen vernachlässigen, das Storytelling verpassen oder die falschen Kennzahlen verfolgen, jeder Abschnitt bietet praktische, einfache Lösungen, die Sie sofort anwenden können.
Fehler #1 — Vernachlässigung der SEO-Best Practices
Die Erstellung fantastischer Inhalte ist erst der Anfang. Wenn diese Inhalte nicht für Suchmaschinen optimiert sind, ist das so, als würden Sie ein „geschlossenes“ Schild an Ihrer Tür anbringen, wenn potenzielle Kunden vorbeikommen.
Viele Reiseunternehmen machen den Fehler, SEO (Suchmaschinenoptimierung) zu übersehen. SEO ist der Prozess, bei dem Ihre Inhalte so angepasst werden, dass sie in den Suchergebnissen einen höheren Rang einnehmen. Ohne sie kann selbst der ansprechendste Beitrag auf Seite fünf von Google untergehen.
Lösung: Nutzen Sie SEO, um die Sichtbarkeit von Inhalten zu erhöhen
Konzentrieren Sie sich zunächst auf Keyword-Recherche. Schlüsselwörter sind die Phrasen, die Menschen in Suchmaschinen eingeben, um Informationen zu finden.
Wenn Sie beispielsweise landschaftlich reizvolle Touren in Arizona anbieten, sollten Sie Ausdrücke wie „beste Arizona-Touren“ oder „Top-Tagesausflüge zum Grand Canyon“ verwenden.
Verwenden Sie Schlüsselwörter in Ihren Titeln, Überschriften und Bildbeschreibungen. Dies hilft Suchmaschinen, Ihre Blogbeiträge zu finden und sie Personen zu zeigen, die nach Informationen wie Ihren suchen.
SCHNELLE SEO-TIPPS:
- Fügen Sie Ihren Metabeschreibungen, Titeln und Bildbeschreibungen bestimmte Keywords hinzu.
- Fügen Sie Ihre Fokus-Keywords hinzu, wenn Sie Bilddateien benennen. Anstatt einem Bild beispielsweise den Titel „IMG_1234" zu geben, versuche es „Arizona_Desert_Tour_View.“
Kleine Änderungen wie diese können Suchmaschinen helfen, Ihre Website besser zu verstehen. Wenn Suchmaschinen Ihre Website verstehen, können sie sie Reisenden zeigen, die nach den von Ihnen angebotenen Reisedienstleistungen suchen.
SEO kann entmutigend sein, ist aber für Reiseveranstalter unerlässlich. Unsere Kurzanleitung hilft Ihnen beim Einstieg: SEO für Reiseveranstalter.
Fehler #2 — Die Macht des Geschichtenerzählens übersehen
Denk an deine letzte Reise. Was fällt auf? Das Reiseziel war wahrscheinlich wunderschön, aber die wahren Erinnerungen sind in der Erfahrungen—die Guides, die lokale Geheimnisse und unerwartete Momente mit uns teilten. Das ist die Art von Geschichte, die potenzielle Kunden hören möchten, wenn sie Ihre Inhalte erkunden.
Viele Reiseunternehmen tappen jedoch in die Falle, einfach Fakten und Merkmale aufzulisten. Sie verpassen die Macht des Geschichtenerzählens. Das ist es, was eine emotionale Verbindung zu potenziellen Kunden schafft.
Lösung: Fangen Sie an, Geschichten zu erzählen, die die Essenz Ihrer Touren einfangen
Stellen Sie sich Ihre Inhalte als persönliche Einladung zum Erkunden vor.
Anstatt zu sagen: „Wir bieten einen Stadtrundgang an“, malen Sie ein Bild: „Folgen Sie den Spuren von Entdeckern, hören Sie Geschichten über die alten Straßen und entdecken Sie versteckte Juwelen, die nur Einheimischen bekannt sind.“
Storytelling verwandelt trockene Details in ein aufregendes Erlebnis. Es hilft potenziellen Kunden, sich dort vorzustellen.
TIPP: Versuche, eine kleine Geschichte über das Erlebnis eines früheren Gastes zu schreiben. Sprich darüber, was sie sah, hörte und fühlte. Nutze bestimmte Details — wie das Geräusch rauschender Wellen oder den Duft frischer Bergluft — um deine Touren zum Leben zu erwecken.
Fehler #3 — Visuelle Inhalte ignorieren
In der Reisebranche sind Bilder alles.
Stellen Sie sich einen Reisenden vor, der zwischen zwei Touren wählt. Eine Tour zeigt atemberaubende Fotos und ein kurzes Video von glücklichen Gästen. Die andere Tour enthält nur Textbeschreibungen. Für welches entscheiden sie sich eher?
Viele Reiseunternehmen verwenden Fotos und Videos jedoch nicht ausreichend. Leider macht es dies schwieriger, potenzielle Kunden zu gewinnen und zu binden.
Lösung: Machen Sie Visuals zu einem Kernbestandteil Ihrer Inhaltsstrategie
Reisende möchten sehen, was sie bekommen, also priorisieren Sie Fotos, Videos und sogar Infografiken. Wenn du einen Blog veröffentlichst, füge hochwertige Bilder der genannten Orte hinzu.
Soziale Medien sind ein weiterer wichtiger Ort für visuelle Inhalte. Versuchen Sie, kurze Videos oder ein Karussell mit Fotos zu teilen, um die besten Teile Ihrer Erlebnisse hervorzuheben. Selbst ein einfaches Bild mit einem inspirierenden Zitat über Reisen kann für Aufregung sorgen.
TIPP: Verwenden Sie kostenlose Tools wie Canva, um auffällige Grafiken zu erstellen, die Sie schnell zu Blogs oder sozialen Beiträgen hinzufügen können. Erstelle zum Beispiel eine kurze Videomontage einer Tour oder verwende Canva, um eine Infografik einer beliebten Reiseroute zu entwerfen.
Fehler #4 — Inhaltsleistung nicht verfolgen und analysieren
Inhalte zu erstellen, ohne deren Leistung zu verfolgen, ist wie das Navigieren ohne Karte. Du wirst nicht wissen, ob du in die richtige Richtung gehst.
Leider übersehen viele Reiseunternehmen, wie wichtig es ist, ihre Inhalte zu verfolgen und zu analysieren. Infolgedessen müssen sie raten, welche Strategien funktionieren und welche nicht.
Ohne Erkenntnisse darüber, welche Beiträge zu Buchungen führen, Leser ansprechen oder ins Stocken geraten, ist es unmöglich, Ihre Strategie zu verbessern.
Lösung: Verwenden Sie Analytics, um Ihre Inhalte zu messen und zu verfeinern
Verfolgen Sie zunächst wichtige Kennzahlen wie Seitenaufrufe und Engagement. Verfolgen Sie später die Konversionen, um die Effektivität Ihrer Inhalte zu messen.
Verwenden Sie Tools wie Google Analytics um zu sehen, welche Inhalte bei Ihrem Publikum am meisten ankommen.
Halte Ausschau nach Trends—bekommen Videos mehr Engagement als Blogbeiträge? Sind Reiseführer beliebter als Listicles?
Diese Erkenntnisse helfen Ihnen dabei, Ihre Inhalte an die Präferenzen Ihres Publikums anzupassen.
TIPP: Wenn ein bestimmter Beitrag gut abschneidet, erstellen Sie ähnliche Inhalte. Wenn beispielsweise ein Blog zum Thema „Die besten versteckten Orte in Paris“ auf großes Engagement stößt, sollten Sie erwägen, ihn um eine Reihe über versteckte Juwelen in anderen beliebten Reisezielen zu erweitern.
Wenn Sie die Leistung verfolgen, erhalten Sie einen Plan zur Erstellung von Inhalten, die kontinuierlich Anklang finden.
Sie haben wenig Zeit für Marketing? Überlassen Sie das der Agentur für Tourismusmarketing. Sie sind spezialisiert auf die Erstellung von Buchungswebsites, die Erstellung von Killer-Inhalten und die Durchführung effektiver Werbekampagnen für Reiseveranstalter. Holen Sie sich Reisemarketing-Services.
Fehler #5 — Überbewerbe das Reisegeschäft ohne Mehrwert
Sind Sie jemals auf Inhalte gestoßen, die sich wie eine große Anzeige anfühlen? Es ist eine Abzweigung, oder? Kunden fühlen sich genauso, wenn Inhalte übermäßig Werbe-.
Für viele Reiseunternehmen ist es verlockend, nur über ihre Touren und Dienstleistungen zu sprechen. Zu viel Eigenwerbung, ohne einen echten Mehrwert zu bieten, kann potenzielle Kunden jedoch abschrecken.
Lösung: Nutze die 80/20-Regel, um den Wert und die Werbung deiner Touren in Einklang zu bringen
Konzentrieren Sie sich bei 80% Ihrer Inhalte darauf, Mehrwert zu bieten — wie Tipps, Reiseführer oder lokale Einblicke — und reservieren Sie nur 20% für Werbematerial.
Dieser Ansatz macht Ihre Inhalte ansprechender und positioniert Ihr Unternehmen als hilfreiche Ressource.
Anstatt beispielsweise einen Beitrag mit der Aufschrift „Buche unsere Sonnenuntergangstour“ zu posten, probiere „5 Tipps für das perfekte Sonnenuntergangsfoto“ aus und erwähne dann natürlich, dass deine Tour die idealen Orte für diese Aufnahmen bietet.
TIPP: Wenn Sie einen Blog über „Sehenswürdigkeiten in Rom, die Sie gesehen haben müssen“ schreiben, sollten Sie Ihre Tour als eine von mehreren Optionen einbeziehen. Auf diese Weise haben die Leser das Gefühl, echte Empfehlungen zu erhalten, und Sie bewerben trotzdem subtil Ihre Dienstleistungen.
Einpacken
Die richtige Strategie beim Content Marketing für Reiseunternehmen zu haben, kann wegweisend sein. Es kann Sie zu mehr potenziellen Kunden führen und sinnvolle Verbindungen herstellen.
Indem Sie diese fünf häufigen Fehler vermeiden, sind Sie bereits auf dem besten Weg, Ihre Inhalte ansprechender und effektiver zu gestalten. Denken Sie daran, dass Content Marketing mehr ist als nur die Werbung für Ihre Touren. Es geht darum, einen Mehrwert zu bieten, eine emotionale Verbindung herzustellen und es Reisenden leicht zu machen, sich die von Ihnen angebotenen Erlebnisse vorzustellen.
Schließe das Marketingspiel ab und optimiere deine Inhalte für Buchungen!
Überlegen Sie sich im nächsten Schritt, wie Sie die Customer Journey weiter optimieren können. Ein einfaches, benutzerfreundliches Online-Buchungssystem kann es interessierten Lesern leicht machen, eine Tour direkt von Ihren Inhalten aus zu buchen.
An dieser Stelle kommt TicketingHub ins Spiel und bietet eine Komplettlösung, mit der Sie Ihre Buchungen optimieren und den Weg vom Interesse zur Buchung so reibungslos wie möglich gestalten können. Verpassen Sie es nicht und buchen Sie jetzt eine Demo!
FAQ-Bereich
1. Was macht Content Marketing für Reiseunternehmen effektiv?
Content Marketing ist ein leistungsstarkes Instrument für Reisebüros und Unternehmen, da es Markenvertrauen aufbaut und potenzielle Reisende anspricht. Indem Sie Inhalte teilen, die informieren und inspirieren, können Sie Reiseträume in Buchungen verwandeln.
So geht's:
- Verstehe deine Zielgruppe indem Sie Inhalte erstellen, die ihren Interessen und Bedürfnissen entsprechen.
- Teilen Sie wertvolle Inhalte— wie Blogbeiträge, Beiträge in sozialen Netzwerken und YouTube-Videos —, die Reisende informieren und ansprechen.
- Bauen Sie Markentreue auf indem Sie Reisenden zeigen, dass Ihre Marke ihre Reiseträume erfüllen kann.
Zum Mitnehmen: Beim Content Marketing geht es nicht nur ums Verkaufen — es geht darum, Verbindungen aufzubauen, die Ihre Marke unvergesslich machen und Reisenden das Gefühl geben, dass Sie für ihr nächstes Abenteuer am besten geeignet sind.
2. Wie können Reiseunternehmen Social-Media-Plattformen nutzen, um das Engagement zu steigern?
Social-Media-Plattformen sind für Reisemarken unerlässlich, um ein breiteres Publikum zu erreichen. Indem Sie Inhalte veröffentlichen, die visuell ansprechend und einfach zu handhaben sind, können Sie das Engagement steigern und dafür sorgen, dass Kunden wiederkommen. So geht's:
- Erstellen Sie visuell ansprechende Inhalte wie Fotos, Videos und interaktive Beiträge, in denen Ihre Touren vorgestellt werden.
- Kombinieren Sie lehrreiche und ansprechende Inhalte (z. B. Reisetipps, Beiträge hinter den Kulissen, nutzergenerierte Inhalte).
- Verwenden Sie Social Media Analytics um zu sehen, was Anklang findet, passen Sie dann Ihre Social-Media-Strategie auf der Grundlage dieser Erkenntnisse an.
Zum Mitnehmen: Machen Sie Ihre Social-Media-Kanäle zu einem Ort, an dem potenzielle Kunden ihre Reise mit Ihnen visualisieren können. Teilen Sie Erlebnisse, die Neugier wecken, Vertrauen aufbauen und sie dazu einladen, mehr über Ihre Reisemarke zu erfahren.
3. Was sind einige Content-Marketing-Tipps für den Aufbau eines erfolgreichen Reisegeschäfts?
Eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie kombiniert wertvolle Inhalte mit einem konsistenten, gut geplanten Ansatz.
Hier sind einige wichtige Informationen für Reiseunternehmen:
- Buyer Personas erstellen um Ihre idealen Kunden zu verstehen und zu verstehen, was sie von Ihrem Reisegeschäft erwarten.
- Planen Sie mit einem Inhaltskalender um Blogbeiträge, Beiträge in sozialen Netzwerken und E-Mail-Marketingaktivitäten so zu organisieren, dass sie einheitlich veröffentlicht werden.
- Nutzen Sie die Strategie für nutzergenerierte Inhalte um echte Kundenerlebnisse zu präsentieren und Vertrauen und Authentizität aufzubauen.
- Produzieren Sie qualitativ hochwertige Inhalte für Blogbeiträge das optisch ansprechend ist und auf die Botschaft Ihrer Marke abgestimmt ist.
Zum Mitnehmen: Eine konsistente, qualitativ hochwertige und effektive Content-Marketing-Strategie positioniert Ihre Marke als Autorität im Reisebereich. Wenn Sie Folgendes bereitstellen echt Wert, Kunden beginnen natürlich, Sie als ihre bevorzugte Quelle für Reisen zu sehen.
4. Wie können Tourismusmarken E-Mail-Marketing nutzen, um die Kundengewinnung zu verbessern?
E-Mail-Marketing ist ein direkter Weg, um Kunden zu erreichen, sodass die Marke Ihres Reisebüros bei Reisenden, die Reisen planen, immer im Mittelpunkt steht.
So machen Sie das Beste daraus:
- Senden Sie reisebezogene Inhalte, Tipps und Sonderangebote die Abonnenten wertvolle Einblicke bieten und sie zum Handeln ermutigen.
- Verfolgen Sie wichtige Leistungsindikatoren (wie Öffnungsraten und Klickraten), um die Effektivität Ihrer Kampagnen zu messen.
- Kombinieren E-Mail-Marketing mit Social Media und Content Marketing für eine abgerundete Content-Marketing-Strategie.
Zum Mitnehmen: Mit der richtigen Mischung aus ansprechenden Inhalten und Angeboten sorgt E-Mail-Marketing dafür, dass Ihre Marke bei Reisenden im Mittelpunkt steht, sodass sie leichter den nächsten Schritt tun und bei Ihnen buchen können.
5. Welche Kennzahlen sollten Reisebüros verwenden, um den Erfolg ihrer Content-Marketing-Bemühungen zu messen?
Die Messung der Wirkung von Content Marketing ist der Schlüssel zur Verfeinerung Ihrer Strategie und zur Steigerung des Engagements. Folgendes sollten Reisebüros verfolgen:
- Webseiten-Traffic um zu verstehen, wie viele potenzielle Kunden Ihre Website besuchen und woher sie kommen.
- Engagement in den sozialen Medien (Likes, Shares, Kommentare), um zu sehen, was bei deinem Publikum ankommt.
- Konversionsraten (z. B. Buchungen), um zu beurteilen, wie sich Inhalte direkt auf den Umsatz auswirken.
Zum Mitnehmen: Durch das Tracking von Kennzahlen können Sie Ihre Strategie verfeinern und sich auf das konzentrieren, was zu echten Ergebnissen führt. Wenn Sie wissen, was funktioniert, können Sie besser mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt treten und Ihre Buchungen steigern.
