Como se classificar nas visões gerais da IA do Google: um guia de passeios e atividades para gerar mais reservas

Working with tour operators, I’ve observed that getting found online is one of their biggest challenges. Does this sound familiar to you? If so, you’re not alone. No matter what type of tours you offer, getting to the top of search results can feel like an uphill battle when it comes to driving bookings.

When Google rolled out its AI Overview last May, I couldn’t help but think: How will this impact tourism companies? So, we tracked our own rankings—and to our surprise, we started ranking for 7 keywords in Google AI overviews (a small but sweet victory!). That sparked my curiosity, and I dug deeper into what helped us achieve these results.

Now, I want to share these findings with you, tour and activity operators, so you can also tweak your content strategies and gear up for more bookings. Here are the 6 key tips that made all the difference.

1. Optimize Content to Rank in Google AI Overviews

When it comes to improving your online visibility, focusing on content quality is a smart move. To appear in Google AI overviews, your content needs to be clear, direct, and relevant. Tour and activity operators should start by making sure their website content is organized in a way that answers potential customers’ questions upfront. 

Following Google Search Essentials can further enhance your content optimization by adhering to fundamental guidelines designed to improve your website's visibility and ranking on Google Search.

Here are some practical steps you can take:

Use Short, Direct Answers

Google AI pulls information that answers informational queries quickly and clearly. Make sure the answers to common questions about your tours are visible on your website.

For example, if people search for “best family-friendly activities in [location],” have a dedicated section on your website that offers a straightforward answer. Use headers and bullet points to make the information easy to find.

Create FAQ Sections

Adding a detailed FAQ section that addresses specific concerns travelers might have is helpful. Include questions like “What’s included in this tour?” or “How long does the tour last?” 

Optimizing these sections for featured snippets can also significantly enhance your visibility within search results and drive zero-click experiences. 

By clearly answering these common questions, you increase the chances of being featured in an AI-generated overview.

Here’s an example of an unoptimized FAQ section vs. an optimized FAQ section:

Why This Works:

• Clear headers: Headers directly match the questions people are asking.
• Bullet points: This breaks information into easy-to-read chunks, making it scannable for both users and AI.
• Concise answers: Keeps the information short and to the point, which is ideal for AI overviews.

Update Existing Content

If your website already has content that performs well, don’t forget to update it regularly. Keeping information fresh can help maintain your position in Google AI overviews. 

Make sure your tour descriptions reflect the latest offers, pricing, and any changes in the tour schedule.

They Say: Using Google Search Console to re-index updated pages can lead to quicker ranking improvements. I haven’t tried it myself yet, but I’ve seen videos and read discussions that suggest it works. If you’re curious, why not give it a shot? 😉

2. Choose Keywords That Align with AI-Powered Searches

One of the key ways to improve your ranking in Google AI overviews is to adjust your keyword strategy.

Unlike traditional search engine optimization (SEO) methods where you would focus solely on exact-match keywords, AI-powered search is more focused on understanding the context of what users are looking for. This means your content needs to match the intent behind the search, not just the specific words they type in.

Here’s how to choose keywords that will help you rank better in Google AI overviews: 

Use Long-Tail Keywords

Rather than focusing on short, highly competitive keywords like “tours in [city],” try to incorporate longer, more specific phrases that capture the exact intent of user queries.

For example, instead of “walking tour,” you might use “best historical walking tours in [city]” or “walking tours for families in [city].”

These long-tail keywords are more likely to be picked up by Google AI, as they match more specific search queries.

Incorporate Conversational Keywords

Google’s AI can better understand natural language, so it’s important to think about how your audience would phrase their search. 

For instance, a user might type “what are the best budget tours in [location]?” 

Your content should answer these types of questions directly and use similar phrases in your headings or body text. This conversational approach to keyword placement works well for AI-generated overviews.

Match User Intent with Your Keywords

Focus on what the customer really wants. When travelers search for activities, they often look for reviews, pricing details, or specific recommendations. 

Make sure your keywords reflect this. If someone is searching for “affordable snow tubing tours in [location],” your content should provide relevant, actionable information like pricing, packages, and types of adventures available.

Here’s an example of basic keywords vs. long-tailed keywords for a Food Tour in Paris.

3. Create Content Based on User Intent

Ranking higher in Google AI overviews isn’t just about choosing the right keywords; it’s also about understanding why people are searching.

Google’s AI prioritizes content that aligns with the user’s intent behind the search query, not just the keywords themselves. Generative AI enhances the search experience by generating concise answers to user queries, providing additional resources and comprehensive information based on user search journeys.

For tour and activity operators, this means creating content that directly answers what potential customers are looking for when planning trips.

Here are some ways to tailor your content around user intent:

Anticipate Questions

Think about the types of questions your target audience might have before booking a tour. For instance, if you offer food tours in Paris, a user might search for, “What are the best food tours in Paris for couples?” 

Create content that answers these specific questions straightforwardly, ideally using the same language your customers use. Optimize your FAQs, blog posts, and service pages by providing specific answers to such queries, and Google AI overview will highly rank you for being personal in your content approach.

Offer Clear Solutions

Tourists usually search for solutions. If they are looking for a food tour, they likely want details like cost, duration, group size, and what’s included. Make sure your website provides all this information upfront. 

Use headers, short paragraphs, and bullet points to make the answers easy to find. This matches both user intent and AI’s preference for clear, easy-to-read content.

Consider Different Stages of the Booking Process

Different users are at different points in their decision-making process. Some are still exploring options, while others are ready to book. Create content that caters to all these stages. For example:

• Early-stage searchers might want blog posts like “Top Food Tours in Paris You Shouldn’t Miss.”
• Mid-stage searchers may prefer comparison guides, such as “Best Walking vs. Bus Food Tours in Paris.”
• Ready-to-book users are likely searching for, “Book a Paris Food Tour Now.”

If you operate food tours, here are a few content ideas that reflect user intent at different stages:

Use Conversational Tone

Google AI prioritizes content that matches natural search patterns, which often resemble a casual conversation. Instead of using formal language, try phrases that feel more conversational.

Por exemplo, em vez de dizer: “Nossos passeios gastronômicos em Paris estão disponíveis o ano todo”, tente “Procurando um passeio gastronômico em Paris? Temos tudo o que você precisa, não importa a estação!”

4. Concentre-se em melhorar a experiência do usuário

Para ter uma melhor classificação nas visões gerais da IA do Google, seu site precisa oferecer uma ótima experiência ao usuário. Seguir as diretrizes da Pesquisa Google é crucial para melhorar o desempenho e a visibilidade do seu site.

Aqui estão algumas ações diretas que você pode realizar:

Garanta a otimização móvel

• Verifique se seu site é fácil de usar em smartphones.
• Use botões grandes e clicáveis, como “Reservar agora” ou “Verificar disponibilidade”.
• Teste os tempos de carregamento para garantir que seu site seja rápido em dispositivos móveis.

Simplifique o processo de reserva

• Reduza o número de cliques necessários para fazer uma reserva.
• Use apelos à ação claros e visíveis, como “Reserve sua excursão hoje”.
• Considere adicionar opções de reserva com um clique.

Acelere seu site

• Otimize imagens e reduza arquivos grandes.
• Use o PageSpeed Insights do Google para identificar áreas de melhoria.
• Escolha um provedor de hospedagem confiável que ofereça suporte a tempos de carregamento rápidos.

Simplifique a navegação

• Organize seu menu com clareza, para que os usuários possam encontrar facilmente os detalhes do passeio.
• Inclua links internos para seus passeios e atividades mais populares.
• Mantenha informações importantes, como preços e disponibilidade, a apenas um clique de distância.

Use imagens de alta qualidade

• Adicione imagens de alta resolução de seus passeios e atividades.
• Certifique-se de que os recursos visuais sejam carregados rapidamente, especialmente em dispositivos móveis.
• Use vídeos envolventes para oferecer aos clientes em potencial um gostinho da experiência.

Para muitos, isso pode parecer um pouco técnico — e tudo bem! Nunca é uma má ideia pedir ajuda quando você precisar. Eu recomendo contratar especialistas em SEO de plataformas de freelancers.

Você pode contratar alguém para um projeto único ou até mesmo para oferecer suporte contínuo, dependendo de suas necessidades. Alguns cobram por hora, enquanto outros trabalham por projeto, e as taxas geralmente refletem seu nível de especialização. Confie em mim, o investimento vale a pena 💼.

5. Incorpore SEO localizado para melhorar a visibilidade

Para operadores de turismo e atividades, o SEO local é uma das formas mais eficazes de se classificar nas visões gerais da IA do Google, especialmente quando segmenta regiões ou cidades específicas.

Veja como você pode melhorar seu SEO local para ser notado:

Palavras-chave locais segmentadas

• Use frases que incluam sua cidade ou região, como “Melhores passeios pela cidade de Belfast” ou “Passeios turísticos locais em [local]”.
• Adicione pontos turísticos, bairros ou áreas populares específicos em seu conteúdo para corresponder ao que os viajantes estão procurando.

Crie páginas específicas de localização

• Se você oferece passeios em várias cidades ou regiões, crie páginas individuais para cada local. Isso ajuda a IA do Google a saber exatamente onde seus serviços estão disponíveis.
• Certifique-se de que cada página forneça informações detalhadas relevantes para a área local, como pontos de encontro, destaques exclusivos ou especialidades regionais.

Reivindique e otimize seu perfil comercial do Google

• Certifique-se de que seu perfil comercial do Google esteja totalmente preenchido e atualizado com seu endereço, número de telefone e horário comercial.
• Adicione fotos de seus passeios e incentive clientes satisfeitos a deixar avaliações. Essas avaliações geralmente aparecem nos resultados da pesquisa, ajudando você a ter uma classificação mais alta.

Incentive avaliações e listagens locais

• Peça ativamente aos clientes que deixem avaliações em plataformas como Google, TripAdvisor e Yelp.
• Apresente essas avaliações com destaque em seu site para criar confiança e atrair tráfego de pesquisa local.

6. Use conteúdo visual e dados estruturados para obter classificações mais altas de IA

O conteúdo visual e os dados estruturados desempenham um papel crucial na melhoria do desempenho do seu site em visões gerais de pesquisa geradas por IA.

Os operadores de turismo e atividades podem tomar medidas simples para tornar seu conteúdo mais atraente tanto para os usuários quanto para a IA do Google, incorporando mídia avançada e informações estruturadas. Os mecanismos de pesquisa, tradicionais e orientados por IA, priorizam o conteúdo que usa marcação de esquema e dados estruturados para melhorar a visibilidade.

Veja como você pode fazer isso:

Adicione imagens e vídeos de alta qualidade

• Use fotos nítidas e de alta resolução de seus passeios (por exemplo, vistas panorâmicas, clientes satisfeitos).
• Inclua vídeos curtos que pré-visualizem seus passeios.
• Use legendas descritivas e texto alternativo com palavras-chave (por exemplo, “Hóspedes curtindo um passeio gastronômico de rua em Paris”).

Implementar dados estruturados (esquema)

Adicione dados estruturados ao seu site para destacar detalhes do passeio, como preço, duração e disponibilidade. Isso pode aparecer diretamente nos resultados da pesquisa, aumentando a visibilidade nos mecanismos de pesquisa tradicionais e nas plataformas orientadas por IA.

Exemplo: “Excursão gastronômica guiada por Paris — $75 por pessoa”.

Use conteúdo gerado pelo usuário (UGC)

• Mostre fotos e vídeos de hóspedes anteriores para adicionar autenticidade.
• Implemente um funil de revisão para reunir e exibir avaliações, que a IA do Google pode incluir em visões gerais.

Otimize o carregamento de imagens

• Comprima imagens para um carregamento mais rápido, especialmente em dispositivos móveis.
• Use o carregamento lento para melhorar a velocidade da página, que é fundamental para a classificação.

LEIA MAIS: Como fazer um folheto de viagem: dicas fáceis e modelos úteis

Conclusão

Eu entendo: mudanças no algoritmo podem ser frustrantes 😤. Mas também há aquela doce sensação de sucesso quando conseguimos nos adaptar e fazer funcionar 🎉.

Você tem isso! Seja você um novo operador turístico urbano em Londres ou um profissional experiente que administra passeios gastronômicos, você pode acompanhar essas mudanças impulsionadas pela IA e se destacar. Juntos, continuaremos nos ajustando, aprendendo e crescendo.

Aqui está uma rápida recapitulação do que podemos continuar fazendo para ficar à frente e manter essas reservas em andamento:

1. Otimize o conteúdo para ser classificado nas visões gerais da IA do Google

2. Escolha palavras-chave que se alinhem às pesquisas baseadas em IA

3. Crie conteúdo com base na intenção do usuário

4. Melhore a experiência do usuário para obter classificações mais altas

5. Incorpore SEO localizado para melhorar a visibilidade

6. Use conteúdo visual e dados estruturados para obter classificações mais altas de IA

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Perguntas frequentes: visões gerais da IA do Google para operadores de turismo e atividades

O que é a visão geral da IA do Google?

A visão geral da IA do Google é um recurso em que o Google usa a IA para extrair informações importantes de sites e mostrá-las na parte superior dos resultados de pesquisa. Os sistemas do Google determinam automaticamente quais fontes citar.

Para operadores turísticos, isso significa seus passeios podem ser destacados diretamente quando alguém pesquisa atividades.

Como as visões gerais da IA afetarão nossa visibilidade nos resultados de pesquisa?

Se seu conteúdo for apresentado em uma visão geral da IA:

• Seu passeio ou atividade aparece logo na parte superior, aumentando as chances de cliques.
• Isso aumenta sua visibilidade sobre os concorrentes que não aparecem.
• Mais cliques podem levar a mais reservas. 🎉

Existem tipos específicos de conteúdo ou palavras-chave com maior probabilidade de acionar uma visão geral da IA?

Sim, para passeios e atividades, a IA do Google favorece o que o Google Search Essentials prefere:

• Respostas específicas às perguntas comuns dos viajantes (por exemplo, “O que está incluído no passeio?” ou “Melhores passeios a pé em Paris”).
• Palavras-chave de cauda longa como “aluguel de barcos a preços acessíveis na Flórida” em vez de apenas “aluguel de barcos”.
• Conteúdo bem organizado com seções, cabeçalhos e marcadores fáceis de ler.

Como podemos otimizar nosso conteúdo para ser incluído nas visões gerais da IA?

Não há garantia, mas você pode fazer algo para ajustar seu conteúdo:

• Use títulos claros que respondam a perguntas comuns (como perguntas frequentes sobre seus passeios).
• Divida o conteúdo com marcadores para facilitar aos leitores a leitura em dispositivos móveis.
• Inclua descrições detalhadas dos passeios com palavras-chave de cauda longa que correspondam às pesquisas dos usuários (por exemplo, “passeios gastronômicos para toda a família em Paris”).
• Atualize regularmente seu conteúdo para mantê-lo preciso e relevante.
• Evite o uso excessivo de palavras-chave e outras estratégias de SEO de chapéu preto.

Como podemos aproveitar as visões gerais de IA do Google para melhorar o engajamento do cliente e as taxas de conversão?

As visões gerais da IA podem ajudar a:

• Apresentar seus passeios aos clientes em potencial no momento em que eles estão pesquisando.
• Responder rapidamente às principais perguntas, criando confiança e interesse.
• Facilitando que os viajantes encontrem e reservem seus passeios, o que pode gerar mais conversões.

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