No setor de SEO, estamos sempre nos preparando para a próxima grande atualização do algoritmo. E em 26 de setembro de 2022, o Google September Core Update foi lançado.
Essa atualização causou muito pânico e confusão na comunidade de SEO. Então, o que você precisa saber sobre essa atualização? O que essa atualização significa para operadores turísticos, empresas de viagens e toda a indústria do turismo?
Neste artigo, discutiremos o impacto da atualização principal de setembro do Google e algumas dicas práticas para operadores turísticos sobre como otimizar seus sites para essa mudança de algoritmo.
Google anuncia atualização do algoritmo principal de setembro de 2022
Se você já passou algum tempo navegando por tópicos de SEO e marketing digital na Internet, provavelmente já se deparou com rastreadores de algoritmos compartilhando gráficos de flutuações no tráfego e nos rankings da web. Além disso, você deve ter observado o pânico dos proprietários de sites e de toda a comunidade de SEO, perplexos com o possível efeito e as mudanças drásticas nos resultados da Pesquisa do Google.
Agora, sabemos que o Google recompensa o bom comportamento de SEO. Também sabemos que um bom esforço de SEO significa classificações mais altas. Mas com as novas atualizações do algoritmo, isso significa que precisamos começar tudo de novo?
A resposta curta é não. A resposta longa é: depende da qualidade do seu site e do quanto você foi atingido pela atualização.
A atualização do algoritmo principal de setembro do Google é uma das atualizações mais significativas que o Google lançou nos últimos anos. Essa atualização causou grandes mudanças nos resultados da Pesquisa Google e na forma como os sites são classificados no Google com estratégias de pesquisa orgânica e paga.
Então, o que exatamente é essa atualização? Vamos dar uma olhada no que sabemos até agora.
A atualização de setembro de 2022 é uma clássica “atualização de núcleo amplo”. Isso significa que não é específico para nenhuma região, idioma ou categoria do site.
Por que isso é um alívio para os operadores turísticos e toda a indústria do turismo?
Pelo fato de não ter como alvo um site específico ou suas ações individuais. O único objetivo dessa atualização principal é avaliar se seu site tem o melhor conteúdo para responder às consultas dos usuários.
“O objetivo do Google é fornecer respostas aos usuários. Até agora, o mecanismo de busca nos permite encontrar imediatamente todas as informações que estamos procurando. Recentemente, isso levou a grandes convulsões no setor de turismo e viagens, envolvendo diferentes players: companhias aéreas, hotéis, restaurantes, editoras. “— Luigi Nervo, especialista em marketing digital e de conteúdo
Essa atualização é diferente de outras atualizações porque não se trata de uma mudança no algoritmo de classificação do Google. Em vez disso, trata-se da avaliação do Google sobre a qualidade do conteúdo do seu site. Em outras palavras, o Google está tentando ampliar o conteúdo útil e rebaixar o conteúdo que não é útil.
Então, o que isso significa para seu site de turismo e viagens e sua estratégia de SEO?
Como a indústria do turismo pode responder à atualização principal
“Bem, o que eu deveria estar fazendo?” Essa pergunta é a principal preocupação de muitos webmasters e profissionais de SEO após qualquer atualização ampla do algoritmo principal.
Aqui estão alguns pontos úteis sobre como você pode otimizar seu site para a atualização de setembro do Google:
Dê uma olhada na qualidade geral do conteúdo do seu site.
A qualidade do conteúdo do seu site é importante para o Google, especialmente para jornadas de busca orgânica. Portanto, é mais importante do que nunca garantir que o conteúdo do seu site de viagens seja de alta qualidade, relevante e informativo.
“O mantra do Google sempre foi que não há muito que você possa fazer sobre uma atualização de algoritmo e mudanças nos rankings, exceto continuar melhorando a qualidade do seu conteúdo. “— Bons sinais
No setor de viagens, você pode tentar as seguintes dicas:
Mantenha seu conteúdo atualizado
Conteúdo novo é um fator chave na nova atualização de SEO. Se o conteúdo do seu site estiver desatualizado, ele será menos relevante para os usuários e o Google provavelmente rebaixará seu site nas SERPs.
Portanto, em suas estratégias de SEO para viagens, adicione regularmente novas postagens de blog, fotos e vídeos e crie backlinks de qualidade, para que seu site sempre tenha conteúdo novo.
Além disso, você deve atualizar suas descrições e itinerários regularmente para que os clientes em potencial sempre tenham informações precisas.
Escreva conteúdo envolvente e preciso
A cópia do seu site deve ser bem escrito e deve fornecer aos clientes em potencial todas as informações que eles precisam saber sobre sua empresa de turismo e os passeios que você oferece.
Além disso, antes de publicar qualquer coisa em seu site, verifique se as informações estão preciso. Nada é mais frustrante para um cliente em potencial do que informações erradas.
Para agentes e operadores de viagens, isso significa garantir que as datas e os locais de seus passeios estejam corretos, assim como os preços.
Mantenha o design do seu site simples e limpo.
Seu site de viagens deve ser fácil de navegar e não deve estar cheio de muita informação. Atenha-se ao básico e certifique-se de que sua postagem no blog e o conteúdo da web estejam bem organizados.
Imagine se um cliente interessado acessasse seu site de viagens e não conseguisse encontrar as informações sobre um passeio ou uma reserva que estava procurando. Eles provavelmente deixarão seu site e acessarão o site de um concorrente que seja mais fácil de navegar.
Demonstre um bom E-A-T dentro e fora do seu site
E-A-T significa “Experiência, autoridade e confiabilidade”. Em última análise, o E-A-T é um conceito que representa sinais muito reais que o Google avalia para classificação.
Então, como você pode mostrar que seu site de viagens tem um bom E-A-T?
Uma coisa que você pode fazer é mostre suas menções e prêmios na imprensa. Isso mostrará ao Google (e aos clientes interessados) que sua empresa de turismo é confiável e confiável. Dessa forma, é mais provável que você apareça nos resultados dos mecanismos de pesquisa do Google.
Outra melhor maneira de aumentar a pontuação de autoridade do seu conteúdo é participe de discussões e responda a perguntas relacionadas isso faz sentido para seus visitantes. Isso ajudará você a criar confiança com seu público, gerar mais tráfego orgânico e mostrar que você é um especialista em sua área.
Você também pode tentar se envolver na comunidade de viagens e colabore com outros blogueiros de viagens e sites com presença nas redes sociais. Isso também ajudará a aumentar a autoridade do seu site.
Finalmente, use depoimentos de clientes satisfeitos para seu marketing de conteúdo. Afinal, nada fala mais alto do que um cliente satisfeito.
Formate seu conteúdo de uma forma que ajude os usuários e os mecanismos de pesquisa
A forma como formatamos nosso conteúdo pode ter um grande impacto no desempenho dele, tanto para usuários quanto para mecanismos de pesquisa. É por isso que é importante dedicar um tempo para formatar nosso conteúdo de uma forma que facilite a leitura e a digestão.
Se você ainda não está tornando seu conteúdo compatível com dispositivos móveis, agora é a hora. A indexação móvel do Google significa que o mecanismo de pesquisa usará principalmente a versão móvel do seu site para classificação.
Além disso, você deve dividir seu conteúdo em parágrafos menores e seções com títulos. Isso tornará mais fácil para os usuários examinarem seu conteúdo e encontrarem as informações que estão procurando.
Para sites de viagens, isso significa garantir que suas descrições e itinerários sejam fáceis de encontrar e ler. Ninguém quer vasculhar uma parede de texto para encontrar as informações de que precisa.
Certifique-se de que os erros de SEO existentes sejam corrigidos e evitados.
Você não quer fazer nada após a atualização do Google. Se você fizer isso, ficaria mais ou menos assim:
É verdade que ninguém é perfeito. Mas é importante tentar evitar cometer erros comuns de SEO que podem impactar negativamente a classificação do seu site.
Algumas coisas que você deve evitar são:
- Recheio de palavras-chave - colocar muitas palavras-chave em seu conteúdo na tentativa de obter uma classificação mais alta para essas palavras-chave e, em particular, para o Google AdWords. Isso não apenas não ajudará sua classificação, mas também dificultará a leitura do conteúdo. Em vez disso, concentre-se em adicionar melhores links internos.
- Criação de conteúdo duplicado - ter várias páginas em seu site com o mesmo conteúdo ou conteúdo semelhante. Isso pode confundir o Google e resultar em uma classificação mais baixa para seu site.
- Usando conteúdo reduzido - escrever conteúdo que não seja informativo ou relevante. Esse tipo de conteúdo não é útil para clientes em potencial e pode resultar em uma classificação mais baixa para seu site.
Veja os dados de tráfego do seu site
Sabemos que é fácil se sentir desmotivado quando seu tráfego cai, mas é importante lembrar o verdadeiro motivo pelo qual isso acontece. Nem sempre e apenas se trata de seus sérios problemas de SEO. Mais do que isso, é simplesmente o resultado do Google encontrar melhores resultados para a consulta de pesquisa.
Por enquanto, o que você pode fazer é monitorar. Você também pode ficar de olho nos seus concorrentes e entender por que eles podem estar superando você.
Veja se houve alguma mudança significativa após o lançamento da atualização. Se houve uma queda no tráfego, tente determinar o porquê. Pode ser devido a uma mudança na classificação de determinadas palavras-chave ou pode ser que seu site não seja tão relevante para os usuários quanto costumava ser.
Por exemplo, consultando o site do seu colega operador turístico, você pode descobrir que eles começaram a usar depoimentos de clientes em suas páginas de turismo. Isso também é algo que você pode adicionar facilmente ao seu próprio site!
Utilize técnicas de desenvolvimento de conteúdo e redação de SEO
Um dos principais impulsionadores de uma estratégia eficaz de SEO é o conteúdo de qualidade. Criar conteúdo bem escrito, informativo e envolvente é essencial tanto para os usuários quanto para os mecanismos de pesquisa.
Quando se trata da atualização principal de setembro de 2022, sua meta deve ser criar conteúdo que converta e tenha uma boa classificação.
Para fazer isso, você precisará utilizar técnicas de redação de SEO. Isso significa escrever conteúdo que não seja apenas rico em palavras-chave, mas também motive o visitante do site a ser seu cliente.
Às vezes, porém, você pode perceber que seu conteúdo não está convertendo muito. Então, o que você pode fazer?
Um bom lugar para começar é analisar a taxa de conversão e o design do seu site. Se você não está satisfeito com o número de leads ou vendas que está recebendo do seu site, há algumas coisas que você pode fazer para melhorá-lo.
Veja o design do seu site
É fácil de usar e navegar? Suas chamadas para ações (CTAs) são claras e visíveis? Caso contrário, fazer algumas alterações simples no design do seu site pode fazer uma grande diferença.
“A chamada à ação [funciona] como uma placa de sinalização que permite ao usuário saber o que fazer a seguir. Sem um CTA claro, o usuário pode não saber as próximas etapas a serem seguidas para comprar um produto ou se inscrever em um boletim informativo e provavelmente sairá do site sem realizar sua tarefa. “— Otimizadamente
Experimente testar A/B em diferentes versões do seu site para ver o que funciona melhor. Você pode testar coisas como a posição de seus CTAs, as cores que você usa ou a cópia em seu site.
Certifique-se de que seu site seja compatível com dispositivos móveis
No mundo de hoje, seu site deve ser acessível e fácil de usar em dispositivos móveis. Mais e mais pessoas estão usando seus smartphones para pesquisar informações on-line, portanto, seu site deve ser otimizado para dispositivos móveis. Ou então, você provavelmente está perdendo clientes em potencial.
Integre recursos do site que podem aumentar seu marketing
Você sabe qual porcentagem das vendas de ingressos on-line são abandonadas? Quase metade! Isso significa que para cada dois ingressos vendidos, um é deixado no carrinho de compras, para nunca ser preenchido.
Você nunca deixaria um cliente sair da sua loja sem tentar vendê-lo, então por que você faria isso em seu site?
Há algumas coisas que você pode fazer para garantir que não perca clientes em potencial.
Adicionar chat ao vivo
Experimente adicionar o chat ao vivo ao seu site. Dessa forma, se alguém estiver tendo problemas para concluir a compra, poderá obter ajuda imediatamente.
Ofereça um desconto
Outra coisa que você pode fazer é oferecer um desconto para concluir a compra. Isso pode ser na forma de um código de cupom ou uma porcentagem do preço total.
Torne todo o processo suave
Por fim, certifique-se de que o processo de pagamento do seu site seja o mais tranquilo e fácil possível. Ninguém quer perder tempo preenchendo formulários longos ou lidando com opções de pagamento complicadas.
Experimente a campanha Abandoned Cart Drip da Ticketinghub
A TicketingHub também pode ajudá-lo a recuperar essas vendas perdidas com nossa campanha de gotejamento abandonado. Enviaremos automaticamente uma série de e-mails aos clientes que abandonarem seu carrinho de compras, incentivando-os a voltar e concluir a compra.
Com nossa campanha de gotejamento abandonado, você pode esperar um aumento significativo em sua taxa de conversão.
Abaixo, você pode ver os resultados reais de nossa reserva widget pode fazer com o seu negócio de turismo.
Se você deseja aumentar a taxa de conversão do seu negócio de turismo e recuperar as vendas perdidas, o TicketingHub é a solução para você.
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Principais conclusões
Com certeza, a atualização principal de setembro de 2022 do Google terá um grande impacto no setor de viagens e turismo.
Como proprietário de uma empresa nesse setor, é importante garantir que seu site esteja atualizado e otimizado para usuários e mecanismos de pesquisa. Criar conteúdo de qualidade, ter um site compatível com dispositivos móveis e utilizar recursos que podem aumentar as vendas dos clientes são ótimas maneiras de melhorar a taxa de conversão do seu site.
Se você está procurando por um widget de reserva que podem ajudar a aumentar a taxa de conversão do seu negócio de turismo, basta procurar o TicketingHub.
Agora que você sabe como a atualização principal do Google de setembro de 2022 afetará o setor de viagens e turismo, é hora de começar a otimizar seu site.
O que você acha da atualização principal do Google de setembro de 2022? Deixe-nos saber nos comentários abaixo!
