Durante anos, as viagens internacionais dominaram as conversas sobre viagens, mas 2025 está a revelar-se o ano em que o turismo doméstico vai ganhar destaque.
Após anos de restrições de viagem, aumento vertiginoso dos preços das passagens aéreas e uma renovada apreciação por explorar locais próximos de casa, as pessoas estão a mudar o seu foco para experiências únicas, acessíveis e significativas dentro do seu próprio país. Muitos turistas em 2024 estão a embarcar em viagens ao estrangeiro que foram adiadas devido à pandemia, resultando num aumento das viagens internacionais. Essa mudança enfatiza uma tendência mais ampla de gastos com experiências internacionais, posicionando o período pós-pandemia como um catalisador para o aumento do interesse em viagens entre os americanos.
Mas este ano, as joias locais, muitas vezes ignoradas em favor dos pontos turísticos internacionais, estão finalmente a receber a atenção que merecem.
Se é proprietário de uma empresa, entusiasta de viagens ou alguém envolvido na sua comunidade local, esta é uma oportunidade de ouro!
Ao final deste artigo, você não só entenderá por que o turismo doméstico está prestes a explodir, mas também como posicionar-se — ou o seu destino local favorito — na vanguarda dessa tendência empolgante.
O que está a impulsionar a tendência: principais fatores por trás do ressurgimento
O boom do turismo doméstico previsto para 2025 não é uma coincidência — na verdade, é apenas o resultado de grandes mudanças no comportamento das pessoas em relação às viagens, nas condições económicas e nas prioridades culturais. Tem havido uma mudança de longo prazo no comportamento das viagens, com uma tendência para o turismo doméstico, com mais americanos a alocar recursos para viagens experienciais em vez de férias tradicionais.
Vamos explorar as principais razões pelas quais as viagens domésticas estão voltando com força total:
1. Recuperação económica e renovada confiança do consumidor
Após anos de incerteza económica, as pessoas estão a começar a sentir-se mais seguras em relação às suas finanças. À medida que a economia se estabiliza e a renda disponível aumenta, muitas pessoas estão priorizando as viagens. No entanto, com as viagens internacionais muitas vezes acarretando custos elevados — como passagens aéreas, câmbio e itinerários longos —, as viagens domésticas surgem como uma alternativa acessível e econômica.
Para famílias, viagens de carro e destinos próximos são opções econômicas em comparação com voos caros para o exterior. Da mesma forma, viajantes individuais e casais estão a descobrir que explorar dentro das suas próprias fronteiras permite viagens mais curtas sem sacrificar a qualidade da experiência.
Além disso, a queda no valor do dólar torna os destinos estrangeiros menos atraentes financeiramente, incentivando ainda mais o turismo doméstico.
Portanto, nem é preciso dizer que os viajantes procuram obter o máximo valor pelo seu dinheiro, e o turismo doméstico é a opção perfeita!
2. Evolução das preferências de viagem após a pandemia
Já viu e ouviu isso muitas vezes: a pandemia mudou a forma como pensamos sobre viagens.
Muitas pessoas que tiveram de cancelar planos internacionais durante os confinamentos redescobriram o encanto dos destinos locais e regionais. Atualmente, conveniência e flexibilidade estão no topo da lista de prioridades de muitos viajantes.
Alguns planos de viagem foram encurtados devido a mudanças nas preferências, com companhias aéreas como a American Airlines reduzindo a duração dos seus horários de voos de verão de Chicago para destinos internacionais populares como Barcelona, Paris e Dublin.
As viagens domésticas oferecem menos stress no planeamento em comparação com as viagens internacionais, onde preocupações com vistos, restrições de saúde e moedas estrangeiras podem adicionar camadas de complexidade. Por exemplo, uma escapadela espontânea de fim de semana para um parque estadual ou uma pousada aconchegante é muito mais fácil de organizar do que uma viagem de duas semanas para o exterior!
Além disso, a segurança continua a ser uma preocupação para muitos, mesmo que o mundo já tenha ultrapassado o pico da pandemia. Os viajantes sentem-se mais confortáveis ficando dentro de fronteiras familiares, onde os sistemas de saúde e infraestruturas são mais fáceis de navegar, se necessário.
3. Apoio às economias locais e aos objetivos de sustentabilidade
Durante a pandemia, o movimento «apoie o local» ganhou força à medida que as pessoas se uniram para ajudar as suas comunidades a enfrentar a tempestade. Esse espírito de orgulho local não desapareceu. Na verdade, está a influenciar as decisões de viagem!
Muitos agora veem as viagens domésticas não apenas como um prazer pessoal, mas também como uma forma de retribuir às suas próprias regiões, intensificando os esforços para aumentar o turismo local.
Ao escolher destinos locais, os viajantes contribuem diretamente para pequenas empresas, como restaurantes familiares, hotéis boutique e operadores turísticos. Isso mantém o dinheiro a circular na comunidade, ajudando a reconstruir as economias regionais.
Ao mesmo tempo, a consciência ambiental está levando mais viajantes a buscar opções sustentáveis. As viagens domésticas normalmente resultam numa pegada de carbono menor, pois geralmente envolvem menos voos e distâncias mais curtas. Muitos viajantes também são atraídos por destinos que oferecem experiências ecológicas, como trilhas para caminhadas, reservas naturais e agroturismo.
4. A crescente popularidade das joias escondidas
Outro fator importante é o crescente interesse em descobrir destinos menos conhecidos. Muitas pessoas estão cansadas de locais turísticos lotados e excessivamente comercializados (o que, aliás, levou ao excesso de turismo!) e agora procuram experiências únicas e autênticas mais perto de casa.
Alguns destinos populares ficaram superlotados de turistas, levando os viajantes a procurar joias escondidas. Seja uma pequena cidade costeira, um refúgio nas montanhas ou um centro cultural vibrante, as viagens domésticas permitem aos aventureiros explorar lugares que poderiam ter ignorado em favor de viagens internacionais.
Esse desejo por experiências únicas também é alimentado pelas redes sociais, onde as pessoas partilham as suas aventuras em locais pouco conhecidos, inspirando outras a fazer o mesmo.
5. A tendência do «workcation»: uma mudança a longo prazo na combinação do trabalho com o lazer
O trabalho remoto deu origem à tendência do «workcation» — uma mistura de trabalho e férias. Os viajantes, especialmente os nómadas digitais, estão agora a escolher destinos onde podem montar escritórios temporários, desfrutar de paisagens pitorescas e equilibrar a produtividade com o relaxamento.
A disponibilidade de um voo diário pode tornar as workcations mais convenientes, proporcionando fácil acesso a destinos internacionais. Destinos com internet confiável, espaços de coworking e muitas atividades de lazer são especialmente atraentes para esse público. Promover um destino como «ideal para férias de trabalho» pode abrir novas oportunidades para as empresas locais.
6. Foco em férias para toda a família e multigeracionais
Após anos de planos interrompidos, as famílias estão a priorizar férias que reúnam todos, desdeas crianças até os avós. Antigamente, era mais comum ver famílias a viajar, e as viagens domésticas tornam estas viagens multigeracionais mais acessíveis, oferecendo opções que atendem a todas as faixas etárias.
Os destinos que oferecem acomodações para famílias, atividades para crianças e opções de relaxamento para viajantes mais velhos terão um aumento na procura. Enfatizar a inclusão e a acessibilidade será realmente fundamental!
7. Planeamento de viagens orientado pela tecnologia
A tecnologia está a revolucionar a forma como as pessoas planeiam e vivem as suas viagens. Aplicativos que ajudam os viajantes a encontrar destinos únicos, tours virtuais para visualizar locais e recomendações personalizadas com base nas preferências estão tornando as viagens domésticas mais convenientes do que nunca.
Os comunicados de imprensa das companhias aéreas e agências de viagens também desempenham um papel significativo na influência das decisões de viagem, ao anunciar novas rotas e serviços nas suas newsletters.
Reservas sem contacto, check-ins móveis e itinerários simplificados também tornam as viagens mais fáceis e seguras. Para as empresas, ter uma forte presença digital e adotar novas ferramentas tecnológicas é essencial para se manterem competitivas.
8. Viagens ecológicas e sustentáveis
Agora, mais do que nunca, os viajantes estão cada vez mais conscientes do seu impacto ambiental e procuram opções sustentáveis.
Atividades como caminhadas, ciclismo e ecoturismo estão a ganhar popularidade, assim como acomodações com práticas ecológicas, como energia solar, conservação da água e materiais sustentáveis. Comprar um bilhete de comboio shinkansen é outro exemplo de opção de viagem sustentável.
Ao promover experiências ecológicas e turismo sustentável, os destinos podem atrair viajantes conscientes, preservando os seus recursos naturais e culturais para o futuro.
Exemplos de turismo doméstico
O turismo doméstico abrange uma ampla gama de atividades em que os viajantes exploram destinos dentro do seu próprio país. Aqui estão alguns exemplos que destacam diferentes facetas das viagens domésticas:
Fatores económicos, como o aumento do valor das moedas estrangeiras atingindo níveis elevados, podem afetar significativamente as decisões de viagem.
1. Explorando parques nacionais e maravilhas naturais
Muitas pessoas aproveitam as viagens domésticas para visitar parques e paisagens icónicas, o que significa que essas experiências têm um valor significativo para quem procura beleza natural e aventura.
- Exemplo: Visitar o Parque Nacional de Yellowstone, em Wyoming, para ver géiseres, fontes termais e vida selvagem.
- Exemplo: Caminhada pelas Great Smoky Mountains, na fronteira entre o Tennessee e a Carolina do Norte.
2. Escapadelas de fim de semana para pequenas cidades ou zonas rurais
Pequenas viagens a cidades pitorescas ou regiões rurais oferecem uma oportunidade para relaxar e conhecer o charme local.
- Exemplo: Explorar as adegas e ruas históricas de Napa Valley, Califórnia.
- Exemplo: Hospedar-se em uma cabana aconchegante em Door County, Wisconsin, para um retiro tranquilo à beira do lago.
Mudanças económicas, como uma redução de «meio ponto percentual» nas taxas de juro, podem tornar estas escapadelas mais apelativas.
3. Passeios culturais e históricos pela cidade
O turismo urbano é popular entre aqueles que se interessam por museus, marcos históricos ou pela vida vibrante da cidade.
- Exemplo: Visitar os monumentos e museus Smithsonian de Washington, D.C.
- Exemplo: Caminhando pelo bairro histórico French Quarter, em Nova Orleães, Louisiana.
As tendências nos voos internacionais podem influenciar significativamente a popularidade dos passeios culturais e históricos pela cidade, à medida que mais visitantes estrangeiros procuram experiências urbanas únicas.
4. Participar em festivais e eventos locais
O turismo doméstico envolve frequentemente a participação em eventos que celebram a cultura, a gastronomia ou a música regional.
- Exemplo: Participar na Albuquerque International Balloon Fiesta, no Novo México.
- Exemplo: Provando iguarias locais no Charleston Wine + Food Festival, na Carolina do Sul.
O conselho editorial dos jornais locais pode desempenhar um papel significativo na promoção destes festivais e eventos.
5. Visitar atrações para toda a família
Muitas famílias escolhem destinos nacionais que atendem a todas as idades.
- Exemplo: Passar alguns dias na Walt Disney World, em Orlando, Flórida.
- Exemplo: Explorar o Zoológico de San Diego ou a Legoland no sul da Califórnia.
6. Viagens rodoviárias por rotas panorâmicas
As viagens de carro permitem aos viajantes desfrutar tanto da viagem quanto do destino.
- Exemplo: Dirigir pela Pacific Coast Highway, na Califórnia, com paradas em praias e cidades litorâneas.
- Exemplo: Seguir a Blue Ridge Parkway através da Virgínia e Carolina do Norte para admirar a paisagem dos Apalaches.
7. Turismo gastronómico em centros regionais
Os amantes da gastronomia costumam explorar os pontos turísticos culinários do seu próprio país.
- Exemplo: Degustação de churrasco e música ao vivo em Austin, Texas.
- Exemplo: Provando frutos do mar frescos em Portland, Maine.
Preparando destinos locais para capitalizar o boom do turismo doméstico
Para aproveitar ao máximo o aumento do turismo doméstico, os destinos locais precisam ser estratégicos e inovadores. Aqui estão algumas estratégias importantes para ajudar as comunidades e as empresas a aproveitar ao máximo esta oportunidade:
1. Investir em infraestruturas e acessibilidade
Destinos que priorizam o conforto e a acessibilidade dos visitantes se destacam. A melhoria das infraestruturas não só atrai mais turistas, como também proporciona uma melhor experiência aos residentes locais.
- Medidas práticas: Melhore as estradas, os estacionamentos e o transporte público para facilitar o acesso ao seu local e melhorar a acessibilidade para viajantes com deficiência, oferecendo rampas, elevadores e acomodações em conformidade com a ADA (Lei dos Americanos com Deficiência).
- Exemplo: Um destino popular para caminhadas poderia adicionar trilhas bem conservadas, áreas de descanso e sinalização clara para atender a um público mais amplo.
2. Desenvolver e promover ofertas fora da época alta
Um dos maiores desafios do turismo é a sazonalidade. Criar experiências únicas adaptadas aos períodos de menor afluência pode ajudar a manter o fluxo de visitantes durante todo o ano.
- Passos práticos: Organize eventos ou festivais durante os meses mais calmos. Além disso, ofereça descontos em hospedagem, refeições e atividades para incentivar as viagens durante a baixa temporada.
- Exemplo: Uma estância de esqui pode promover atividades de verão, como ciclismo de montanha ou tirolesa, para atrair visitantes fora do inverno.
3. Colabore com empresas locais
As comunidades que trabalham em conjunto para proporcionar experiências de viagem sem complicações têm mais probabilidades de atrair e reter visitantes. As parcerias ampliam o apelo geral de um destino.
- Passos práticos: Crie pacotes combinados em parceria com hotéis, restaurantes e operadores turísticos locais e trabalhe com governos locais e conselhos de turismo para alinhar os esforços de marketing.
- Exemplo: Um local costeiro poderia oferecer um «Pacote de Férias na Praia» que inclui alojamento, um jantar de marisco e um passeio de barco ao pôr do sol.
4. Construa uma forte presença online
No mundo digital de hoje, a reputação online de um destino é fundamental. Os viajantes confiam em sites, redes sociais e avaliações online para planear as suas viagens.
- Passos práticos: Mantenha um site atualizado com imagens atraentes, informações precisas e opções de reserva fáceis de usar, e incentive os visitantes a deixar comentários positivos em plataformas como Google, Yelp ou TripAdvisor.
- Exemplo: Uma pousada histórica poderia oferecer um tour virtual em seu site, ajudando os hóspedes em potencial a conhecer o local antes de fazer a reserva.
5. Aproveite as tendências emergentes do turismo
Compreender e aproveitar tendências como workcations, ecoturismo e viagens experienciais pode diferenciar os destinos. Alinhar as ofertas com essas tendências mantém a sua localização competitiva.
- Passos práticos: Forneça Wi-Fi confiável e acomodações adequadas ao local de trabalho para os funcionários remotos. Além disso, desenvolva passeios ou atividades ecológicas, como imersão cultural e oportunidades de voluntariado.
- Exemplo: Um parque nacional poderia lançar um programa de «Férias Voluntárias», no qual os hóspedes participariam em esforços de conservação em troca de descontos nas estadias.
6. Mercado para públicos locais e regionais
Embora atrair visitantes de outros estados seja importante, não se esqueça do público local. Os viajantes que estão nas proximidades costumam estar ansiosos por passeios de um dia ou escapadelas curtas de fim de semana.
- Passos práticos: Realize campanhas publicitárias direcionadas em cidades ou regiões próximas e destaque as vistas que tornam a sua localização perfeita para escapadelas rápidas e acessíveis.
- Exemplo: Uma vinícola poderia se promover como o passeio ideal para os amantes de vinho da cidade mais próxima.
7. Use o feedback dos visitantes para evoluir
Compreender o que os visitantes apreciam — e o que acham que poderia ser melhorado — é fundamental para o sucesso a longo prazo. A recolha e análise ativas de feedback garantem que o seu destino evolua para satisfazer as expectativas dos viajantes.
- Passos práticos: Envie questionários após as visitas e monitore regularmente as avaliações online. Além disso, use o feedback para refinar as ofertas, corrigir pontos fracos ou adicionar novos recursos.
- Exemplo: Um museu poderia aprender com pesquisas que o prolongamento do horário de funcionamento ou exposições interativas atrairiam mais visitantes.
Ao adotar essas estratégias, os destinos locais podem se posicionar para prosperar durante o boom do turismo doméstico de 2025 e além.
Considerações finais
O aumento esperado no turismo doméstico em 2025 é mais do que uma tendência passageira — é uma mudança significativa na forma como as pessoas encaram as viagens. Fatores económicos, mudanças nas preferências dos viajantes e uma renovada apreciação pelas joias locais estão a impulsionar este movimento, criando oportunidades incríveis para destinos em todo o país.
Para as comunidades locais e as empresas, a chave para o sucesso está na preparação. Investir em infraestrutura, alinhar-se às tendências emergentes e criar experiências autênticas e imersivas pode fazer toda a diferença. Seja uma pequena cidade, um parque estadual ou um bairro urbano movimentado, todos os destinos têm o potencial de conquistar o coração dos viajantes nacionais.
Agora é hora de agir. Ao adotar a colaboração, a sustentabilidade e estratégias de marketing criativas, a sua joia local pode destacar-se neste mercado próspero. O boom do turismo doméstico não se resume apenas a atrair visitantes, mas também a criar memórias duradouras e construir comunidades mais fortes e resilientes.
