Czy zauważyłeś kiedyś, jak niektóre miejsca docelowe wydają się zyskiwać na popularności z dnia na dzień? Niezależnie od tego, czy chodzi o zorzę polarną na Islandii, czy fale bioluminescencyjne w Puerto Rico, zjawiska naturalne stają się ostatecznym magnesem podróżującym.
Nic dziwnego, że grupa Expedia ukuła termin „Turystyka fenomenów”, odzwierciedlający rosnący trend wśród podróżników poszukujących wyjątkowych, budzących podziw doświadczeń, które łączą ich ze światem przyrody.
Dla marketerów docelowych ten trend jest złotą okazją - ale jest to także wyzwanie. Jak uchwycić wyobraźnię podróżników i wyróżnić swój cel, zwłaszcza jeśli Twoja lokalizacja nie jest domem dla światowej sławy spektaklu?
W tym artykule dowiesz się dokładnie, co oznacza „zjawiska turystyki” i dlaczego doświadcza tak gwałtownego wzrostu. Odkryjesz praktyczne strategie dostosowania swoich działań marketingowych do tego trendu i nauczysz się z rzeczywistych przykładów, które pokazują jego moc w przekształcaniu kampanii turystycznych.
Po drodze zajmiemy się wspólnymi wyzwaniami, od konkurowania na zatłoczonym rynku po maksymalne wykorzystanie ograniczonych zasobów, zapewniając, że jesteś gotowy na przyjęcie tego ruchu i zobaczyć rzeczywiste wyniki.
Zrozumienie „zjawisk turystycznych”
„Fenomen Tourism” kręci się wokół podróżników poszukujących miejsc, które oferują niezwykłe, często ulotne doświadczenia związane ze zjawiskami przyrodniczymi lub kulturowymi. Wydarzenia te tworzą poczucie cudu i ekskluzywności, przyciągając odwiedzających chętnych do zapoznania się z czymś niezapomnianym.
The internetowe biuro podróży Vrbo udostępnił swoją „listę zjawisk” miejsc docelowych, które podróżni powinni sprawdzić:
- Międzynarodowy Park Ciemnego Nieba - Park Narodowy Arches, Utah
- Synchroniczny sezon świetlików - Great Smoky Mountains, Gatlinburg, Tennessee
- „Parada pingwinów” — Phillip Island niedaleko Melbourne w Australii
- Plankton bioluminescencyjny — Vero Beach, Floryda
- Migracja szpaków „Czarnego Słońca” — Park Narodowy Morza Wadden, Dania
- Balet japońskich żurawi — Hokkaido, Japonia
- Najwyższe przypływy na świecie, spacer po dnie oceanu - Bay of Fundy, Kanada
- Szpaki szpaki - Somerset, Wielka Brytania
- Wulkany, pola lawy, i czarne piaszczyste plaże - Reykjavík, Islandia
- Zorza polarna — region Laponii, Finlandia
Ten trend nie ogranicza się do rzadkich zjawisk naturalnych. Obejmuje również wydarzenia kulturalne lub coroczne spektakle, takie jak japoński sezon kwitnienia wiśni lub festiwale latarni w Azji Południowo-Wschodniej.
To, co łączy te doświadczenia, to ich efemeryczna natura. Podróżni kierują się nastawieniem „teraz lub nigdy”, co czyni te zjawiska bardzo atrakcyjnymi.
Skupienie się Expedii na tym trendzie podkreśla znaczną zmianę w zachowaniu podróżników. Współcześni turyści szukają nie tylko miejsc docelowych - szukają chwil osobistych i transformujących. Chcą wrócić do domu z historią, którą niewielu innych potrafi opowiedzieć, a zjawiska turystyki dostarcza to na łopaty.
Jako marketer docelowy zrozumienie tej zmiany ma kluczowe znaczenie. Nie chodzi tylko o marketing miejsca - chodzi o tworzenie historii, którą oferuje Twój cel podróży, związany z tymi wyjątkowymi doświadczeniami.
Dlaczego „fenomenalna turystyka” kwitnie?
Powstanie „fenomenu turystyki” nie jest przypadkiem. Kilka kluczowych czynników zbiegło się, aby ten trend był jedną z najważniejszych zmian zachowań związanych z podróżowaniem w ostatnich latach.
Po pierwsze, media społecznościowe odgrywają kluczową rolę. Platformy takie jak Instagram i TikTok rozwijaj się w oszałamiających wizualnie chwilach, które można dzielić, a zjawiska naturalne zapewniają dokładnie to. Podróżni szukają nie tylko wyjątkowych doświadczeń dla siebie - kurują narrację dla swoich odbiorców.
Widzenie znajomego postu o pływaniu w wodach bioluminescencyjnych lub wędrówkach, aby zobaczyć całkowite zaćmienie Słońca, rozpala poczucie FOMO (strach przed przegapieniem), skłaniając innych do poszukiwania podobnych doświadczeń.
Po drugie, pandemia zmieniła sposób podróżowania ludzi. Po dłuższych okresach ograniczeń podróżni nadają teraz pierwszeństwo znaczącym, niezapomnianym podróżom niż rutynowym wypadom. Wielu przyciąga doświadczenia, które zapewniają poczucie więzi z naturą, podziwu, a nawet duchowości — cechy, które zjawiska naturalne doskonale ucieleśniają.
Ponadto zrównoważony rozwój i rosnące skupienie się na podróżach świadomych ekologicznie wpływają na decyzje. Wiele zjawisk hotspotów turystycznych naturalnie zgadza się z tymi wartościami. Miejsca takie jak Islandia czy Kostaryka podkreślają swoje dziewicze środowisko i praktyki ekoturystyczne, dodając kolejną warstwę atrakcyjności dla współczesnych podróżników poszukujących odpowiedzialnych sposobów odkrywania.
Wreszcie postęp technologiczny sprawił, że te doświadczenia stały się bardziej dostępne. Od aplikacji, które przewidują najlepszy czas na obejrzenie zorzy polarnej po podglądy zjawisk VR, technologia pomaga podróżnym czuć się pewniej podczas podróży, zmniejszając postrzegane ryzyko pogoni za ulotnymi wydarzeniami.
To dynamicznie rozwijające się zainteresowanie nie jest modą, ale odzwierciedleniem szerszych zmian w sposobie, w jaki ludzie podchodzą do podróży. Jako marketerzy docelowi szansa polega na zrozumieniu tych motywacji i wykorzystaniu ich do tworzenia kampanii, które głęboko rezonują z dzisiejszymi podróżnikami.
Jak marketerzy docelowi mogą wykorzystać trend
Wprowadzenie do trendu „Fenomen Tourism” wymaga czegoś więcej niż tylko zidentyfikowania wydarzenia lub cechy miejsca docelowego - chodzi o stworzenie fascynującej narracji, która przemawia do pragnień dzisiejszych podróżników.
Oto, w jaki sposób marketerzy docelowi mogą skutecznie wykorzystać ten ruch, aby zwiększyć zaangażowanie i osiągać wyniki.
Pierwszym krokiem jest snucie opowieści. Podróżników przyciągają zjawiska ze względu na emocje, które wywołują — zdumienie, podziw i poczucie odkrycia. Ustaw swój cel jako bramę do niezwykłych wrażeń.
Na przykład, zamiast reklamować deszcz meteorytów widoczny w twoim regionie, namaluj obraz spokojnej nocy pod gwiazdami, wraz z lokalną wiedzą, eksperckimi przewodnikami i wyjątkowymi punktami widokowymi. Historie tworzą emocjonalne połączenia, które są o wiele bardziej zapadające w pamięć niż same fakty.
Następnie użyj technologia w celu zwiększenia atrakcyjności. Wykorzystaj aplikacje, interaktywne strony internetowe, a nawet podglądy AR/VR, aby pomóc podróżnym wyobrazić sobie siebie w danej chwili. Na przykład aplikacja rzeczywistości rozszerzonej pokazująca, jak będzie wyglądać niebo podczas zaćmienia Słońca, może generować emocje i napędzać wcześniejsze rezerwacje.
Współpraca z influencerami, którzy specjalizują się w rejestrowaniu wyjątkowych wrażeń z podróży, mogą również zwiększyć Twój zasięg. Ich autentyczne treści często rezonują głębiej niż tradycyjne reklamy.
Krawiectwo Twoja treść do pilności to kolejna krytyczna strategia. Zjawiska turystyki rozwijają się ze strachu przed przegapieniem. Użyj odliczania, ofert ograniczonych czasowo lub zwrotów takich jak „jednorazowa okazja w życiu”, aby podkreślić efemeryczny charakter tego doświadczenia.
Kampanie sezonowe są szczególnie skuteczne — zwiąż swoje działania marketingowe z określonymi ramami czasowymi, w których występuje zjawisko, oraz tworzyć trasy wokół niego, aby ułatwić planowanie podróżnym.
Wreszcie, Związki partnerskie Dzięki lokalnym przedsiębiorstwom można stworzyć wartość dodaną. Współpracuj z hotelami, touroperatorami i lokalnymi rzemieślnikami, aby stworzyć kompletne pakiety, które poprawią wrażenia odwiedzających. Na przykład, zaoferuj wycieczkę z obserwacją gwiazd połączoną z noclegami w butikowym ekodomku i przewodnikiem po najlepszych lokalnych potrawach w regionie.
Nie tylko zwiększa to potencjał przychodów, ale także zapewnia odwiedzającym płynne, niezapomniane wrażenia, które będą zachwycać się długo po podróży.
Koncentrując się na opowiadaniu historii, wykorzystując technologię, tworząc pilność i współpracując lokalnie, marketerzy docelowi mogą przekształcić ulotne zjawiska w potężne kampanie oparte na wynikach.
Studia przypadków i przykłady zjawisk turystyki w akcji
Prawdziwą siłę zjawisk turystyki najlepiej ilustrują przykłady ze świata rzeczywistego. Przypadki te podkreślają, w jaki sposób miejsca docelowe z powodzeniem wykorzystały wyjątkowe wydarzenia lub naturalne spektakle, aby przyciągnąć podróżnych i zwiększyć wyniki.
Islandia
Jedną z wyróżniających się historii sukcesu jest marketing zorzy polarnej przez Islandię. Chociaż Aurora Borealis nie jest wyjątkowa dla Islandii, kraj ten pozycjonował się jako ostateczne miejsce docelowe Za przeżywanie tego naturalnego cudu.
Dzięki oszałamiającym efektom wizualnym, aplikacjom predykcyjnym i pakietom, które łączą wycieczki po zorzy polarnej z geotermalnymi uzdrowiskami i lokalną kuchnią, Islandia stworzyła ekosystem wokół tego zjawiska. Takie podejście nie tylko sprzedaje światła - poprawia całe wrażenia podróżnika, zapewniając im trwałe wspomnienia i historie.
Stany Zjednoczone
W Stanach Zjednoczonych zaćmienie Słońca w 2017 roku było doskonałym przykładem tego, jak efemeryczne wydarzenia mogą napędzać turystykę. Miasta i miasteczka wzdłuż „ścieżki totalności” zainwestowały w kampanie podkreślające ich najlepsze lokalizacje widokowe.
Organizowano festiwale, specjalne pakiety noclegowe i imprezy edukacyjne, przekształcając małe miasteczka w główne atrakcje. Rezultatem był znaczny impuls gospodarczy, z hotelami w pełni zarezerwowanymi i prosperującymi lokalnymi firmami.
Japonia
Kolejny przykład pochodzi z japońskiego sezonu kwitnienia wiśni. Chociaż same kwiaty są naturalne, sezon stał się skrupulatnie wykonanym przeżyciem, łączącym wydarzenia kulturalne, takie jak ceremonie herbaty, festiwale jedzenia i występy artystyczne.
Oczekiwanie jest zwiększone dzięki prognozom śledzącym dokładny czas kwitnienia, a odwiedzający otrzymują trasy, które pozwalają im w pełni wykorzystać ulotne piękno.
Afryka Wschodnia
Wielka Migracja w Afryce Wschodniej jest kolejnym niezwykłym przykładem. Każdego roku miliony dziczy, zebr i gazeli przechodzą przez ekosystemy Serengeti i Maasai Mara w dramatycznej i niebezpiecznej podróży.
Tanzania i Kenia z powodzeniem reklamowały to wydarzenie poprzez wycieczki safari, luksusowe domki, i doświadczenia z przewodnikiem, które pozwalają odwiedzającym zobaczyć spektakl z bliska. Poza samą migracją, odwiedzający są traktowani spotkaniami z kultową przyrodą Afryki, tworząc holistyczne i niezapomniane wrażenia.
Australia
Australijski festiwal Vivid Sydney pokazuje, w jaki sposób zjawiska turystyki mogą wykraczać poza wydarzenia naturalne do zjawisk twórczych i kulturowych. To coroczne święto światła, muzyki i pomysłów przekształca zabytki miasta, takie jak Opera w Sydney, w oświetlone dzieła sztuki. Połączenie oszałamiających efektów wizualnych, występów na żywo i interaktywnych instalacji przyciąga turystów w tradycyjnie spokojniejszym sezonie, pobudzając lokalną gospodarkę.
Finlandia
W Finlandii Słońce o północy stanowi kolejny przekonujący przykład. W miesiącach letnich słońce nigdy nie zachodzi w niektórych częściach koła podbiegunowego, tworząc wyjątkowe wrażenia dla odwiedzających.
Finlandia wykorzystała to naturalne zjawisko, oferując nocne zajęcia, takie jak spływy kajakowe o północy, wędrówki pod nasłonecznionym niebem, i wciągające wydarzenia kulturalne, takie jak sesje opowiadania historii Sami. Działania te podkreślają bogactwo kulturowe i naturalne regionu, a jednocześnie zaspokajają podróżników poszukujących wyjątkowych przygód.
Nowy Jork
Bliżej otoczenia miejskiego „Manhattanhenge” w Nowym Jorku stało się słynnym zjawiskiem. To co dwa lata wydarzenie, kiedy zachodzące słońce idealnie dopasowuje się do siatki ulic wschód-zachód miasta, stwarza zapierające dech w piersiach możliwości fotografowania.
Lokalne firmy przyjęły to wydarzenie, organizując widoki na dachu, warsztaty fotograficzne, i tematyczne doznania kulinarne, dzięki czemu jest to wyjątkowy moment zarówno dla mieszkańców, jak i turystów.
Te przykłady pokazują, w jaki sposób miejsca docelowe mogą przyjmować zarówno wielkie, jak i subtelne zjawiska i tworzyć wielowarstwowe kampanie, które wzmacniają ich atrakcyjność. Niezależnie od tego, czy to poprzez opowiadanie historii, partnerstwa, czy technologię, kluczem jest zaoferowanie podróżnym wrażeń, których nie zapomną i których nie znajdą gdzie indziej.
Sprostanie wspólnym wyzwaniom w zjawiskach turystycznych
Chociaż możliwości w zjawiskach turystycznych są ogromne, istnieją wyzwania, które marketerzy docelowi muszą pokonać, aby jak najlepiej wykorzystać ten trend. Oto kilka typowych problemów i praktycznych rozwiązań, aby je rozwiązać.
Wyzwanie 1: „Nie mamy zjawiska”
Nie każde miejsce ma światowej sławy zjawiska, takie jak zorza polarna czy kwiaty wiśni, ale to nie znaczy, że nie uciekasz. Zacznij od zidentyfikowania lokalnych funkcji, które mogą urzekać odwiedzających.
Sezonowe migracje dzikiej przyrody, unikalne wzorce pogodowe lub tradycje kulturowe związane z kalendarzem mogą stać się fascynującymi atrakcjami. Na przykład małe miasteczka mogą sprzedawać deszcze meteorów lub żywe jesienne liście jako wciągające wrażenia. Nie zawsze chodzi o to, co ma miejsce docelowe - chodzi o to, jak kreatywnie go kształtujesz.
Wyzwanie 2: Ograniczenia budżetowe
Wysokiej jakości wizualizacje, aplikacje predykcyjne i kampanie marketingowe mogą wydawać się drogie, szczególnie w przypadku mniejszych miejsc docelowych. Współpraca może jednak pomóc obniżyć koszty. Współpracuj z lokalnymi firmami, zarządami turystycznymi i influencerami, aby dzielić się wydatkami, jednocześnie zwiększając swój zasięg.
Treści generowane przez użytkowników to kolejne potężne i niedrogie narzędzie. Zachęcaj odwiedzających do dzielenia się swoimi doświadczeniami w mediach społecznościowych, autentycznie prezentując miejsce docelowe bez potrzeby dużego budżetu.
Wyzwanie 3: Ulotny charakter zjawisk
Zjawiska z definicji są wrażliwe na czas, stwarzając zarówno pilność, jak i wyzwania logistyczne. Chociaż ta pilność wzbudza zainteresowanie, może również naciskać na marketerów, aby działali w wąskim oknie. Przygotuj się z wyprzedzeniem, tworząc materiały marketingowe wielokrotnego użytku na imprezy sezonowe lub coroczne.
Podkreśl dodatkowe atrakcje, aby dłużej angażować odwiedzających, nawet jeśli zjawisko się skończy lub warunki pogodowe zakłócają plany. Na przykład region znany z jesiennych liści może promować lokalne festiwale zbiorów lub trasy widokowe jako uzupełniające się doświadczenia.
Wyzwanie 4: Nadmierna turystyka i wpływ na środowisko
Zjawiska turystyczne mogą przyciągać duże tłumy, czasami przytłaczając lokalną infrastrukturę lub niszcząc delikatne ekosystemy. Aby sobie z tym poradzić, włącz zrównoważone praktyki ze swoją strategią.
Edukuj podróżnych w zakresie odpowiedzialnego zachowania, ograniczaj liczbę odwiedzających w razie potrzeby i promuj czasy podróży poza szczytem. Oferowanie wycieczek z przewodnikiem lub podkreślenie mniej znanych miejsc oglądania może pomóc w dystrybucji odwiedzających i zapewnić pozytywne wrażenia przy jednoczesnym zachowaniu środowiska.
Stawiając czoła tym wyzwaniom, marketerzy docelowi mogą tworzyć kampanie, które mają nie tylko wpływ, ale także zrównoważone, tworząc długotrwałą wartość zarówno dla ich społeczności, jak i przyciągających podróżników.
Wniosek
Turystyka fenomenalna to coś więcej niż tylko ulotny trend — to potężny sposób na uchwycenie wyobraźni dzisiejszych podróżników, którzy pragną wyjątkowych, inspirujących wrażeń. Rozumiejąc motywacje stojące za tym ruchem, marketerzy docelowi mogą dostosować swoje strategie, aby wykorzystać jego potencjał.
Niezależnie od tego, czy podkreślasz cuda natury, tradycje kulturowe, czy wydarzenia sezonowe, kluczem jest opowiadanie historii, tworzenie pilności i wykorzystanie technologii, aby poprawić wrażenia podróżnika. Nawet miejsca bez ikonicznych zjawisk mogą wyrzeźbić niszę, twórczo kształtując lokalne cechy i tworząc niezapomniane narracje.
Jednocześnie sprostanie wyzwaniom, takim jak ograniczenia budżetowe, wrażliwość na czas i wpływ na środowisko, zapewnia, że Twoje wysiłki są zarówno skuteczne, jak i zrównoważone. Koncentrując się na współpracy, planowaniu i odpowiedzialna turystyka praktyki, możesz zamienić efemeryczne chwile w trwałe historie sukcesu dla swojego miejsca docelowego.
Nadszedł czas, aby przyjąć ten trend.
Niezależnie od tego, czy zaczynasz od małych, czy wielkich, turystyka fenomenalna oferuje nieskończone możliwości przyciągania podróżników, zwiększenia zaangażowania i tworzenia niezapomnianych wspomnień.
Pytanie brzmi: jakie zjawisko zwrócisz uwagę w następnej kolejności?
