Czy jesteś zmęczony tworzeniem treści podróżniczych, które spadają na płasko? Czy masz trudności z przyciągnięciem i zaangażowaniem grupy docelowej? Jeśli tak, nadszedł czas, aby ponownie ocenić strategię content marketingu.
W tym poście zidentyfikujemy 5 najważniejszych błędów w content marketingu dla firm turystycznych i dostarczymy praktyczne rozwiązania, które pomogą Ci stworzyć treści, które konwertuje.
Niezależnie od tego, czy zaniedbujesz podstawy wyszukiwarek, przegapisz opowiadanie historii, czy śledzisz niewłaściwe wskaźniki, każda sekcja oferuje praktyczne, proste poprawki, które możesz zacząć stosować natychmiast.
Błąd #1 - zaniedbywanie najlepszych praktyk SEO
Tworzenie niesamowitych treści to dopiero początek. Jeśli ta zawartość nie jest zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek, jest to tak, jakby umieszczenie znaku „zamkniętego” na drzwiach, gdy przychodzą potencjalni klienci.
Wiele firm turystycznych popełnia błąd, pomijając SEO (optymalizacja wyszukiwarek). SEO to proces dostosowywania treści, dzięki czemu zajmuje wyższe miejsce w wynikach wyszukiwania. Bez tego nawet najbardziej wciągający post może zostać pochowany na piątej stronie Google.
Rozwiązanie: Korzystaj z SEO, aby zwiększyć widoczność treści
Aby rozpocząć, skup się na badania słów kluczowych. Słowa kluczowe to zwroty, które ludzie wpisują do wyszukiwarek, aby znaleźć informacje.
Na przykład, jeśli oferujesz wycieczki malownicze w Arizonie, będziesz chciał użyć zwrotów takich jak „najlepsze wycieczki po Arizonie” lub „najlepsze jednodniowe wycieczki po Wielkim Kanionie”.
Używaj słów kluczowych w tytułach, nagłówkach i opisach zdjęć. Pomaga to wyszukiwarkom znaleźć posty na blogu i pokazać je osobom, które szukają informacji takich jak Twój.
SZYBKIE WSKAZÓWKI SEO:
- Dodaj określone słowa kluczowe do metaopisów, tytułów i opisów obrazów.
- Dodawaj słowa kluczowe fokus podczas nazywania plików obrazów. Na przykład zamiast nadawać tytuł obrazu „IMG_1234”, spróbuj „Widok wycieczki po pustyni w Arizonie”.
Małe zmiany, takie jak te, mogą pomóc wyszukiwarkom lepiej zrozumieć Twoją witrynę. Kiedy wyszukiwarki rozumieją Twoją witrynę, mogą pokazać ją podróżnym, którzy szukają oferowanych przez Ciebie usług turystycznych.
SEO może być zniechęcające, ale jest niezbędne dla touroperatorów. Nasz krótki przewodnik pomoże Ci zacząć: SEO dla touroperatorów.
Błąd #2 - Przeoczenie potęgi opowiadania historii
Pomyśl o swojej ostatniej podróży. Co się wyróżnia? Miejsce docelowe było prawdopodobnie piękne, ale prawdziwe wspomnienia są w doświadczenia— przewodników, którzy dzielili się lokalnymi sekretami i nieoczekiwanymi chwilami. To to rodzaj historii, którą potencjalni klienci chcą usłyszeć, gdy eksplorują Twoje treści.
Wiele firm turystycznych wpada jednak w pułapkę zwykłego wymieniania faktów i cech. Brakuje im mocy opowiadania historii. To właśnie tworzy emocjonalny związek z potencjalnymi klientami.
Rozwiązanie: Zacznij opowiadać historie, które oddają istotę Twoich wycieczek
Wyobraź sobie swoje treści jako osobiste zaproszenie do odkrywania.
Zamiast mówić: „Oferujemy pieszą wycieczkę po mieście”, namaluj obraz: „Podążaj śladami odkrywców, posłuchaj historii starych ulic i odkryj ukryte klejnoty znane tylko miejscowym”.
Opowiadanie historii przekształca suche szczegóły w ekscytujące doświadczenie. Pomaga potencjalnym klientom wyobrazić sobie siebie.
WSKAZÓWKA: Spróbuj napisać mini-opowieść o doświadczeniach byłego gościa. Porozmawiaj o tym, co oni Widziałem, słyszałem i czułem. Użyj określonych szczegółów — takich jak dźwięk rozbijających się fal lub zapach świeżego górskiego powietrza — aby ożywić swoje wycieczki.
Błąd #3 - Ignorowanie treści wizualnych
W branży turystycznej wizualizacje są wszystkim.
Wyobraź sobie podróżnika wybierającego jedną z dwóch wycieczek. Jedna wycieczka pokazuje oszałamiające zdjęcia i krótki film szczęśliwych gości. Druga wycieczka ma tylko opisy tekstowe. Który z nich są bardziej skłonni wybrać?
Jednak wiele firm turystycznych nie używa wystarczająco zdjęć i filmów. Niestety, utrudnia to przyciąganie i zaangażowanie potencjalnych klientów.
Rozwiązanie: Spraw, aby wizualizacje stały się podstawową częścią strategii treści
Podróżni chcą zobaczyć, co otrzymują, więc nadaj priorytet zdjęciom, filmom, a nawet infografikom. Jeśli publikujesz bloga, dołącz wysokiej jakości zdjęcia wymienionych lokalizacji.
Media społecznościowe są kolejnym doskonałym miejscem dla treści wizualnych. Spróbuj udostępnić krótkie filmy lub karuzelę zdjęć, aby podkreślić najlepsze części swoich doświadczeń. Nawet prosty obraz z inspirującym cytatem o podróży może wywołać emocje.
WSKAZÓWKA: Użyj bezpłatnych narzędzi, takich jak Canva, aby tworzyć przyciągające wzrok wizualizacje, które możesz szybko dodać do blogów lub postów społecznościowych. Na przykład zrób krótki montaż wideo z wycieczki lub użyj Canva, aby zaprojektować infografikę popularnej trasy.
Błąd #4 - brak śledzenia i analizowania wydajności treści
Tworzenie treści bez śledzenia jej wydajności jest jak nawigacja bez mapy. Nie będziesz wiedział, czy idziesz we właściwym kierunku.
Niestety, wiele firm turystycznych pomija znaczenie śledzenia i analizowania ich treści. W rezultacie pozostają zgadywać, jakie strategie działają, a które nie.
Bez wglądu w to, które posty napędzają rezerwacje, angażują czytelników lub upadają, nie można ulepszyć swojej strategii.
Rozwiązanie: Korzystanie z Analytics do pomiaru i udoskonalania treści
Zacznij od śledzenia kluczowych wskaźników, takich jak widoki stron i zaangażowanie. Później śledź konwersje, aby zmierzyć skuteczność swoich treści.
Używaj narzędzi takich jak Google Analytics aby zobaczyć, które treści najbardziej rezonują z Twoimi odbiorcami.
Szukaj trendów -Czy filmy zyskują większe zaangażowanie niż posty na blogu? Czy przewodniki docelowe są bardziej popularne niż listy?
Te spostrzeżenia pomogą Ci dostosować treści do preferencji odbiorców.
WSKAZÓWKA: Jeśli dany post działa dobrze, utwórz podobną treść. Na przykład, jeśli blog na temat „Top Hidden Spots in Paris” przyciąga duże zaangażowanie, rozważ rozszerzenie go o serię ukrytych klejnotów w innych popularnych miejscach.
Śledzenie wydajności zapewnia mapę drogową do tworzenia treści, które nieustannie rezonują.
Brakuje czasu na marketing? Niech się tym zajmie Agencja Marketingu Turystycznego. Specjalizują się w tworzeniu witryn rezerwacyjnych, tworzeniu zabójczych treści i prowadzeniu skutecznych kampanii reklamowych dla touroperatorów. Uzyskaj usługi marketingu podróży.
Błąd #5 - Nadmierne promowanie biznesu podróżniczego bez wartości dodanej
Czy kiedykolwiek spotkałeś się z treściami, które wyglądają jak jedna duża reklama? To wyłączenie, prawda? Klienci czują to samo, gdy treści są przesadnie promocyjne.
Dla wielu firm turystycznych kuszące jest rozmawianie tylko o swoich wycieczkach i usługach. Jednak zbyt duża autopromocja bez oferowania prawdziwej wartości może odepchnąć potencjalnych klientów.
Rozwiązanie: Użyj zasady 80/20, aby zrównoważyć wartość i promocję swoich wycieczek
Skoncentruj się 80% treści na dostarczaniu wartości — takich jak wskazówki, przewodniki turystyczne lub lokalne informacje — i zarezerwuj tylko 20% na materiały promocyjne.
Takie podejście sprawia, że Twoje treści są bardziej angażujące i pozycjonuje Twoją firmę jako pomocny zasób.
Na przykład zamiast postu z napisem „Zarezerwuj naszą wycieczkę o zachodzie słońca”, wypróbuj „5 wskazówek dotyczących idealnego zdjęcia zachodu słońca”, a następnie naturalnie wspomnij, jak Twoja wycieczka oferuje idealne miejsca do robienia tych ujęć.
WSKAZÓWKA: Jeśli piszesz blog na temat „Miejsca, które trzeba zobaczyć w Rzymie”, dołącz swoją wycieczkę jako jedną opcję spośród kilku opcji. W ten sposób czytelnicy czują, że otrzymują prawdziwe rekomendacje, a Ty nadal subtelnie promujesz swoje usługi.
Opakowanie
Posiadanie odpowiedniej strategii marketingu treści dla firm turystycznych może zmienić grę. Może doprowadzić Cię do większej liczby potencjalnych klientów i stworzyć znaczące połączenia.
Unikając tych pięciu typowych błędów, jesteś już na dobrej drodze do uczynienia swoich treści bardziej angażujących i skutecznych. Pamiętaj, content marketing to coś więcej niż tylko promowanie twoich wycieczek. Chodzi o oferowanie wartości, łączenie emocjonalne i ułatwienie podróżnym wyobrażenia sobie siebie w oferowanych przez Ciebie doświadczeniach.
Ukończ grę marketingową, zoptymalizuj swoje treści pod kątem rezerwacji!
W następnym kroku zastanów się, jak dalej zoptymalizować podróż klienta. Prosty, przyjazny dla użytkownika system rezerwacji online może ułatwić zainteresowanym czytelnikom rezerwację wycieczki bezpośrednio z Twoich treści.
W tym miejscu pojawia się TicketingHub, oferując kompleksowe rozwiązanie, które usprawnia rezerwacje i sprawi, że podróż od zainteresowania do rezerwacji będzie tak płynna, jak to tylko możliwe. Nie przegap i zarezerwuj demo już teraz!
Sekcja FAQ
1. Co sprawia, że content marketing jest skuteczny dla firm turystycznych?
Content marketing jest potężnym narzędziem dla biur podróży i firm, ponieważ buduje zaufanie marki i łączy się z potencjalnymi podróżnikami. Udostępniając treści, które informują i inspirują, możesz zamienić marzenia o podróży w rezerwacje.
Oto jak:
- Zrozum odbiorców docelowych poprzez tworzenie treści zgodnych z ich zainteresowaniami i potrzebami.
- Udostępnianie wartościowych treści— takie jak posty na blogu, posty w mediach społecznościowych i filmy na YouTube — które edukują i angażują podróżników.
- Buduj lojalność wobec marki pokazując podróżnym, że Twoja marka może spełnić ich marzenia podróżnicze.
Na wynos: Content marketing to nie tylko sprzedaż - chodzi o budowanie kontaktów, które sprawią, że Twoja marka będzie niezapomniana i sprawi, że podróżnicy czują, że najlepiej pasujesz do następnej przygody.
2. W jaki sposób firmy turystyczne mogą korzystać z platform mediów społecznościowych, aby zwiększyć zaangażowanie?
Platformy mediów społecznościowych są niezbędne, aby marki podróżnicze mogły dotrzeć do szerszego grona odbiorców. Publikując treści, które są atrakcyjne wizualnie i łatwe w interakcji, możesz zwiększyć zaangażowanie i sprawić, że klienci wracają. Oto jak:
- Twórz atrakcyjne wizualnie treści takie jak zdjęcia, filmy i interaktywne posty prezentujące Twoje wycieczki.
- Połącz treści edukacyjne i angażujące (np. wskazówki dotyczące podróży, posty zakulisowe, treści generowane przez użytkowników).
- Korzystaj z analiz mediów społecznościowych aby zobaczyć, co rezonuje, następnie dostosuj strategię mediów społecznościowych w oparciu o te spostrzeżenia.
Na wynos: Spraw, aby Twoje kanały mediów społecznościowych stały się miejscem, w którym potencjalni klienci mogą wizualizować swoją podróż razem z Tobą. Dziel się doświadczeniami, które wzbudzają ciekawość, buduj zaufanie i zaproś ich do dalszego odkrywania z Twoją marką podróżniczą.
3. Jakie są wskazówki dotyczące content marketingu, jak budować udany biznes turystyczny?
Udana strategia content marketingu łączy cenne treści z spójnym, dobrze zaplanowanym podejściem.
Oto kilka niezbędnych rzeczy dla firm turystycznych:
- Tworzenie osób kupujących aby zrozumieć swoich idealnych klientów i tego, czego chcą od Twojej firmy podróżniczej.
- Planowanie z kalendarzem treści organizowanie postów na blogu, postów w mediach społecznościowych i działań marketingowych w celu spójnego publikowania.
- Wykorzystaj strategię treści generowanych przez użytkowników prezentowanie prawdziwych doświadczeń klientów, budując zaufanie i autentyczność.
- Tworzenie wysokiej jakości treści wpisów na blogu to atrakcyjne wizualnie i dopasowane do przesłania Twojej marki.
Na wynos: Spójna, wysokiej jakości i skuteczna strategia content marketingu pozycjonuje Twoją markę jako autorytet w przestrzeni podróży. Kiedy zapewniasz rzeczywisty wartość, klienci naturalnie zaczynają postrzegać Cię jako swoje źródło podróży.
4. W jaki sposób marki turystyczne mogą wykorzystywać e-mail marketing, aby zwiększyć pozyskiwanie klientów?
E-mail marketing to bezpośredni sposób na dotarcie do klientów, dbając o markę biura podróży na pierwszym miejscu dla podróżnych planujących podróże.
Oto jak najlepiej to wykorzystać:
- Wysyłaj treści związane z podróżami, wskazówki i oferty specjalne które dostarczają cennych informacji subskrybentom i zachęcają ich do podjęcia działań.
- Śledź kluczowe wskaźniki wydajności (takie jak wskaźniki otwartości i współczynniki klikalności) w celu pomiaru skuteczności kampanii.
- Połącz marketing e-mailowy z mediami społecznościowymi i content marketingiem dla wszechstronnej strategii content marketingu.
Na wynos: Dzięki odpowiedniej kombinacji interesujących treści i ofert marketing e-mailowy utrzymuje Twoją markę na pierwszym miejscu dla podróżnych, ułatwiając im zrobienie następnego kroku i rezerwację z Tobą.
5. Jakie wskaźniki powinny używać biura podróży do pomiaru sukcesu swoich działań marketingowych?
Pomiar wpływu content marketingu jest kluczem do udoskonalenia strategii i zwiększenia zaangażowania. Oto, co biura podróży powinny śledzić:
- Ruch w witrynie aby zrozumieć, ilu potencjalnych klientów odwiedza Twoją witrynę i skąd pochodzą.
- Zaangażowanie w media społecznościowe (polubienia, udostępnienia, komentarze), aby zobaczyć, co rezonuje z Twoimi odbiorcami.
- Kursy przeliczeniowe (np. rezerwacje), aby ocenić, jak treści mają bezpośredni wpływ na sprzedaż.
Na wynos: Metryki śledzenia pozwalają precyzyjnie dostroić strategię, koncentrując się na tym, co napędza rzeczywiste wyniki. Wiedząc, co działa, możesz lepiej połączyć się z odbiorcami i zwiększyć liczbę rezerwacji.
