ツアー事業でブログをまだ持っていない場合、または既にブログを持っているが 改善方法を探している場合 - これこそがあなたのためです！
ブログがなぜ価値があるのか、そしてどのように機能するのか、すでに聞いたことがあるかもしれません。 しかし、毎日数百万件のコンテンツが投稿される中、自社のコンテンツを差別化し、ノイズの中から目立たせることは困難です。
この記事では、ブログが重要である理由やその仕組みを理解するだけでなく、ツアービジネスがブログを必要とするもう一つの側面について深く掘り下げていきます。
一緒に、ブログの歴史と目的を探求しましょう。 ブログが年月を経てどれほど変化したか、そしてその変化が現在のブログの書き方にどのように影響を与えているか、あなたは驚くかもしれません。 以下でさらに詳しく説明します。 お読みいただく価値があります！
誰もがあなたに既に知っていることを言うかもしれません——ブログはマーケティングに役立ち、収入を増やし、他の競合他社と肩を並べるのに役立つと。 しかし、そうではない！ ブログはマーケティングだけではありません。 信じてください、これは効果的で、Googleも高く評価しています。
この記事の最後には、ブログを書くための新しいアプローチが身につくでしょう。 ここでの内容から、AI生成の記事やブログ記事では学べなかった何かを学んでいただければ幸いです。 常に、私たちは本物を追求します。
まず、ブログの歴史について議論しましょう。
ブログとは何ですか？そして、それはいつ始まったのでしょうか？
あなたは驚くかもしれません（私もそうでした）、ブログが1990年代後半に始まったことを。その当時は、FacebookやInstagram、TikTokはまだ存在していませんでした。
1997年12月17日、ジョーン・バーガーによって初めて「ウェブログ」と呼ばれました。 1999年にピーター・メルホルツによって「ブログ」と略称化された。
なぜ人々は90年代にブログを書いたのでしょうか？
何らかの理由から、彼らは自分の人生を共有したいと考えている。
私は、祖母が丁寧に書き綴り、手入れの行き届いた日記をつけていたことをよく覚えています。 そして、私はそれがブログに適切だと考えました。 ブログは、もともとオンラインで個人的な物語を共有するために作成されました。
初期のブログは主に個人的な内容でした。 ここが、人々がオンラインで自分の考え、感情、経験を共有する場所です。 ノートや日記帳に書く日記のように。
- 個人が自由に表現できるようにしましょう。
- コメントシステムを通じてオンラインコミュニティの形成につながった。
- 個人知識、アドバイス、洞察を共有するためのオンラインプラットフォーム
2000年代にその性質が変化しました。
ウェブが進化するにつれ、ブログの性質も変化してきました。 個人表現のためにブログを書く人はまだいるかもしれませんが、ほとんどの人が販売目的やGoogleのアルゴリズム対策のためにブログを書いているのです。
2024年に何が起こりそうでしょうか？
販売につながるブログ。
誰もがこれをする。 問題ありません。
しかし、もしあなたが「販売」に過度に集中し、「ストーリーテリング」——つまり、ブログから人々が求めているもの——に注力していない場合、あなたはブログの真髄を失っています。
実際、消費者の70%はブログを読んだ後、その企業に対してより親近感を抱くようになっています。 しかし、売り込みが過剰な状態で、どのようにして「親近感」という感覚を育むことができるでしょうか？
顧客はブランドではなく、人とのつながりを重視しています。 つまり、あなたの聴衆は、あなたを 彼らと同じような人間（ または人々の集団）として見なければならないのです 。 あなたと同じように、あなたは興奮したり、悲しくなったり、不安になったりします。そして、できる限り小さなことにも喜びを見出しています。
接続が確立すれば、販売がより容易になります。 現在、人々はあなたを以前より信頼するようになりました。 そして、彼らはあなたのサービスについてさらに学びたいと思うかもしれません - 単にあなたを信頼しているからです！
では、何が目的なのでしょうか？ 販売を目的としたブログ執筆は素晴らしいですが、人々が求めているものを見失ってはいけません - つながりを築くことです。
ツアービジネスがブログが必要な理由
ブログとは何か、そしてその起源について触れたところで、次に、ツアービジネスウェブサイトにブログを運営するべき理由について説明します。
手短に済ませて、本題に入りましょう：
- お客様にあなたをより深く知っていただきましょう。 ブログは、訪問者があなたをツアー会社としてだけでなく、一人の人間として知ってもらうのに役立ちます。
- 控えめなマーケティング。 ツアーとサービスの内容を素早く確認できるプレビューを提供し、興味を喚起します。
- 高いマーケティングコストを削減します。 ブログ運営は伝統的なマーケティングよりも62%コストが低いです！ はい、数千ドルの節約になります。
- 競合他社と差別化します。 あなたのようなツアーを提供するツアー会社は多くありますが、あなたと同じようなツアーを提供しているからといって、誰もがあなたと同じような魅力や個性を持っているわけではありません。
- 観光の専門知識を磨きましょう。 ご意見、アドバイス、知識を共有してください - お客様はあなたのツアーが素晴らしいことを知っています。 なぜですか？ あなたが販売する商品についてよく知っているからです。
- 長期的なマーケティング投資。 SEOの観点から、ブログはオーガニックリーチを拡大する最も効果的な方法の一つです。 もし、あなたが常緑コンテンツ（常に新鮮で役立つコンテンツ）を持っており、人々がそれを愛しているなら、検索エンジンに表示されるのは1年だけでなく、 何年にもわたって続くでしょう。
- 顧客の声を聴き、尊重しましょう。 コメント欄では、自由に意見を書き込むことができます。 このツールでは、お客様をより深く理解することができます。具体的には、お客様がツアーのどの点を気に入っているか、どのようなことを期待しているか、そしてどの段階でより良いサービスが必要としているかなど、重要な情報を把握できます。
ブログ執筆はSEOにとって非常に効果的です。
この件は明確にします。 ブログを運営することは、検索エンジン最適化（SEO）において非常に有益です。
あなたが専門分野について書くほど、Google（および検索エンジン）はあなたをその分野の専門家として認識するようになります。 もちろん、これらはすべて、高品質で本物志向かつ関連性の高いコンテンツと共に提供されます。
コンテンツマーケティングにおける注意点
ただし、注意が必要です。現在、AIはコンテンツ作成に広く活用されています。 要するに、コンテンツのためです。 これまでは機能していたかもしれませんが、Googleはアルゴリズムを常に更新しており、より人間らしいコンテンツ（役立つ、本物の、関連性の高い）を優先しています。
これが、ブログがどのように始まったかという事実を結びつけた理由です。 その主な目的は、個人的な経験、専門知識、および助言を通じて人間関係を築くことです。 しかし、オンラインでの競争が激化する中、多くの人がAIに頼るようになり、本物のコンテンツを生み出せない状況となっています。
余談ですが、私たちはAIやツール自体に反対ではありません。 AIは私たちに莫大な時間を節約してくれました。 しかし、単なるつながりを築くためだけに使用されると、それは失敗します。 単に、それが人間ではないからです。
なぜAIと人間の知能を組み合わせないのでしょうか？ 本物のつながりで、より良い結果を。
健康的なSEO = より多くのウェブサイトトラフィック
これは深刻です！ HubSpotのレポートによると、ブログを運営している企業は、ブログを運営していない企業に比べて、月に67%多くのリードを獲得しています。 2020年以降、観光施設はチケットの半数を自社のウェブサイトから直接販売しています。 2019年比で7%の成長率であり、わずか1年の間隔です。 PhocusWireの同じ報告書によると、ツアーとアクティビティの予約の5件中2件は直接販売されています。
たくさん。 そうでしょう？
一番いいところ？ SEOの健康状態が良ければ良いほど、ウェブサイトへのアクセス数が増加します。 これは、潜在的な顧客への露出が向上し、その結果、売上増加につながることを意味します！
要点：自社旅行予約サイト + 旅行ブログ + SEO = より多くの露出、より多くのコンバージョン
ブログを正しく行う
ブログが旅行会社にとって非常に有益であることは明白ですが、単なるブログ運営だけで十分なのでしょうか？
直接的な答えは「いいえ」です。 では、正しいやり方はどうすればいいのでしょうか？
- ウェブサイトデザインを真剣に考えましょう。 ユーザー体験を最適化した、デザイン性の高いウェブサイトに投資しましょう。 ウェブデザイナーと開発者の専門知識に十分な予算を確保してください。 オンラインストアとして、あなたのウェブサイトは最高のデザインに値します。 これはお客様の第一印象です。その印象を長く残しましょう！
- コンテンツを書く際は、人間味を大切にしましょう。 あなたの目標は、人間関係を築き、信頼を築くことです。 ロボットにだけ任せないでください。 ツアーガイドと、ツアーの裏側やビジネスに関する情報を共有しましょう。 ツアーの設計方法について説明してください。 あなたの専門知識で、ツアーの独自性を世界中に伝えましょう。 情熱を持ってください。人々はそれを感じ取ります。
- 親切に対応し、彼らの懸念に耳を傾けてください。 予約時やツアー中に顧客が一般的に質問する内容を想定してください。 彼らについて書き、できるだけ役立つ情報を提供してください。 コメントが寄せられた際は、必ず迅速に対応してください。
- 「今すぐ予約」ボタンを戦略的に配置してください。 ゲストの予約体験を簡素化するため、サイト内にコールトゥアクションのテキストとボタンを便利に配置してください。 可能な限り、ユーザーが希望するコンテンツを3クリック以内で表示できるようにしてください。
- ローカルSEOをマスターする。 毎月15億人が「近辺の」検索クエリを検索しています。 その広大な市場を想像してみてください！ これらの人は、あなたに近い場所 にいるため、行動を起こす決意をしています。 彼らは、単にオンラインでウィンドウショッピングをする人とは異なります。彼らは、理由を探し、取引を求めているのです。
- SEOの仕組みを理解しましょう。 ブログを目立たせるためには、検索結果の上位に表示されるように最適化してください。 これを行うには、キーワード調査を実施し、alt属性（画像の代替テキスト）を最適化し、競合分析を行い、ブログの配信戦略を策定します。 ニュースレターキャンペーン、ソーシャルメディアサイト、またはゲスト投稿から始めることができます。
- TikTokを活用しましょう。ハッシュタグを効果的に使いましょう。 月間アクティブユーザーが10億人を超えるTikTokなら、間違いありません。 ハッシュタグ「#tiktoktravel」は460億回の閲覧数、「#travelgoals」は13億回の閲覧数、「#travelbucketlist」は95億回の閲覧数を記録しています。 こんなアイデアはいかがでしょうか：ツアーの短い動画を撮影し、ブログや予約サイトに投稿してみませんか？ または、コンテンツを作成するたびに、ツアーやゲストのシーンを簡単に撮影し、その動画を最近のブログ記事にリンクさせるのはどうでしょうか？ できることはたくさんあります。あなたの想像力が限界です。
- 高品質なコンテンツのみを公開してください。 ブログ記事の編集と校正を専門家に依頼しましょう。 よく書かれたブログ記事は重要です。 正確さは信頼に次ぐものです。
これらの例を参考にしてください。
当社のチームは、ブログ運営を適切に行っている旅行関連企業の一覧を厳選しました。 彼らのブログコンテンツマーケティング戦略から、何が学べるか見てみましょう。
アドベンチャー・アクアリウムのブログ
私たちが気に入っている点：
- 製品およびサービスの戦略的マーケティング。 このコンテンツを年末年始の休暇シーズンに公開したため、ギフトのアイデアを提案するアイデアはかなり賢明です。 より賢明なのは、彼らが宣伝しているもののほとんどが自社の製品やサービスである点です——動物の里親募集、水族館の会員制度、そして merchandise アイテムなどです。
- 簡単なウェブサイトナビゲーション。 ウェブサイトにアクセスすると、チケットや予約の確認、観光スポットの一覧、そしてCTAボタン（会員登録の案内）が簡単に利用できます。 これはユーザー体験の向上です！
- 顧客との関係を構築します。 水族館会社はニュースレターの購読サービスを提供しています。 これにより、彼らは新しいコンテンツを投稿したり、ツアーの新しい更新情報やプロモーションを投稿するたびに、すぐにメンバーに通知します。 賢い！
ナッシュビル動物園のブログ
私たちが気に入っている点：
- 戦略的なオフシーズンマーケティング。 冬は動物園の閑散期です。 しかし、ナッシュビルがしたことは、寒い季節に訪問すれば、寒い季節に活動的な動物たちと過ごすことができる「長い静かな散歩」と、卓越した動物園体験を組み合わせた魅力を強調したことでした。
- 親切であること。 彼らは、来園者が訪問中に特定の動物を見たい場合、事前に動物園に連絡するよう指定しました。
このブログがさらに改善すべき点：
- ウェブサイトデザインの改善。 ウェブサイトをより美しく、魅力的なものにすることで、違いが生まれるかもしれません。 動物園に関する話題であるため、来園者は冒険、興奮、そして体験を連想します。 したがって、これらの感情を表現する色は、より興味を引き付けることができるかもしれません。
- CTAボタンが欠落しています。 これはブログページですが、控えめで目立たない「今すぐ予約」ボタンを配置するだけで十分です。 この方法により、読者は予約を簡単に閲覧できます。
シティ・サイトシーイングのブログ
私たちが気に入っている点：
- そのトピック自体は役立ちます。 旅行が嫌いな人なんて、誰がいるの？ 「節約」というキーワードは、一瞬で読者の興味を引きつけます。 レッスン？ ゲストが興味を持つトピックを書きましょう - 「節約のコツ」、「旅行のコツ」、および「最も安い旅行方法」。 現在実施中のプロモーションや新しいツアーの機能かもしれません。適切な言葉を選んで、注目を集めましょう。
- 目次による簡単なナビゲーション。 オンラインの読者はざっと目を通すだけで、じっくり読まない。 これが、この機能がSEOにも最適な理由です！ この方法により、サイト訪問者は興味を引かれたトピックを簡単に閲覧でき、ページ全体をスクロールする必要がありません。
- CTAボタン。 ニュースレター購読、ソーシャルメディアチャンネル、および会員エリアへのリンクは、すべてブログページのすぐ横に表示されています。
このブログがさらに改善すべき点：
- オリジナルの写真を使用し、ストック写真を使用しないでください。 旅行会社として、ツアーの写真を活用し、活用してください。 もちろん、高解像度のプロが撮影した写真を使用するのが最も望ましいです。 可能な限りストック写真の使用を避けてください。
要点
- ブログを書く際に厳格なルールはありません。 ただし、SEOには注意が必要です。
- 文章を書く際は、役立つように心がけましょう。 顧客のニーズに応える。 適切なタイミングで公開する。 彼らを支えてください。
- ユーザー体験への投資を強化しましょう。 ウェブデザイナーの専門知識を活用しましょう。 彼らは、お客様のオンライン体験を簡素化するための支援を提供できます。
結論
では、私たちは何を得たのでしょうか？ 企業、特に旅行やアクティビティ関連の企業は、まだブログを持っていない場合、真剣に導入を検討すべきです。また、既にブログを持っている場合でも、さらに改善を図るべきです。
理由は明白です：
- ブログは、顧客とのつながりを築き、関係を深めるのに役立ちます。 彼らがあなたを信頼するほど、競合他社よりもあなたを選ぶようになります。
- 適切に実施した場合、長期的な効果があり、62% 低コストです。
- 正しく行うためには、役立つように努め、AIを完全に信頼せず、人間らしさを忘れないようにしましょう。
何か役に立つことを学んでいただけたなら幸いです。 ブログを楽しんでください！
