旅行代理店と協力する中で、オンラインで発見されることが彼らの最大の課題の一つであることに気づきました。 これ、あなたにも心当たりはありませんか？ もしそうなら、あなただけではありません。 どのような種類のツアーを提供していても、予約を促進する際に検索結果の上位に表示されることは、まさに困難な挑戦のように感じられるものです。
昨年5月、GoogleがAI Overviewをリリースした際、私は思わず考えました：これは観光業界にどのような影響を与えるのでしょうか？ では、私たちは自社のランキングを追跡しました。そして驚いたことに、Google AIの概要ページで7つのキーワードでランキングされるようになりました（小さな勝利ですが、嬉しい成果です！）。 それが私の興味を惹き、これらの結果を達成するために何が役立ったのかをさらに深く調べました。
現在、これらの調査結果を皆様と共有し、ツアーやアクティビティの運営者の方々がコンテンツ戦略を調整し、より多くの予約獲得に備えていただくためにお伝えしたいと思います。 以下は、大きな違いを生んだ6つの重要なポイントです。
1. Google AI サマリーで上位表示するためのコンテンツ最適化
オンラインでの可視性を向上させる際、コンテンツの品質に焦点を当てることは賢明な選択です。 Google AIの概要に表示されるためには、コンテンツは明確で、簡潔で、関連性がある必要があります。 ツアーおよびアクティビティ運営者は、まず自社のウェブサイトの内容が、潜在的な顧客の質問に事前に回答する形で整理されていることを確認する必要があります。
Google 検索の基本ガイドラインに従うことで、コンテンツの最適化をさらに強化し、Google 検索でのウェブサイトの可視性とランキングを向上させるための基本的な指針を遵守することができます。
以下に、実践的な手順をいくつかご紹介します：
短い、直接的な回答を使用してください。
Google AIは、情報検索クエリに対して迅速かつ明確に回答する情報を抽出します。 ツアーに関するよくある質問の回答が、ウェブサイト上で確認できるようにしてください。
例えば、ユーザーが「［場所］で家族向けの最高のアクティビティ」と検索した場合、ウェブサイトに専用のセクションを設置し、簡潔な回答を提供してください。 見出しと箇条書きを使用して、情報を簡単に探せるようにしてください。
FAQ セクションを作成する
旅行者が抱える具体的な懸念に対応した詳細なFAQセクションを追加することは役立ちます。 「このツアーには何が含まれていますか？」や「ツアーの所要時間はどれくらいですか？」といった質問を含めてください。
これらのセクションをフィーチャードスニペット向けに最適化することで、検索結果内の可視性を大幅に向上させ、クリック不要の体験を促進できます。
これらのよくある質問に明確に回答することで、AI生成の要約に採用される可能性が高まります。
以下は、最適化されていないFAQセクションと最適化されたFAQセクションの例です：
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なぜこれが機能するのか：
- 明確な見出し：見出しは、ユーザーが質問している内容と直接一致しています。
- 箇条書き： 情報を読みやすいブロックに分割し、ユーザーとAIの両方にとってスキャンしやすい形式にします。
- 簡潔な回答：情報を短く要点を押さえて伝えるため、AIの要約に最適です。
既存コンテンツの更新
ウェブサイトに既にパフォーマンスの良いコンテンツがある場合は、定期的に更新することをお忘れなく。 情報を最新に保つことは、Google AIの概要ページでの順位を維持するのに役立ちます。
ツアーの記述が最新のオファー、料金、およびツアースケジュールの変更を反映していることを確認してください。
彼らは言っています：Google Search Consoleを使用して更新されたページを再インデックス化すると、ランキングの改善がより早く実現する可能性があります。 私はまだ自分で試したことはありませんが、動画を見たり、議論を読んだりした限りでは、効果があるようです。 興味があるなら、試してみませんか？ 😉
2. AIを活用した検索に適合するキーワードを選択してください。
Google AIの概要表示でのランキングを向上させるための重要な方法の一つは、キーワード戦略を調整することです。
従来の検索エンジン最適化（SEO）手法では、正確な一致キーワードに焦点を当てていましたが、AIを活用した検索は、ユーザーが求めているものの文脈を理解することに重点を置いています。 これは、コンテンツが検索の意図と一致する必要があり、単にユーザーが入力する具体的な単語と一致するだけでは不十分であることを意味します。
Google AIの概要でより高い順位を獲得するためのキーワードの選び方：
ロングテールキーワードを使用する
「［都市名］のツアー」のような短く競争の激しいキーワードに焦点を当てるのではなく、ユーザーの検索意図を正確に捉える長い具体的なフレーズを組み込むようにしましょう。
例えば、「ウォーキングツアー」の代わりに「［都市名］で最高の歴史的ウォーキングツアー」や「［都市名］で家族向けのウォーキングツアー」といった表現を使うことができます。
これらのロングテールキーワードは、より具体的な検索クエリと一致するため、GoogleのAIに検出されやすい傾向があります。
会話型キーワードを組み込む
GoogleのAIは自然言語をより正確に理解できるようになりました。そのため、ユーザーが検索時にどのような表現を使うかを考慮することが重要です。
例えば、ユーザーは「［場所］で最もおすすめの格安ツアーは何か？」と入力するかもしれません。
コンテンツは、これらの種類の質問に直接回答し、見出しや本文テキストで同様の表現を使用してください。 この会話的なキーワード配置のアプローチは、AI生成の要約文に効果的です。
ユーザーの意図とキーワードを一致させる
に焦点を当て、顧客が本当に求めているものを提供しましょう。 旅行者がアクティビティを検索する際、彼らはよくレビュー、料金詳細、または具体的なおすすめ情報を探します。
キーワードがこれを反映していることを確認してください。 「［場所］で手頃な価格の雪チューブツアー」と検索している人に対して、コンテンツでは価格、パッケージ、利用可能なアドベンチャーの種類など、関連性があり具体的な情報を提供する必要があります。
パリのフードツアーにおける基本キーワードとロングテールキーワードの例です。
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3. ユーザー意図に基づいてコンテンツを作成する
GoogleのAI概要で上位に表示されることは、単に適切なキーワードを選ぶことだけではありません。なぜ人々が検索しているのかを理解することも重要です。
GoogleのAIは、検索クエリの背後にあるユーザーの意図と一致するコンテンツを優先し、単にキーワードそのものではなく、その意図に合致するコンテンツを重視します。 生成AIは、ユーザーのクエリに対して簡潔な回答を生成し、ユーザーの検索履歴や行動に基づいて追加のリソースや詳細な情報を提供することで、検索体験を向上させます。
ツアーやアクティビティの運営者にとって、これは、顧客が旅行を計画する際、彼らが求めている情報を直接提供するコンテンツを作成することを意味します。
ユーザー意図に合わせてコンテンツを最適化する方法は以下の通りです：
質問を予測する
ツアーを予約する前に、ターゲット層が抱える可能性のある質問の種類を考えてみましょう。 例えば、パリでフードツアーを提供している場合、ユーザーは「パリでカップル向けの最高のフードツアーはどれですか？」と検索するかもしれません。「
これらの具体的な質問に、できるだけ顧客が使用する言葉で、分かりやすく回答するコンテンツを作成してください。 FAQ、ブログ記事、サービスページを最適化するには、このような質問に対して具体的な回答を提供してください。これにより、Google AIのサマリー機能は、コンテンツのアプローチが個人向けである点で高い評価を与え、検索結果で上位表示されるようになります。
明確な解決策を提供します
観光客は通常、解決策を探しています。 もし彼らがフードツアーを探しているなら、おそらく 料金、所要時間、グループの人数、そして何が含まれているかといった詳細情報を求めているでしょう。 ウェブサイトに以下の情報を事前に 必ず掲載してください。
見出し、短い段落、および箇条書きを使用して、回答を簡単に探せるようにしてください。 これは、ユーザーの意図とAIが好む明確で読みやすいコンテンツの両方に一致しています。
予約プロセスの異なる段階を考慮してください。
異なるユーザーは、意思決定プロセスの異なる段階にあります。 一部の人々はまだ選択肢を検討中ですが、他の人々は既に予約の準備が整っています。 これらのすべての段階に対応したコンテンツを作成してください。 例えば：
- 初期段階の検索ユーザーは、「パリで絶対に行きたいフードツアーのベスト」のようなブログ記事に興味を持つかもしれません。
- 中段階の検索者は、比較ガイドのような「パリのウォーキングツアーとバスツアーのベスト比較」を好むかもしれません。
- 予約可能なユーザーは、おそらく「パリのフードツアーを今すぐ予約」と検索しています。
食品ツアーを運営されている場合、ユーザーの意図が異なる各段階に合わせたコンテンツのアイデアをいくつかご紹介します：
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会話調で書く
GoogleのAIは、自然な検索パターンに一致するコンテンツを優先的に表示します。これらのパターンは、しばしばカジュアルな会話に似ています。 正式な表現ではなく、 より会話調のフレーズを試してみてください。
例えば、「当社のパリのフードツアーは通年開催しています」と言う代わりに、「パリでのフードツアーをお探しですか？」と試してみてください。 「季節を問わず、いつでもお任せください！」
4. ユーザー体験の向上に注力
GoogleのAI概要でより高い順位を獲得するためには、ウェブサイトが優れたユーザー体験を提供する必要があります。 Google検索のガイドラインに従うことは、ウェブサイトのパフォーマンスと可視性を向上させるために重要です。
以下は、すぐに実行できる具体的な行動です：
モバイル最適化を確実に行う
- スマートフォンでサイトが使いやすく表示されるか確認してください。
- 「今すぐ予約」や「空き状況を確認」のような大きなクリック可能なボタンを使用してください。
- モバイルデバイスでのサイトの表示速度を確認するため、テスト負荷時間を測定してください。
予約プロセスを簡素化します
- 予約を行うために必要なクリック数を削減します。
- 「今すぐツアーを予約」のような、明確で目立つ行動喚起文を使用してください。
- ワンクリック予約オプションの追加をご検討ください。
サイトの表示速度を向上させましょう
- 画像を最適化し、大きなファイルサイズを削減します。
- GoogleのPageSpeed Insightsを使用して、改善すべき点を特定してください。
- 信頼性の高いホスティングプロバイダーを選択し、高速な読み込み時間をサポートするサービスをご利用ください。
ナビゲーションをシンプルに
- メニューを明確に整理し、ユーザーがツアーの詳細を簡単に探せるようにしてください。
- 人気の高いツアーとアクティビティへの内部リンクを挿入してください。
- 重要な情報（価格や在庫状況など）を、ワンクリックで確認できるようにしておきましょう。
高品質なビジュアルを使用してください。
- ツアーやアクティビティの高解像度画像を追加してください。
- ビジュアルが迅速に表示されることを確認してください。特にモバイル端末での表示に注意してください。
- 魅力的な動画を活用して、潜在顧客に体験の雰囲気を体感させてください。
多くの人にとって、これは少し技術的な話に聞こえるかもしれません——でも大丈夫です！ 必要な時には、助けを求めることは決して悪いことではありません。 フリーランシングプラットフォームからSEOの専門家を雇うことをおすすめします。
ご要望に応じて、一時的なプロジェクトや継続的なサポートのために、必要に応じて人材を派遣することができます。 一部の専門家は時間単位で料金を請求し、他の専門家はプロジェクト単位で作業を行います。料金は通常、その専門家のスキルレベルを反映しています。 信じてください、この投資は価値があります 💼。
5. ローカルSEOを組み込んで、より高い可視性を実現しましょう。
ツアーやアクティビティの運営者にとって、ローカルSEOはGoogleのAIサマリーで上位表示される最も効果的な方法の一つです。特に、特定の地域や都市をターゲットにしている場合です。
ローカルSEOを改善して注目されるための方法はこちらです：
ターゲットローカルキーワード
- 都市名や地域名を含むフレーズを使用してください。例えば「ベルファストで最高の都市観光ツアー」や「［場所］でのローカル観光ツアー」など。
- コンテンツに、旅行者が検索している内容に一致する具体的なランドマーク、地域、または人気のエリアを追加してください。
地域別のページを作成する
- 複数の都市や地域でツアーを提供している場合は、各地域ごとに個別のページを作成してください。 これにより、Google AIはあなたのサービスが利用可能な場所を正確に把握できます。
- 各ページには、地域に特有の情報を詳細に記載してください。例えば、集合場所、独自の魅力、または地域の特産品などです。
Google ビジネス プロフィールを登録し、最適化しましょう
- Google ビジネス プロフィールが、住所、電話番号、営業時間を正確かつ最新の情報で完全に記入されていることを確認してください。
- ツアーの写真を追加し、満足したお客様にレビューを残すよう促してください。 これらのレビューはよく検索結果に表示され、あなたのランキングを上げるのに役立ちます。
レビューの投稿を促進し、地域リストへの掲載を推進する
- 顧客に積極的にレビューを投稿するよう促し、Google、TripAdvisor、Yelpなどのプラットフォームでレビューを投稿してもらうようにしてください。
- これらのレビューをウェブサイトに目立つように掲載し、信頼性を高め、ローカル検索トラフィックを誘導しましょう。
6. ビジュアルコンテンツと構造化データを活用してAIランキングを向上させる
ビジュアルコンテンツと構造化データは、AI生成の検索サマリーにおけるウェブサイトのパフォーマンス向上に重要な役割を果たします。
ツアーおよびアクティビティ運営者は、リッチメディアと構造化情報を取り入れることで、ユーザーとGoogle AIの両方に魅力的なコンテンツを提供するための簡単なステップを実行できます。 検索エンジン（伝統的なものを含むAI駆動型）は、スキーママークアップと構造化データを活用して可視性を高めるコンテンツを優先的に表示します。
以下のように行うことができます：
高品質な画像と動画を追加する
- ツアーの写真を、クリアで高解像度のものを使用してください（例：絶景の景色、満足そうな顧客の表情など）。
- ツアーのプレビューを短めの動画で掲載してください。
- 説明的なキャプションとキーワードを含む代替テキストを使用してください（例：「パリのストリートフードツアーを楽しむゲストたち」）。
構造化データ（スキーマ）の実装
サイトに構造化データを追加して、ツアーの詳細（価格、所要時間、空き状況など）を強調表示しましょう。 これは検索結果に直接表示され、従来の検索エンジンとAI駆動型プラットフォームの両方で可視性を高めます。
例：「ガイド付きパリのグルメツアー – 1人あたり$75。」
ユーザー生成コンテンツ（UGC）を活用する
- 過去のゲストが撮影した写真と動画を掲載し、本物らしさを演出します。
- レビューを収集し表示するためのレビュー ファネルを実装し、Google AI が概要に反映できるようにします。
画像の読み込みを最適化
- 画像を圧縮して読み込みを高速化します。特にモバイル端末での表示に効果的です。
- ページ速度を向上させるために遅延読み込みを使用してください。これはランキングにおいて重要な要素です。
詳細はこちら：旅行パンフレットの作り方：簡単なコツと便利なテンプレート
結論
わかります—アルゴリズムの変更はイライラするものです 😤。 しかし、適応してうまく機能させることに成功した時の、あの甘い達成感もあります 🎉。
大丈夫、あなたならできる！ ロンドンで新規に都市観光ツアーを運営する事業者であっても、フードツアーを長年手がけるベテランであっても、AIを活用した変化に対応し、成功を収めることができます。 一緒に、私たちは調整を続け、学び、成長し続けていきます。
以下は、今後も継続して取り組むべきポイントの要約です。これにより、競争優位性を維持し、予約を継続的に獲得するための具体的なアクションを整理します：
1. Google AI サマリーで上位表示するためのコンテンツ最適化
2. AIを活用した検索に適合するキーワードを選択してください。
3. ユーザー意図に基づいてコンテンツを作成する
4. ユーザー体験の向上でランキングを向上させる
5. ローカルSEOを組み込んで、より高い可視性を実現しましょう。
6. ビジュアルコンテンツと構造化データを活用してAIランキングを向上させる
予約プロセスの微調整でお手伝いが必要ですか？ TicketingHubは皆様をサポートするためにここにいます。 私たちは、ツアーやアクティビティのチェックアウト体験を最適化することで、より多くの直接予約を獲得するための専門家です。 🚀 話し合いましょう。TicketingHubが、より効率的な観光ビジネスを実現するお手伝いをします。
FAQ： Google AIの概要（ツアーおよびアクティビティ運営者向け）
Google AI 概要とは何ですか？
Google AI 概要は、GoogleがAIを使用してウェブサイトから重要な情報を抽出し、検索結果の上部に表示する機能です。 Googleのシステムは自動的に引用するソースを決定します。
旅行代理店にとって、これは、ユーザーがアクティビティを検索した際に、貴社のツアーが直接表示される可能性があることを意味します。
AIの概要は、検索結果での当社の可視性にどのような影響を与えるでしょうか？
コンテンツがAIの概要に特集された場合：
- あなたのツアーやアクティビティは一番上に表示され、クリックされる可能性が高まります。
- これにより、特集されていない競合他社よりも目立ちやすくなります。
- クリック数が増えると、予約数も増加する可能性があります。 🎉
AIの概要表示を引き起こす可能性が高い特定のコンテンツの種類やキーワードはありますか？
はい、ツアーとアクティビティに関しては、Google AIはGoogle Search Essentialsが優先する内容を優先します。
- よくある旅行者の質問に対する具体的な回答（例：「ツアーには何が含まれていますか？」または「パリでおすすめのウォーキングツアーは？」）。
- 「フロリダで手頃な価格のボートレンタル」のようなロングテールキーワードではなく、単に「ボートレンタル」というキーワードを使用する。
- 整理整頓されたコンテンツで、読みやすいセクション、見出し、および箇条書きが特徴です。
AIの概要にコンテンツを掲載するために、どのように最適化すればよいでしょうか？
保証はありませんが、コンテンツを微調整するための方法はあります：
- ツアーに関するよくある質問（FAQ）に答えるような、明確な見出しを使用してください。
- コンテンツを箇条書きで区切って、モバイルで読みやすくしましょう。
- ユーザー検索に一致するロングテールキーワードを含む詳細なツアー説明を記載してください（例：「パリの家族向けグルメツアー」）。
- コンテンツを定期的に更新し、正確かつ関連性を保つようにしてください。
- キーワードの過剰使用やその他のブラックハットSEO戦略を避けてください。
GoogleのAIサマリーをどのように活用して、顧客エンゲージメントとコンバージョン率を向上させることができますか？
AIの概要は、次のように役立ちます：
- 潜在顧客が検索しているまさにそのタイミングで、あなたのツアーを顧客の目に届ける。
- 重要な質問に迅速に回答し、信頼と興味を築く。
- 旅行者があなたのツアーを簡単に見つけて予約できるようにすることで、コンバージョン率の向上につながります。
