長年、国際旅行が旅行熱の話題を独占してきましたが、2025年は 国内観光が注目を浴びる年となりそうです。
長年の旅行制限、急騰する航空運賃、そして自宅周辺での探検への再評価を経て、人々は国内でユニークで手頃な価格かつ意味のある体験に焦点を移しています。 2024年には、パンデミックにより延期されていた海外旅行を再開する観光客が急増し、出国旅行が急増しています。 この変化は、支出の傾向が国際的な体験へと拡大するより広範なトレンドを強調しており、パンデミック後の状況を、アメリカ人の旅行への関心が高まる触媒として位置付けています。
しかし、今年は、国際的な人気スポットに埋もれがちだった地元の隠れた名所が、ついに正当な評価を受けるようになっています。
ビジネスオーナー、旅行好き、または地域社会に貢献したいと考えている方にとって、これは絶好の機会です！
この記事を読み終える頃には、国内観光が急成長する理由を理解するだけでなく、この興奮するトレンドの最前線に自分やお気に入りの地元観光地を位置付ける方法も学ぶことができます。
トレンドを後押しする要因：再興の背景にある主要な要因
2025年に予想される国内観光のブームは偶然ではありません。これは、旅行行動、経済状況、文化的な優先順位の大きな変化の結果に過ぎないのです。 旅行行動に長期的な変化が起きており、アメリカ人は伝統的な休暇旅行よりも体験型旅行にリソースを割く傾向が強まっています。
国内旅行が急回復している主な理由を探ってみましょう：
1. 経済の回復と消費者の信頼の回復
経済の不確実性が長年続いた後、人々は徐々に財政面での安心感を取り戻し始めています。 経済が安定化し、可処分所得が増加するにつれ、多くの人々が旅行を優先するようになってきています。 ただし、国際旅行には航空券代、為替手数料、長時間の旅程など、高額な費用がかかるため、国内旅行が手頃で予算に優しい選択肢として浮上しています。
家族にとって、国内のドライブ旅行や近場の観光地は、高額な海外航空券に比べコストパフォーマンスに優れた選択肢です。 同様に、ソロ旅行者やカップルは、自国内での旅行が、旅行の質を損なうことなく、より短い旅行を楽しむことができることに気づいています。
さらに、ドルの価値の低下は海外の観光地を経済的に魅力的ではなくし、国内観光をさらに促進する要因となっています。
つまり、旅行者は当然ながら、お金に対して最大の価値を得たいと考えており、国内観光はまさにそのニーズにぴったり合っています！
2. パンデミック後の旅行傾向の変容
あなたは何度も目にしたし、耳にしたでしょう：パンデミックは私たちの旅行に対する考え方を根本から変えました。
ロックダウン中に国際的な旅行計画をキャンセルせざるを得なかった多くの人々は、地元の観光地や地域観光の魅力を再発見しました。 現在、多くの旅行者にとって、利便性と柔軟性が最優先事項となっています。
一部の旅行計画が変更されたため、アメリカン航空をはじめとする航空会社が、シカゴからバルセロナ、パリ、ダブリンなどの人気の国際的な目的地への夏季便の運航時間を短縮しています。
国内旅行は、ビザの手続き、健康上の制限、外国通貨の取り扱いなど、国際旅行に伴う複雑な要素が少なく、計画のストレスが低いというメリットがあります。 例えば、州立公園への突然の週末旅行や、落ち着いたベッドアンドブレックファストへの滞在は、2週間の海外旅行よりもずっと計画が立てやすいものです！
さらに、パンデミックのピークを過ぎた現在でも、安全性は多くの人の懸念事項として残っています。 旅行者は、医療システムやインフラが利用しやすい慣れた地域で滞在する方が安心感を得られます。
3. 地域経済の支援と持続可能性目標の達成
パンデミック期間中、地域支援運動が盛り上がり、人々は地域社会が困難を乗り越えるために力を合わせました。 その地域への誇りの精神は、今も消えていません。 実際、それは旅行の意思決定に影響を与えています！
現在、多くの人が国内旅行を単なる個人的な楽しみだけでなく、 自身の地域への貢献手段としても捉えるようになり、地域観光の活性化に向けた取り組みが強化されています。
地元の観光地を選ぶことで、旅行者は家族経営のレストラン、ブティックホテル、ツアーオペレーターなどの小規模事業者に直接貢献しています。 これにより、地域内での資金の循環が促進され、地域経済の回復を支援します。
同時に、環境意識の高まりが、より多くの旅行者が持続可能な選択肢を求めるよう促しています。 国内旅行は、通常、航空機の利用が少なく、移動距離が短いことから、二酸化炭素排出量が少ない傾向にあります。 多くの旅行者は、ハイキングコース、野生動物保護区、農業体験ツアーなど、エコフレンドリーな体験を提供する目的地にも惹かれています。
4. 隠れた名所の人気急上昇
もう一つの主要な要因は、あまり知られていない観光地の発見への関心が高まっていることです。 多くの人が、混雑した商業化が進んだ観光地（ちなみに、これがオーバーツーリズムを招いたのです！）に飽き飽きし、今では自宅の近くでユニークで本物の体験を求めるようになっています。
一部の人気の観光地は観光客で過密状態となり、旅行者が隠れた名所を探し求めるようになっています。 小さな海岸の町、山間の隠れ家、または活気ある文化の拠点など、国内旅行は冒険家たちが国際旅行の代わりに気づかずにいた場所を探索する機会を提供します。
このユニークな体験への渇望は、ソーシャルメディアによってさらに後押しされています。ソーシャルメディアでは、人々が人里離れた場所での冒険を共有し、他の人々にも同じように挑戦するよう刺激を与えています。
5. 「ワークケーション」のトレンド：仕事と余暇の融合における長期的な変化
リモートワークの普及により、「ワークケーション」というトレンドが生まれました。これは、仕事と休暇を組み合わせた新しい働き方の形態です。 旅行者、特にデジタルノマドは、現在、一時的なオフィスを設け、景色の良い環境を享受し、生産性とリラックスを両立できる目的地を選ぶようになっています。
毎日の直行便の運航は、国際的な目的地へのアクセスを容易にすることで、ワークケーションをより便利にします。 信頼性の高いインターネット環境、コワーキングスペース、そして豊富なレジャー施設を備えた目的地は、この層にとって特に魅力的です。 「ワークケーションに適した」として観光地をプロモーションすることは、地域企業に新たなビジネスチャンスをもたらす可能性があります。
6. 家族向けと多世代対応の休暇に焦点を当てた
数年間にわたる計画の混乱を経て、家族は子供から祖父母まで全員が一緒に過ごせる休暇を最優先にしています。 かつては、家族旅行者はより一般的な光景でした。国内旅行は、これらの多世代旅行をより手軽に可能にし、すべての年齢層に対応した選択肢を提供しています。
家族向けの宿泊施設、子供向けのアクティビティ、そして年配の旅行者向けのリラックスできるオプションを提供する目的地は、需要の急増が見込まれます。 多様性とアクセシビリティを重視することは、まさに重要なポイントとなるでしょう！
7. テクノロジーを活用した旅行計画
テクノロジーは、人々の旅行の計画と体験の仕方を革命的に変えています。 旅行者がユニークな目的地を見つけるのを支援するアプリ、場所を事前に確認できるバーチャルツアー 、そして好みに基づいたパーソナライズドなおすすめを提供するサービスが、国内旅行をこれまで以上に便利にしています。
航空会社や旅行会社から発行されるプレスリリースも、ニュースレターを通じて新しい路線やサービスの発表を行うことで、旅行者の意思決定に大きな影響を与える役割を果たしています。
非接触型予約、モバイルチェックイン、および簡素化された旅程表も、旅行をより簡単で安全にします。 企業にとって、強力なデジタルプレゼンスを確立し、新しいテクノロジーツールを導入することは、競争力を維持するために不可欠です。
8. 環境意識が高く、持続可能な旅行
今までにないほど、旅行者は自身の環境への影響を強く意識し、持続可能な選択肢を求めています。
ハイキング、サイクリング、エコツーリズム などのアクティビティが人気を集めているほか 、太陽光発電、水資源の節約、持続可能な素材の使用など、環境に配慮した取り組みを行う宿泊施設も増加しています 。 新幹線チケットの購入は、持続可能な移動手段のもう一つの例です。
環境に配慮した体験と持続可能な観光を促進することで、観光地は環境意識の高い旅行者を惹きつけつつ、自然や文化の資産を未来の世代のために保全することができます。
国内観光の例
国内観光は、旅行者が自国内の観光地を訪問し、探索する幅広い活動を指します。 以下は、国内旅行の多様な側面を強調するいくつかの例です：
経済要因、例えば外国為替の価値が急上昇し高水準に達するといった状況は、旅行の意思決定に大きな影響を与える可能性があります。
1. 国立公園と自然の驚異の探検
多くの人が国内旅行を利用して、有名な公園や風景を訪れています。これにより、自然の美しさや冒険を求める人々にとって、これらの体験は大きな価値を持っています。
- 例：ワイオミング州のイエローストーン国立公園を訪れて、間欠泉、温泉、野生動物を見学する。
- 例：テネシー州とノースカロライナ州の州境にあるグレート・スモーキー・マウンテンズをハイキングする。
2. 週末の小さな町や田舎への小旅行
小さな町や田舎の地域への短い旅行は、リラックスして地元の魅力を体験する絶好の機会です。
- 例：カリフォルニアのナパ・バレーのワイナリーと歴史的な街並みを探索する。
- 例：ウィスコンシン州ドア・カウンティの温かいコテージで、静かな湖畔のリトリートを楽しむ。
経済の変化、例えば「0.5ポイントの利下げ」のような措置は、これらの旅行プランをより魅力的にする可能性があります。
3. 文化と歴史の街歩きツアー
都市観光は、博物館や歴史的建造物、活気ある都市生活に興味のある人々に人気です。
- 例：ワシントンD.C.の記念碑とスミソニアン博物館の観光。
- 例：ルイジアナ州ニューオーリンズの歴史的なフレンチ・クォーターを散策する。
国際線の利用動向は、海外からの観光客がユニークな都市体験を求める傾向が強まる中で、文化や歴史を題材にした都市観光の人気の動向に大きな影響を与える可能性があります。
4. 地元の祭りやイベントに参加する
国内観光は、地域の文化、食、または音楽を祝うイベントに参加することがよくあります。
- 例：ニューメキシコ州アルバカーキで開催されるアルバカーキ国際バルーンフェスティバルに参加する。
- 例：サウスカロライナ州のチャールストン・ワイン+フード・フェスティバルで地元の特産品を味わう。
地方新聞の編集委員会は、これらの祭りやイベントの普及に重要な役割を果たすことができます。
5. 家族連れに人気の観光スポットを訪れる
多くの家族は、すべての年齢層に対応した国内の旅行先を選択しています。
- 例：フロリダ州オーランドのウォルト・ディズニー・ワールドで数日間過ごす。
- 例：カリフォルニア南部にあるサンディエゴ動物園やレゴランドを探索する。
6. 絶景のルートを走るロードトリップ
ロードトリップは、旅行者が目的地と同じくらい旅の過程を楽しむことができる。
- 例：カリフォルニアのパシフィック・コースト・ハイウェイをドライブし、ビーチや海岸沿いの町に立ち寄る。
- 例：バージニア州とノースカロライナ州をブルーリッジ・パークウェイ沿いに走り、アパラチアの風景を鑑賞する。
7. 地域拠点における食文化観光
食通は、自国内のグルメスポットを探索することがよくあります。
- 例：テキサス州オースティンでのバーベキューの試食とライブ音楽の体験。
- 例：メイン州ポートランドで新鮮なシーフードを試食する。
国内観光ブームを活用するための地域観光地の整備
国内観光の急増を最大限に活用するためには、地域観光地は戦略的で先見の明を持った対応が不可欠です。 以下は、地域社会と企業がこの機会を最大限に活用するための主要な戦略です：
1. インフラストラクチャーとアクセシビリティへの投資
訪問者の快適性とアクセシビリティを重視する観光地が注目されています。 インフラの整備は、観光客を増加させるだけでなく、地域住民の生活環境を向上させる効果もあります。
- 具体的な対策： 道路、駐車場、公共交通機関の整備を強化し、 アクセスを改善することで、障害のある旅行者にも利用しやすい環境を整えます。具体的には、スロープ、エレベーター、ADA準拠の施設や設備を提供します。
- 例：人気のハイキングスポットは、より幅広い層の観光客に対応するため、整備の行き届いた遊歩道、休憩エリア、分かりやすい案内標識を追加することが可能です。
2. オフシーズン向けの商品・サービスの開発とプロモーション
観光業界における最大の課題の一つは季節性です。 オフピーク時間帯に合わせた独自の体験を提供することは、年間を通じて訪問者数を維持するのに役立ちます。
- 具体的な行動計画： 閑散期にイベントやフェスティバルを開催する 。 また、オフシーズン中の旅行を促進するため、宿泊施設、飲食、およびアクティビティの割引を提供してください。
- 例：スキーリゾートは、冬以外の季節に観光客を誘致するため、マウンテンバイクやジップラインなどの夏のアクティビティを宣伝する可能性があります。
3. 地域企業との連携
協力してシームレスな旅行体験を提供するコミュニティは、観光客を惹きつけ、定着させる可能性が高い。 パートナーシップは、観光地の全体的な魅力を高めます。
- 具体的なアクション： ホテル、レストラン、地元のツアーオペレーターと提携し、パッケージツアーを組み立て 、地方自治体や観光協会と協力してマーケティング活動を調整する。
- 例：海岸沿いの地域では、「ビーチ・ゲッタウェイ・パッケージ」を提供することができ、宿泊施設、シーフードディナー、そして日没クルーズが含まれます。
4. 強力なオンライン存在感を構築する
現代のデジタル社会において、観光地のオンライン上の評判は極めて重要です。 旅行者は、旅行計画を立てる際にウェブサイト、ソーシャルメディア、およびオンラインレビューに依存しています。
- 具体的なアクション： 魅力的なビジュアル、正確な情報、使いやすい予約オプションを備えた最新のウェブサイト を維持し、 訪問者にGoogle、Yelp、またはTripAdvisorなどのプラットフォームでポジティブなレビューを残すよう促す。
- 例：歴史ある旅館は、ウェブサイトにバーチャルツアーを掲載することで、予約前に施設を事前に確認できるサービスを提供できます。
5. 新興の観光トレンドを活用する
ワークケーション、エコツーリズム、体験型旅行などのトレンドを理解し、活用することは、観光地を差別化するための鍵となります。 これらのトレンドにサービス内容を合わせることで、貴施設の競争力を維持できます。
- 具体的な対応策： リモートワーカー向けに信頼性の高いWi-Fi環境と作業に適したスペースを提供してください 。 また、文化体験やボランティア活動など、環境に配慮したツアーやアクティビティの開発も進めてください。
- 例：国立公園は、宿泊料金の割引と引き換えにゲストが自然保護活動に参加する「ボランティア・バケーション」プログラムをスタートさせることができます。
6. ローカルおよび地域市場を対象としたマーケティング
他の州からの訪問者を惹きつけることは重要ですが、地元の観客を軽視してはいけません。 近隣の旅行者は、日帰り旅行や短い週末の旅行に熱心です。
- 具体的なアクション： 近隣の都市や地域を対象としたターゲティング広告キャンペーン を実施し 、貴施設の立地が「手軽でアクセスしやすい逃避先」として最適な理由を強調してください。
- 例：ブドウ園は、最寄りの都市から訪れるワイン愛好家にとって理想的な日帰り旅行先としてアピールできます。
7. 訪問者のフィードバックを活用して改善を推進する
訪問者が何を楽しんでいるか、そして何改善すべきだと考えているかを理解することは、長期的な成功の鍵です。 フィードバックを積極的に収集し分析することで、目的地が旅行者の期待に応えるように進化し続けます。
- 具体的なアクション： 訪問後アンケートを送信し 、オンラインレビューを定期的に監視する。 また、フィードバックを活用してサービス内容を改善し、課題点を解決したり、新しい機能を追加したりしてください。
- 例：博物館は、調査結果から、営業時間の延長やインタラクティブな展示がより多くの来館者を引き付ける可能性があることを学ぶことができます。
これらの戦略を採用することで、地域観光地は2025年以降の国内観光ブームにおいて繁栄するためのポジションを確立することができます。
最終的な考え
2025年に予想される国内観光の急増は、単なる一時的なトレンドを超えた、人々の旅行へのアプローチにおける重要な変化です。 経済要因、旅行者の嗜好の変化、そして地元の名所への再評価が、この動きを後押ししており、全国的な観光地にとって驚くべき機会を生み出しています。
地域社会と企業にとって、成功の鍵は準備にあります。 インフラへの投資、新興トレンドへの対応、そして本物志向で没入感のある体験の創造は、大きな差を生む可能性があります。 小さな町、州立公園、または活気ある都市の住宅街など、どの目的地も国内旅行者の心を捉える可能性を秘めています。
今が行動する時です。 協働、持続可能性、そして創造的なマーケティング戦略を積極的に取り入れることで、あなたの地域の宝物は、この活気ある市場で際立つことができます。 国内観光のブームは、単に観光客を呼び込むことだけではありません。それは、持続可能な思い出を創造し、より強固で回復力のあるコミュニティを築くことなのです。
