Jeśli Twoja firma wycieczkowa nie ma bloga jeszcze, albo ty masz już bloga ale szukają sposoby na poprawę to - to jest dla Ciebie!
Być może słyszałeś już, dlaczego warto blogować i jak to działa. Ale z milionami treści publikowanych każdego dnia, trudno jest wyróżnić treść i pozbyć się hałasu.
Więc oprócz wiedzy, dlaczego jest to ważne i jak działa, ten artykuł zagłębi się w inny aspekt, dlaczego Twoja firma turystyczna potrzebuje bloga.
Wspólnie odkryjmy historię i cel blogowania. Możesz być zaskoczony, jak bardzo zmieniło się blogowanie na przestrzeni lat, i jak ta zmiana wpływa na to, jak dzisiaj blogujemy. Więcej tego zobaczysz poniżej. Obiecujemy, że warto przeczytać!
Każdy może powiedzieć ci to, co już wiesz - że blogowanie pomaga Ci sprzedawać, zarabiać więcej i porównywać cię do innych konkurentów. Ale nie! Blogowanie to nie tylko marketing. Zaufaj mi, jest skuteczny i Google to uwielbia.
Na końcu tego artykułu będziesz miał nowe podejście do blogowania. Mamy nadzieję, że dowiesz się tutaj czegoś, czego nie nauczyłeś się z artykułów i postów na blogu generowanych przez sztuczną inteligencję. Przez cały czas obiecujemy być autentyczni.
Najpierw omówmy historię blogowania.
Czym jest blogowanie i kiedy się zaczęło?
Możesz być zaskoczony (tak jak ja), że blogowanie zaczęło się pod koniec lat 90. - w okresie, kiedy nie istniały jeszcze Facebooka, Instagrama ani TikTok.
Został po raz pierwszy nazwany „blogiem” przez Jorna Bargera 17 grudnia 1997 roku. Ostatecznie skrócony do „blog” przez Petera Merholza w 1999 roku.
Dlaczego ludzie pisali na blogu w latach 90-tych?
Z jakiegoś powodu chcą dzielić się swoim życiem.
Pamiętam, że moja babcia prowadziła dobrze utrzymany i utrzymywany pamiętnik. Uważam to za istotne dla blogowania. Blogowanie było pierwotnie przeznaczone do dzielenia się osobistymi historiami online.
Wczesne blogi miały przede wszystkim charakter osobisty. To tutaj ludzie dzielą się swoimi przemyśleniami, uczuciami i doświadczeniami online. Jak pamiętnik w zeszytach lub dziennikach.
- Pozwól jednostkom wyrazić siebie
- Doprowadził do rozwoju społeczności internetowych poprzez systemy komentowania
- Internetowa brama do dzielenia się osobistą wiedzą, poradami i spostrzeżeniami
Zmieniło się w naturze w 2000 roku
Blogi zmieniły się w naturze wraz z ewolucją sieci. Nadal mogą być ludzie, którzy blogują w celu uzyskania osobistych wyrażeń, ale większość robi to w celu sprzedaży i dla Google algorytmy.
Co warzy się w 2024 roku?
Blogowanie, które prowadzi do sprzedaży.
Wszyscy to robią. Nie ma w tym nic złego.
Ale jeśli jesteś zbyt skupiony na „sprzedaży”, a nie na „opowiadaniu historii” - czego ludzie chcą od bloga - tracisz blogowanie.
W rzeczywistości 70% konsumentów czuje się bliżej firmy po przeczytaniu blogów. Ale jak możesz rozwinąć to poczucie „bliskości”, gdy jesteś zbyt podatny na sprzedaż?
Klienci wolą kontaktować się z ludźmi, a nie markami. Więc twoi odbiorcy muszą postrzegać Cię jako osobę (jako grupę osób), tak jak oni. Podobnie jak ty, jesteś podekscytowany, smutny i niespokojny, i ciesz się małymi rzeczami tak bardzo, jak możesz.
Po nawiązaniu połączenia łatwiej jest sprzedać. Ludzie ci teraz bardziej ufają. I mogą chętniej dowiedzieć się więcej o Twoich usługach - tylko dlatego, że ci ufają!
Więc jaki jest sens? Blogowanie w celu sprzedaży jest świetne, ale nie powinniśmy tracić z oczu tego, czego chcą ludzie - budowanie połączeń.
Powody, dla których Twoja firma turystyczna potrzebuje bloga
Teraz, gdy poruszyliśmy, czym jest blogowanie i jak się zaczęło, omówimy powody, dla których powinieneś mieć go na swojej stronie internetowej firmy turystycznej.
Zróbmy to szybko i przejdźmy do małego gritty:
- Pozwól swoim klientom lepiej Cię poznać. Blogowanie pomaga odwiedzającym poznać Cię jako osobę, a także poznać Cię jako firmę turystyczną.
- Subtelny marketing. Oferuje szybkie zajrzenie do wycieczek i usług, wzbudzając w ten sposób ciekawość.
- Oszczędza Cię przed wysokimi kosztami marketingowymi. Koszty blogowania 62% mniej niż tradycyjny marketing! Tak, oszczędza ci tysiące dolców.
- Odróżnia Cię od konkurentów. Wiele wycieczek takich jak Twoja może oferować ten sam rodzaj wycieczek, ale Nie każdy ma taki sam głos jak ty.
- Rozwijaj swoją wiedzę turystyczną. Podziel się swoimi spostrzeżeniami, wskazówkami i wiedzą - klienci wiedzą, że Twoje wycieczki są dobre. Dlaczego? Bo wiesz, co sprzedajesz.
- Długoterminowe inwestycje marketingowe. Jeśli chodzi o SEO, blogowanie jest jednym z najlepszych sposobów na zwiększenie zasięgu organicznego. Jeśli masz wiecznie zielone treści, a ludzie je kochają, pojawi się w wyszukiwarkach nie tylko za rok, ale przez lat.
- Daj klientom swój głos. W sekcji komentarzy masz otwartą ścianę. W nim możesz lepiej poznać swoich klientów - co lubią w Twojej wycieczce, czego oczekują i w których punktach potrzebują lepszych usług.
Blogowanie jest bardzo zdrowe dla SEO
Wyjaśniemy to. Posiadanie bloga jest niezwykle korzystne dla optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO).
Im więcej piszesz o swojej wiedzy, tym bardziej Google (i wyszukiwarki) postrzegają Cię jako autorytet. Ale oczywiście wszystko to zawiera wysokiej jakości, autentyczne i odpowiednie treści.
Słowo ostrożności w content marketingu
Uważaj jednak, sztuczna inteligencja jest obecnie dość często używana do treści. Wyraźnie, ze względu na treść. Mogło to zadziałać wcześniej, ale Google stale aktualizuje swój algorytm i faworyzuje więcej ludzkich treści- Pomocny, autentyczny i odpowiedni.
Właśnie dlatego połączyliśmy fakt, jak zaczęło się blogowanie. Jego głównym celem jest budowanie relacji poprzez osobiste doświadczenia, wiedzę i porady. Jednak wraz ze wzrostem konkurencji online wielu zwraca się do sztucznej inteligencji i nie produkuje prawdziwa treść.
Z drugiej strony, nie jesteśmy przeciwni sztucznej inteligencji ani żadnemu narzędziu. Sztuczna inteligencja zaoszczędziła nam mnóstwo czasu. Ale, gdy jest używany wyłącznie do budowania połączeń, zawodzi. Po prostu dlatego, że nie jest człowiekiem.
Dlaczego nie połączyć sztucznej inteligencji z ludzką inteligencją? Lepsze wyniki dzięki prawdziwym połączeniom.
Zdrowe SEO = Większy ruch w witrynie
To jest poważne! HubSpot Według raportu firmy, które blogują o 67% więcej leadów miesięcznie niż te, które tego nie robią. Od 2020 roku atrakcje sprzedały połowę swoich biletów bezpośrednio z własnych stron internetowych. To 7% wzrostu od 2019 r., z zaledwie roczną różnicą. W tym samym raporcie autorstwa PhocusWire, 2 na 5 rezerwacji sprzedawane są bezpośrednio w wycieczkach i zajęciach.
Dużo. Czyż nie?
Najlepsza część? Im lepsza jest Twoja kondycja SEO, tym większy ruch uzyskujesz na swojej stronie internetowej. Oznacza to lepszą ekspozycję dla potencjalnych klientów, co, miejmy nadzieję, prowadzi do większej sprzedaży!
Na wynos: Własna strona rezerwacyjna podróżnicze+Blogi podróżnicze + SEO = Więcej ekspozycji, więcej konwersji
Bloguj we właściwy sposób
Biorąc pod uwagę, że blogowanie jest niezwykle korzystne dla firm turystycznych, czy wystarczy samo blogowanie?
Bezpośrednia odpowiedź brzmi NIE. Więc jak zrobić to we właściwy sposób?
- Traktuj projekt strony poważnie. Zainwestuj w dobrze zaprojektowaną stronę internetową, zoptymalizowaną pod kątem bez szwu doświadczenia użytkowników. Zarezerwuj poważne fundusze na wiedzę projektantów stron internetowych i programistów. Jako witryna internetowa Twoja witryna zasługuje na najlepszą estetykę. To pierwsze wrażenie Twoich klientów, spraw, by było trwałe!
- Bądź człowiekiem w pisaniu treści. Twoim celem jest budowanie relacji i zaufania. Nie pozwól, aby robot zrobił to tylko dla Ciebie. Podziel się zakulisowym biznesem ze swoimi przewodnikami. Napisz o tym, jak projektujesz swoje wycieczki. Powiedz światu, jak Twoje wycieczki wyróżniają się Twoją wiedzą. Bądź namiętny, ludzie mogą to poczuć.
- Bądź pomocny, rozwiąż ich obawy. Załóżmy pytania, które ludzie zwykle zadają podczas rezerwacji i podczas wycieczek. Napisz o nich i bądź jak najbardziej pomocny. Kiedy ludzie komentują, upewnij się, że odpowiadasz szybko.
- Umieść przyciski „Zarezerwuj teraz” strategicznie. Uprość gościom możliwość rezerwacji, umieszczając teksty i przyciski wezwania do działania wygodnie w swojej witrynie. Jeśli to możliwe, pozwól im zobaczyć, czego chcą, za pomocą nie więcej niż 3 kliknięć.
- Opanuj lokalne SEO. 1,5 miliarda użytkownicy wyszukują 'nie mnie„zapytania co miesiąc. Wyobraź sobie ten ogromny rynek! Ci ludzie są zdeterminowani do podjęcia działań, ponieważ są blisko ty. Różnią się od tych, którzy robią zakupy tylko w Internecie; szukają powodu, transakcji.
- Dowiedz się, jak działa SEO. Aby Twój blog był widoczny, zoptymalizuj go, aby uzyskać najlepsze wyniki. Aby to zrobić, przeprowadź badania słów kluczowych, zoptymalizuj atrybuty alt-image, przeprowadź analizę konkurencji i stwórz strategię dystrybucji bloga. Możesz zacząć od kampanii biuletynów, witryn w mediach społecznościowych lub publikowania gości.
- Zrób TikTok, mądrze używaj hashtagów. Dzięki ponad miliardowi aktywnych użytkowników miesięcznie nigdy nie możesz się pomylić z TikTok. Hashtagi #tiktoktravel ma 46 miliardów wyświetleń, #travelgoals z 1,3 miliarda wyświetleń i #travelbucketlist z 9,5 miliarda wyświetleń. Oto pomysł: dlaczego nie udostępnić krótkiego filmu z wycieczki i skierować go na swój blog lub stronę rezerwacyjną? A co, jeśli za każdym razem, gdy tworzysz treści, wykonujesz szybką scenę swoich wycieczek lub gości i kierujesz ją do swojego ostatniego posta na blogu? Jest wiele, co możesz zrobić, twoja wyobraźnia jest granicą.
- Publikuj tylko treści wysokiej jakości. Poproś kogoś eksperta do edycji i korekty Twojego posta na blogu. Dobrze napisane posty na blogu mają znaczenie. Poprawność jest obok zaufania.
Weźmy je jako przykłady
Nasz zespół przygotował listę firm turystycznych, które słusznie prowadzą blogowanie. Zobaczmy, czego możemy się nauczyć ze strategii marketingowej treści na blogu.
Blog Adventure Aquarium
Co lubimy:
- Strategiczny marketing produktów i usług. Ponieważ opublikowali to w okresie świątecznym, pomysł rozdawania „pomysłów na prezent” jest dość sprytny. Inteligentniejsze jest to, że większość tego, co promują, to ich własne produkty i usługi - adopcja zwierząt, członkostwo w akwarium i artykuły towarowe.
- Łatwa nawigacja w witrynie. Kiedy odwiedzasz ich stronę internetową, łatwo jest przejrzeć bilety i rezerwacje, listę atrakcji i przycisk CTA - oferta członkostwa. To plus w doświadczeniu użytkownika!
- Buduje połączenia z klientami. Firma akwariowa oferuje subskrypcje biuletynów. W ten sposób za każdym razem, gdy publikują nowe treści lub publikują nową aktualizację i promocje swoich wycieczek, od razu aktualizują swoich członków. Mądry!
Blog zoo w Nashville
Co lubimy:
- Strategiczny marketing poza sezonem. Zima to poza szczytem sezonu zoo. Ale to, co zrobił Nashville, to podkreślenie, że jeśli odwiedzą w chłodne dni, mogą mieć „długie ciche spacery” z wyjątkowym doświadczeniem w zoo ze zwierzętami, które są bardziej aktywne w zimnych porach roku.
- Bycie pomocnym. Określili, że jeśli gość ma nadzieję zobaczyć określone zwierzę podczas swojej wizyty, może skontaktować się z zoo z wyprzedzeniem.
Co ten blog może bardziej ulepszyć:
- Poprawa w projektowaniu stron internetowych. Może sprawienie, że strona będzie bardziej estetyczna i ekscytująca, może mieć znaczenie. Ponieważ chodzi o ogrody zoologiczne, goście myślą o przygodach, emocjach i doświadczeniach. Być może kolory, które przemawiają do tych emocji, mogą lepiej przyciągnąć zainteresowanie.
- Brakuje przycisków CTA. Chociaż jest to strona bloga, subtelny i skromny przycisk „Zarezerwuj teraz” może to zrobić. W ten sposób czytelnicy mogą łatwo poruszać się po rezerwacjach.
Blog City Sightseeing
Co lubimy:
- Sam temat jest pomocny. Kto i tak nienawidzi podróżowania? Słowa kluczowe „oszczędzaj pieniądze” mogą przyciągnąć czytelnika w mgnieniu oka. Lekcja? Napisz tematy, które interesują gości - „Wskazówki dotyczące oszczędzania”, „wskazówki dotyczące podróży” i „najtańsze w podróży”. Czy może to być promocja, którą prowadzisz, czy nowa funkcja wycieczki, wybierz odpowiednie słowa, które przyciągają.
- Łatwa nawigacja dzięki spisie treści. Czytelnicy online przeglądają, a nie czytają. Dlatego ta funkcja jest również najlepsza dla SEO! W ten sposób odwiedzający witrynę może łatwo przejrzeć temat, który najbardziej wzbudza jego zainteresowanie, bez przewijania całej strony.
- Przyciski CTA. Linki kierujące do subskrypcji newslettera, kanałów mediów społecznościowych i obszaru członkostwa - wszystkie są widoczne tuż obok strony bloga.
Co ten blog może bardziej ulepszyć:
- Używaj oryginalnych, a nie zdjęć stockowych. Ponieważ jesteś firmą turystyczną, skorzystaj ze zdjęć wycieczek i korzystaj z nich. Ale oczywiście najlepiej zrobić profesjonalnie zdjęcia w wysokiej rozdzielczości. Unikaj używania zdjęć stockowych, jeśli możesz.
Wynoszenia na wynos
- Nie ma twardych zasad w pisaniu blogów. Ale pamiętaj o SEO.
- Bądź pomocny podczas pisania. Zaadresuj to, czego potrzebują Twoi klienci. Publikuj we właściwym czasie. Bądź tam dla nich.
- Zainwestuj w doświadczenie użytkownika. Skorzystaj z wiedzy projektantów stron internetowych. Mogą pomóc Ci uprościć korzystanie z Internetu przez gości.
Wniosek
Więc czego się nauczyliśmy? Firmy, zwłaszcza firmy zajmujące się wycieczkami i zajęciami, mogą poważnie rozważyć utworzenie bloga, jeśli nadal go nie mają; i dalej ulepszać, jeśli już go mają.
Powody są wyraźnie proste:
- Blogi pomagają łączyć się i budować relacje z klientami. Im bardziej ci ufają, tym bardziej wybierają Ciebie zamiast konkurentów.
- 62% tańsze przy długoterminowych wynikach, jeśli zrobione dobrze.
- Aby zrobić to dobrze, bądź pomocny, nie ufaj w pełni sztucznej inteligencji i bądź człowiekiem.
Mam nadzieję, że się czegoś nauczyłeś. Szczęśliwego blogowania!
